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（原標(biāo)題：Apple’s Getting Back Into the E-Books Fight Against Amazon）
網(wǎng)易科技訊 1月26日消息，據(jù)彭博社報(bào)道，蘋果準(zhǔn)備在數(shù)字圖書市場上再次挑戰(zhàn)亞馬遜。多年前，迫于監(jiān)管機(jī)構(gòu)的壓力，蘋果放棄了在該市場挑戰(zhàn)亞馬遜領(lǐng)先地位的努力。
蘋果正致力于重新設(shè)計(jì)其電子書閱讀應(yīng)用iBooks，并從亞馬遜挖來了一位高管。
據(jù)知情人士透露，蘋果這款新應(yīng)用將在未來幾個(gè)月發(fā)布，包括一個(gè)更簡潔的界面，更好地突出用戶當(dāng)前正在閱讀的圖書，以及經(jīng)重新設(shè)計(jì)的數(shù)字書店，后者看起來更像去年推出的新應(yīng)用商店App Store。這名知情人士透露，新版iBooks應(yīng)用包括一個(gè)名為“Reading Now（正在閱讀）”的新欄目，以及一個(gè)專門針對有聲讀物的標(biāo)簽。
美國時(shí)間周三，蘋果發(fā)布了向開發(fā)者的iOS 11.3移動(dòng)操作系統(tǒng)的早期版本，暗示了新版電子書應(yīng)用即將推出。據(jù)最新消息，這款應(yīng)用現(xiàn)在被簡單地稱為“Books”，而不是“iBooks”。在此之前，蘋果的其它服務(wù)，如音樂商店iTunes和播客應(yīng)用iTunes Podcasts，已更名為“蘋果音樂（Apple Music）和“蘋果播客（Apple Podcasts）”。
這將是近年來蘋果電子書服務(wù)最大一次升級，并向亞馬遜占據(jù)主導(dǎo)地位的數(shù)字圖書市場發(fā)起了新挑戰(zhàn)。數(shù)字圖書銷售業(yè)務(wù)曾經(jīng)是蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的重要組成部分，而蘋果也是亞馬遜的競爭對手。但2012年美國司法部起訴蘋果和一些出版商，稱他們共謀提高電子書價(jià)格。這讓蘋果于2016年被罰款4.5億美元。許多業(yè)內(nèi)人士抨擊了這一裁決，稱其將更多的市場控制權(quán)交給了亞馬遜。
據(jù)圖書市場調(diào)查公司AuthorEarnings的數(shù)據(jù)，在2017年初的美國電子書市場，亞馬遜的市場份額超過了83%，高于2015年10月的74%。
在受到法律制裁之后，蘋果的數(shù)字服務(wù)業(yè)務(wù)更多地集中于音樂服務(wù)、應(yīng)用商店銷售和電影租賃上。但蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)承諾，到2021年，該公司數(shù)字服務(wù)業(yè)務(wù)的年?duì)I收將達(dá)到500億美元左右，高于去年的300億美元。迫于這一壓力，蘋果必須把握數(shù)字服務(wù)業(yè)務(wù)的所有機(jī)會(huì)，包括電子書和有聲讀物。
最近，蘋果公司任命了一名新的高管，領(lǐng)導(dǎo)電子書業(yè)務(wù)的重新啟動(dòng)。去年12月，該公司挖來了亞馬遜有聲圖書業(yè)務(wù)“Audible”的高級副總裁卡斯夫·扎法爾(Kashif Zafar)。在亞馬遜任職前，扎法爾是巴諾書店(Barnes & Noble) Nook電子書閱讀器部門的內(nèi)容副總裁。對此，蘋果發(fā)言人拒絕置評。
與亞馬遜相比，蘋果的新舉措凸顯了其對軟件服務(wù)和硬件的不同態(tài)度。蘋果銷售電子書，是為了使其高價(jià)設(shè)備更有吸引力，從而在硬件銷售上賺錢。而亞馬遜最近以成本價(jià)推出了新版Kindle設(shè)備，旨在通過出售內(nèi)容賺錢。
（劉春）
