通信網(wǎng)banner.jpg)
相關(guān)專題：
【Strategy Analytics預(yù)測(cè)稱，2020年全球智能手機(jī)出貨量將比預(yù)期減少10%，中國(guó)智能手機(jī)出貨量將比預(yù)期減少15%�！�
4月27日，小米發(fā)布小米10青春版5G新品及MIUI12手機(jī)操作系統(tǒng)。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，小米集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO雷軍表示，今年上半年受疫情影響，小米10的生產(chǎn)一直不是特別順利。
作為小米首款沖擊高端手機(jī)市場(chǎng)的代表作，小米10不同配置產(chǎn)品的價(jià)格設(shè)定從3999元至5999元不等。
但行業(yè)普遍認(rèn)為，手機(jī)市場(chǎng)中主打高端的雖是旗艦機(jī)型，但真正給品牌帶來銷量與利潤(rùn)的還是中低端產(chǎn)品。
隨著海外疫情的惡化，2020年第一季度智能手機(jī)生產(chǎn)受到影響，第二季度銷售將面臨更大挑戰(zhàn)。此前Strategy Analytics預(yù)測(cè)稱，2020年全球智能手機(jī)出貨量將比預(yù)期減少10%，中國(guó)智能手機(jī)出貨量將比預(yù)期減少15%。
壓力之下，小米此次推出小米10青春版，將產(chǎn)品價(jià)格重新回落至2000元~3000元之間。與主打性價(jià)比的Redmi手機(jī)產(chǎn)品共同緩解小米手機(jī)整體銷售與盈利壓力。
壓力之下轉(zhuǎn)推低價(jià)機(jī)
今年1月2日，雷軍發(fā)布新年全員信，透露常程將出任小米集團(tuán)副總裁，負(fù)責(zé)手機(jī)產(chǎn)品規(guī)劃等，向集團(tuán)副董事長(zhǎng)、手機(jī)部總裁林斌匯報(bào)。
作為常程加入小米集團(tuán)的首秀，該款三千元以下價(jià)位的小米10青春版主打潛望鏡50倍，更多在價(jià)格層面吸引消費(fèi)者，其背后是手機(jī)廠商在疫情背景下的銷售壓力，以及馬太效應(yīng)下的膠著競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
4月27日，第三方機(jī)構(gòu)Trustdata發(fā)布《2020年Q1中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》，報(bào)告顯示，受疫情影響2020年Q1中國(guó)手機(jī)銷量同比深幅下探。其中1月國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量同比下跌38.9%，2月影響較大下降56%，3月有所回升但同比仍下降23.3%。
具體到廠商層面，華為（含榮耀）的出貨量占比29.9%，名列第一。OPPO出貨量占比21.4%，vivo出貨量占比20.5%，小米出貨占比10.3%，排在第四，蘋果出貨占比10.1%，位列第五。
疫情之下各廠商想要爭(zhēng)奪彼此市場(chǎng)份額并不容易。
此前Canalys分析師賈沫對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，疫情下手機(jī)廠商上游原配件等供應(yīng)鏈均受到不同程度沖擊，廠商應(yīng)確保整個(gè)供應(yīng)鏈生態(tài)的健康發(fā)展。同時(shí)，在海外市場(chǎng)如印度及歐洲極不穩(wěn)定的大環(huán)境下，頭部廠商必須鞏固其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占比以確保現(xiàn)金流及整體規(guī)模的穩(wěn)定。另外，各家手機(jī)廠商對(duì)于5G手機(jī)的發(fā)布節(jié)奏雖在加快，但在高度競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)市場(chǎng)上，各家頭部廠商背后的消費(fèi)群體對(duì)品牌認(rèn)同感日益深刻，而渠道與營(yíng)銷、人力與技術(shù)之間的資源搶奪已到膠著狀態(tài)，任何一家廠商想要分食其他廠商的領(lǐng)地并非易事。
頭部四位之中，小米的壓力頗大，這也是小米在持續(xù)轉(zhuǎn)型高端定位、發(fā)布高端旗艦機(jī)型后，突然回馬槍殺出低價(jià)版小米10的原因之一。
而記者也注意到，為應(yīng)對(duì)疫情的負(fù)面，小米在財(cái)務(wù)與組織架構(gòu)等方面展開積極應(yīng)對(duì)。4月23日，小米發(fā)布公告稱發(fā)行10年期總金額為6億美元的美元債，票面利率3.375%。
