百視通：智慧媒體平臺促進內(nèi)容、體驗、運營全面升級

2018年03月20日12:15 來源：互聯(lián)網(wǎng)T|T

【移動通信網(wǎng)】3月19日下午,2018騰訊云廣電融合大會在北京召開,以“云聚融合,智創(chuàng)未來”為主題,聚集來自廣電、視頻、直播、新媒體、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等領(lǐng)域眾多企業(yè),共同探討產(chǎn)業(yè)融合、技術(shù)革新以及細分領(lǐng)域市場等問題。廣電總局領(lǐng)導(dǎo)、騰訊云及未來電視、百視通領(lǐng)導(dǎo)等牌照商出席這次大會。

隨著技術(shù)革命帶來的廣電產(chǎn)業(yè)裂變式發(fā)展,媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域正在經(jīng)歷也必須完成的一場重大而深刻的變革。東方明珠2016年就提出“娛樂+”戰(zhàn)略,致力于打造媒體融合創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)新布局,百視通更是“落地”最多廣電融合形式的代表。百視通副總裁曹雅莉在大會上圍繞《智慧運營驅(qū)動融合媒體平臺全面升級》的主題發(fā)表演講,與產(chǎn)業(yè)鏈各企業(yè)分享超過10年的運營經(jīng)驗。

一路融合從IPTV到OPG云

不管是三網(wǎng)融合,還是智慧城市、智慧家庭,這些為了提升人們生活水平的指導(dǎo)性方針,最終需要在與廣大群眾息息相關(guān)的一個個項目上見真章。

百視通目前是中國最大的全渠道融合媒體平臺,擁有3600萬IPTV用戶,2100萬OTT用戶,5200萬有線付費用戶,900萬有線VOD用戶,APP月活用戶超過3000萬。除了個人的APP終端,其他用戶數(shù)量單位均為“戶”。在用戶數(shù)量上具有很強優(yōu)勢,同時平臺布局也已全面覆蓋。

在國內(nèi)媒體融合發(fā)展10多年之后,回過頭看,由于有效兼顧了各方的利益,精準(zhǔn)達到用戶訴求,IPTV成為融合發(fā)展的典范之一。2005年,SMG獲得第一張IPTV牌照,東方明珠作為國內(nèi)IPTV最主要推手,全面推動IPTV在國內(nèi)的強勢爆發(fā)。在大數(shù)據(jù)上,IPTV的客群男性比例高、學(xué)歷高、收入優(yōu),大部分擁有穩(wěn)定的社會地位以及家庭結(jié)構(gòu),與其他媒體形式客群有明顯差異度。

東方明珠旗下百視通可能不是最早提出“融合”概念的,但一定是廣電媒體中最早最徹底進行“融合”這一波操作的。

目前,百視通產(chǎn)品矩陣包括:快速落地、形成規(guī)模收入的大視頻產(chǎn)品,主要由海量基礎(chǔ)免費內(nèi)容和影視、少兒、教育、體育四大增值產(chǎn)品類別構(gòu)成;延展運營、多向營收的IP化精品,在用戶心中具有“代表作”印象的迪士尼項目、NBA項目、新東方項目都屬于這一板塊;另外還有泛娛樂化、進行全產(chǎn)業(yè)運營的垂直非視頻產(chǎn)品,涵蓋購物、電競、家庭游戲、健身、美食、旅游等等。這些產(chǎn)品背后,其實是廣泛的戰(zhàn)略合作關(guān)系,和以資本運作為紐帶,全面合作、深度參與的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)。

百視通曹雅莉也在會上正式提出構(gòu)建實現(xiàn)新戰(zhàn)略和面向未來爆發(fā)式增長空間的智慧運營平臺——OPG云,以數(shù)據(jù)觸碰、抓取、運營、互動、價值變現(xiàn)的系統(tǒng)智能手段,打通用戶、服務(wù)、渠道,在全面融合的基礎(chǔ)上,實現(xiàn)文娛消費的最佳體驗和價值最大化。舉例而言,OPG云在實現(xiàn)用戶畫像、智能推薦、內(nèi)容標(biāo)簽、智能審片、業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)、語音交互等方面將大有作為。

對于百視通來說,融合一直就是正在進行時。

全面升級內(nèi)容、體驗、運營“花樣百出”

OPG云將為百視通的后續(xù)發(fā)展提供持續(xù)動力,并通過內(nèi)容升級、體驗升級、運營升級實現(xiàn)智慧運營的新戰(zhàn)略目標(biāo)。

內(nèi)容升級方面,百視通在OPG云端建立了4K致清新世界,在行業(yè)內(nèi)達到4K內(nèi)容存量最多,4K內(nèi)容類型最全,4K質(zhì)量最真的水平。利用HRD10技術(shù)帶來的更逼真畫面感,百視通成功完成了NBA中國賽4K獨家轉(zhuǎn)播,“真LIVE”系列明星演唱會等,并繼續(xù)在紀(jì)錄片、動畫領(lǐng)域推進4K內(nèi)容。百視通還計劃在2018年底擁有超過1000部4K電影。OPG云可以讓這些高質(zhì)量內(nèi)容的存儲、標(biāo)簽、調(diào)用“無壓力”,完成內(nèi)容向4K升級的“云條件”已經(jīng)具備。

體驗升級致力于個性化用戶功能,打造極致觀看體驗。在百視通的平臺上,用戶不僅有多種角色界面可供選擇,還可以實現(xiàn)雙屏同看、直播關(guān)聯(lián)點播推薦等頻道切換畫中畫功能,感受創(chuàng)新設(shè)計的沉浸式內(nèi)容頁面,并且輕松進行語音控制、智能預(yù)約等跨屏操控。

運營升級則會進一步完善不同省市用戶的體驗。百視通在成立之初就對各個省市運營制定“貼身服務(wù)”,并且從中受益匪淺。此次運營升級明確“一省一策”,強調(diào)總部之外,根據(jù)地域條件和習(xí)慣,進行二級化運營、定制化服務(wù)。OPG云可以解析出,廣東省偏好好萊塢大片,京滬更喜歡藝術(shù)電影,而“動漫電影”在西部省份高度受歡迎,東三省則是國產(chǎn)片的根據(jù)地。通過智慧連接,可以更精準(zhǔn)進行IP運營。

百視通一直希望聚集產(chǎn)業(yè)合伙人,打通產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈,以內(nèi)容為觸點連接線上業(yè)務(wù),以產(chǎn)品為紐帶連接線下產(chǎn)品,突破邊界,有容共生。

東方明珠的OPG云,更將助力全面推進大小屏聯(lián)動,提升流量復(fù)合變現(xiàn)能力,實現(xiàn)全渠道融合媒體平臺智慧運營。