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酷派不是國(guó)內(nèi)第一個(gè)進(jìn)入手機(jī)行業(yè)的，也不是在IT或家電行業(yè)已經(jīng)有規(guī)模以后再發(fā)展手機(jī)品牌的，但是卻一直堅(jiān)持走中高端路線(xiàn)。在外有國(guó)際品牌，在內(nèi)有雄厚資本的其他手機(jī)品牌的市場(chǎng)環(huán)境下，酷派卻在中高端市場(chǎng)占了較高的市場(chǎng)份額。酷派靠什么一步一步走到今天？記者采訪了深圳宇龍酷派品牌市場(chǎng)部總監(jiān)古勇，揭秘酷派手機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略。
古勇認(rèn)為，酷派能在高端市場(chǎng)比肩國(guó)際品牌，持續(xù)快速增長(zhǎng)，最為關(guān)鍵是堅(jiān)持、創(chuàng)新和差異化競(jìng)爭(zhēng)。堅(jiān)持中高端品牌定位與市場(chǎng)路線(xiàn)；將研發(fā)能力作為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，大力投入產(chǎn)品的研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新；持續(xù)打造產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)，提升消費(fèi)者忠誠(chéng)度。
古勇認(rèn)為，酷派的進(jìn)入與快速增長(zhǎng)，打破了國(guó)際品牌在中高端市場(chǎng)的“神話(huà)”，酷派在中高端市場(chǎng)已經(jīng)占了較高的市場(chǎng)份額，特別是CDMA領(lǐng)域，居于產(chǎn)業(yè)的前茅�？崤�2009年聯(lián)合中國(guó)電信推出的天翼3G旗艦產(chǎn)品N900，連續(xù)半年居EVDO市場(chǎng)銷(xiāo)量第一。這些都得益于酷派基于商務(wù)人士的特點(diǎn)進(jìn)行人性化的設(shè)計(jì)理念�？崤瑟�(dú)家推出酷派智囊操控系統(tǒng)，將強(qiáng)大的商務(wù)功能化繁為簡(jiǎn)，讓商務(wù)人士在商海中運(yùn)籌帷幄。除了超強(qiáng)的產(chǎn)品研發(fā)能力外，酷派與運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行深度戰(zhàn)略合作，也是取得成功的因素之一。
據(jù)了解，酷派是國(guó)內(nèi)第一家推出手機(jī)應(yīng)用程序商店的企業(yè)，COOLMART商店從去年6月上線(xiàn)到目前，應(yīng)用程序從早期的不足100個(gè)上升到目前的近2000個(gè)應(yīng)用程序，下載量已達(dá)數(shù)百萬(wàn)次。
記者王化
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