人員變動(dòng)上，4月24日，小米集團(tuán)宣布原有品電商部總經(jīng)理高自光晉升為小米集團(tuán)副總裁，同時(shí)轉(zhuǎn)崗到中國(guó)區(qū)分管新零售業(yè)務(wù)，向中國(guó)區(qū)總裁盧偉冰匯報(bào)，系小米集團(tuán)首位內(nèi)部培養(yǎng)80后集團(tuán)副總裁的任命。
海外市場(chǎng)不樂觀
除國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)外，受疫情影響，手機(jī)廠商的海外業(yè)務(wù)也并不樂觀，尤其是印度。
盡管世界其他區(qū)域手機(jī)出貨量呈緩增或下降趨勢(shì)，但印度每個(gè)季度都在增長(zhǎng)。過去十年，印度已成為全球增長(zhǎng)最快的智能手機(jī)市場(chǎng)之一。但隨著新冠肺炎疫情暴發(fā)，作為世界第二大智能手機(jī)市場(chǎng)，印度也開始面臨逐漸加重的壓力。
4月，市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research發(fā)布統(tǒng)計(jì)稱，在截至3月31日的2020年第一季度內(nèi)，印度智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)4%。幾家智能手機(jī)公司發(fā)布新款智能手機(jī)并公布了積極的促銷計(jì)劃，使得1月與2月份印度智能手機(jī)出貨量均增長(zhǎng)，但Counterpoint發(fā)現(xiàn)，印度智能手機(jī)3月出貨量同比下降19%。Counterpoint估計(jì)今年全年印度智能手機(jī)出貨量將下降10%，2019年和2018年分別增長(zhǎng)8.9%和10%。
另外Counterpoint警告稱，印度的封城措施嚴(yán)重減緩了當(dāng)?shù)刂悄苁謾C(jī)行業(yè)的發(fā)展速度，可能需要七到八個(gè)月的時(shí)間才能重回正軌。
Counterpoint高級(jí)研究分析師普拉奇·辛格（Prachir Singh）解釋稱，“3月中旬之前，新冠肺炎疫情對(duì)印度的影響相對(duì)溫和。但隨著人們開始存錢以應(yīng)對(duì)預(yù)期更長(zhǎng)的不確定時(shí)期，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)隨之減少。幾乎所有智能手機(jī)生產(chǎn)均已暫停。此外隨著保持安全社交距離規(guī)范的實(shí)施，即使在封鎖解除后，工廠的產(chǎn)能也會(huì)降低�！�
針對(duì)小米海外重要市場(chǎng)印度近期采取的封城措施，小米集團(tuán)總裁王翔在接受第一財(cái)經(jīng)等媒體采訪時(shí)表示，短期會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)手機(jī)和硬件的采購(gòu)，但還是有用戶通過其他渠道采購(gòu)產(chǎn)品，銷售并未歸零，相信疫情穩(wěn)定后印度市場(chǎng)會(huì)反彈。
針對(duì)小米在海外市場(chǎng)的情況，摩根大通認(rèn)為，印度市場(chǎng)小米將面臨Realme及vivo的激烈競(jìng)爭(zhēng)，而歐洲市場(chǎng)也受到新冠肺炎疫情暴發(fā)的影響。
Counterpoint印度2020年第一季度市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示，小米整體市場(chǎng)占比達(dá)到30%，排名第一；OPPO+realme份額達(dá)26%，僅次于小米。vivo整體市場(chǎng)份額達(dá)17%，同比增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn)。
嚴(yán)峻的海外市場(chǎng)背景下，諸多手機(jī)廠商重新重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。此前OPPO進(jìn)行了高層換血調(diào)整，重申中國(guó)區(qū)戰(zhàn)略地位，強(qiáng)調(diào)將重倉(cāng)國(guó)內(nèi)大本營(yíng)。一直深耕海外市場(chǎng)的一加手機(jī)4月也在國(guó)內(nèi)發(fā)布5G新品一加8系列，并通過參與羅永浩直播，與京東、天貓、蘇寧等平臺(tái)渠道合作嘗試觸達(dá)更多消費(fèi)者。當(dāng)下的小米手機(jī)國(guó)內(nèi)海外壓力俱存，轉(zhuǎn)型高端已然不是第一要?jiǎng)?wù)。
