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618零點一過，各個網(wǎng)絡(luò)平臺掀起了新一輪高峰。根據(jù)海爾洗衣機(jī)實時數(shù)據(jù)顯示，開賣僅5分鐘，海爾洗衣機(jī)的銷額便超過了1億，2小時后，銷額達(dá)到3億。其中，海爾直驅(qū)洗衣機(jī)一直穩(wěn)居行業(yè)暢銷榜榜首，同比4倍速增長。
那么，在行業(yè)主打年中大促的618，主打中高端的海爾直驅(qū)洗衣機(jī)，憑什么成為暢銷爆款、讓用戶爭先恐后地購買?
直驅(qū)洗衣機(jī)暢銷背后是差異化的產(chǎn)品體驗
首先，直驅(qū)洗衣機(jī)成銷售爆款的背后是差異化的用戶體驗。相對于皮帶洗衣機(jī)的噪音大難題，海爾直驅(qū)洗衣機(jī)搭載直驅(qū)電機(jī)，能夠直接驅(qū)動內(nèi)筒1：1轉(zhuǎn)動，動力更強(qiáng)勁，洗滌更安靜，能在高速運轉(zhuǎn)的甩干過程中立起一枚硬幣。
除了平穩(wěn)安靜，直驅(qū)洗衣機(jī)還為用戶提供了墨盒式智能投放、微蒸汽空氣洗等差異化體驗。以海爾墨盒直驅(qū)洗衣機(jī)為例，其搭載的特別研發(fā)的洗衣液組合，去污能力提升6倍;墨盒式投放系統(tǒng)實現(xiàn)精準(zhǔn)投放洗衣液和助洗劑，精準(zhǔn)度達(dá)到±1ml,更科學(xué)還省心;“微蒸汽空氣洗”技術(shù)，蒸透衣物，殺菌還能護(hù)理衣物。
產(chǎn)品體驗的背后是聚焦用戶場景體驗
可以說，直驅(qū)洗衣機(jī)成為爆款，核心在于滿足了用戶對安靜洗衣的場景需求，墨盒直驅(qū)洗衣機(jī)則滿足用戶在頑漬洗滌、衣物護(hù)理等場景的需求。通過聚焦用戶的場景體驗需求，海爾洗衣機(jī)一次又一次的進(jìn)行產(chǎn)品迭代，更好的滿足用戶對使用場景需求。
不僅如此，海爾洗衣機(jī)還轉(zhuǎn)型海爾衣聯(lián)網(wǎng)，整合了5300多家生態(tài)資源方一起為用戶提供精準(zhǔn)場景的解決方案。以智慧陽臺為例，使用了海爾洗衣機(jī)和干衣機(jī)成套組合產(chǎn)品后，衣服洗完就可以穿，空出原本晾曬的空間，變成打造成健身、親子、愛寵等等精致生活新空間，體驗別樣的生活方式。
據(jù)中怡康2020年最新數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機(jī)累計市場份額40.6%，穩(wěn)居第一。再對比同期看，海爾洗衣機(jī)同比上漲4.3%，是行業(yè)前五品牌中唯一實現(xiàn)正增長的品牌。
