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2017年10月19日17:36 來(lái)源：新浪科技T|T
【移動(dòng)通信網(wǎng)】10月17日起，人民日?qǐng)?bào)法人微博連續(xù)兩天發(fā)表“給青年的一封信”，先談時(shí)代背景，再談青年夢(mèng)想。@微博小秘書(shū)通過(guò)私信向用戶推送了這兩篇文章。截止10月19日中午，這兩篇文章的閱讀量超過(guò)6300萬(wàn)次。作為十九大系列策劃之一，人民日?qǐng)?bào)#給青年的一封信#將在微博連續(xù)發(fā)布十期，“青年”成為這家中國(guó)最權(quán)威媒體這次要直面的人群。
人民日?qǐng)?bào)的這兩篇文章，時(shí)而引用馬云、俞敏洪等青年人熟知的案例，時(shí)而引用《少年中國(guó)說(shuō)》中名言警句，不斷鼓勵(lì)青年應(yīng)當(dāng)志存高遠(yuǎn)，不負(fù)時(shí)代重托。在10月17日的文章《你最牛的背景，是今天的中國(guó)》中，人民日?qǐng)?bào)寫(xiě)道，“參與過(guò)這個(gè)國(guó)家過(guò)去五年光輝歷程的你，沒(méi)有理由對(duì)下個(gè)五年的發(fā)展置身事外”。10月18日的文章《你的夢(mèng)想有多雄奇，中國(guó)就有多美麗》中，人民日?qǐng)?bào)再次寫(xiě)道，“唯有時(shí)代，取之無(wú)禁，用之不竭，容得下最大的夢(mèng)想”。
“寫(xiě)信”這種特殊的溝通方式，既體現(xiàn)出人民日?qǐng)?bào)對(duì)青年的教育引導(dǎo)之責(zé)任，又拉近了權(quán)威黨報(bào)與普通網(wǎng)友之間的距離，而微博開(kāi)放互動(dòng)的特點(diǎn)，則使青年人能夠與主流媒體面對(duì)面交流。截止10月19日中午，這兩條微博的互動(dòng)量達(dá)到36萬(wàn)次。網(wǎng)友@雨林林13留言“如今時(shí)光正好，吾輩努力前行”。@竹上村也留言“我努力，只為能得到更多人對(duì)我的敬佩”，這條評(píng)論還得到@人民日?qǐng)?bào)熱情回復(fù)“加油”。
微博上有規(guī)模龐大的年輕用戶，這是人民日?qǐng)?bào)在微博“給青年寫(xiě)信”的重要原因。截止今年6月，微博月活躍用戶達(dá)3.61億，其中35歲以下的用戶超過(guò)90%，規(guī)模超過(guò)3億。這使微博成為與青年交流思想、向青年群體傳播主旋律的最好平臺(tái)。除了這兩篇文章外，人民日?qǐng)?bào)還將圍繞不同主題，在微博上與青年人進(jìn)行持續(xù)的交流。
這種“主流媒體生產(chǎn)內(nèi)容，新媒體平臺(tái)助力傳播”的分工協(xié)作，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了“1+1＞2”的傳播效果。在新媒體平臺(tái)上，主流媒體以全新形象出現(xiàn)，結(jié)合新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和受眾習(xí)慣進(jìn)行內(nèi)容策劃。以微博為代表的新媒體平臺(tái)，則依托用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)提供傳播渠道和推廣資源，服務(wù)于主流媒體，使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠快速傳播和全面觸達(dá)受眾。#給青年的一封信#發(fā)布后，微博就通過(guò)粉絲頭條、熱門(mén)微博、熱門(mén)搜索、私信推送等資源進(jìn)行推廣，進(jìn)一步提升了這兩篇文章的傳播效果。
媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)的分工協(xié)作已經(jīng)成為趨勢(shì)。這種分工協(xié)作使傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)之間建立起了更加密切的生態(tài)關(guān)系，同時(shí)也打破了媒介形態(tài)的邊界，使所有媒體都成為全媒體，從而進(jìn)一步推動(dòng)了媒體融合的進(jìn)程。
