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需要警惕的，不只是騰訊。
網(wǎng)傳西瓜視頻自2020年年初發(fā)起的針對B站UP主的“挖角行動”，并未制造出3年前其旗下悟空問答試圖挖角知乎大V時那么大的陣仗。
西瓜視頻官方甚至是較為低調(diào)的，只有從那張來源可疑的“百大UP主暗殺名單”，B站趕海UP主集體跳槽事件，及一些UP主發(fā)布的道歉視頻中，可找到事情在起變化的蛛絲馬跡。
“敖廠長”，B站知名游戲UP主，自稱2012年開始制作游戲視頻，成長史貫穿土豆、優(yōu)酷、B站、西瓜時代，曾于2019年簽約西瓜視頻。2020年6月，在西瓜挖走“巫師財經(jīng)”一事鬧得沸沸揚揚時，他于7月5日更新視頻：我做了個重要決定。
他所做的重要決定是回歸B站。目前這一視頻播放量已突破332萬。
“愛做飯的芋頭SAMA”，在B站走紅的美食博主，于2020年5月中旬更新道歉視頻，詳述拖更原因。但顯然不少粉絲并未買帳，他們在評論區(qū)表示，自己在西瓜和抖音上都看到過她的最新視頻。
芋頭在西瓜視頻賬號粉絲達(dá)788萬，超越B站兩倍之多。�？素斀�(jīng)比對發(fā)現(xiàn)，她在西瓜視頻和抖音發(fā)布過的一些內(nèi)容確實是B站沒有的，比如1個月前她在B站發(fā)布的“低脂番茄蝦烘蛋”和同期在抖音發(fā)布的“牛柳芒果船”等。
西瓜和B站的UP主之爭，除了以上各種的暗流涌動，擺在明面上的事實則有，B站UP主巫師財經(jīng)近期表示，自己將不會再在B站更新視頻。這一舉動引得B站發(fā)聲明抗議，斥其不遵守契約。
西瓜視頻直到今天也并未有過任何形式的挖角官宣，但很明顯，一場針對B站UP主的圍獵正在上演。
3年前悟空問答挖角知乎大V事件曾引起業(yè)內(nèi)震動，但正如字節(jié)跳動旗下一些逐漸消失了的項目一樣，悟空在1年后被并入微頭條，再到今天，“偷襲”知乎事件基本宣告失敗。
這可能也是西瓜此番挖角較為低調(diào)的原因之一。
另一個可能的原因則是，西瓜視頻自2018年創(chuàng)建品牌以來，一直在朝著長視頻方向籌謀布局，兩年時間，雖已有不少探索和研究，但至今仍在摸索之中，尚未引起市場普遍注意。低調(diào)布局，或許符合其策略。
但無論如何，這次挖角事件，讓字節(jié)跳動的野心再度得以外化。
01
為什么加碼長視頻？
從今天往回看，2018年是字節(jié)跳動戰(zhàn)略部署的關(guān)鍵一年。
這一年發(fā)生了不少大事，抖音火了，內(nèi)涵段子被關(guān)閉，首次公開全球化戰(zhàn)略，和馬化騰打口水仗，悟空問答被并入其他部門——字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品在這一年密集地迎來新命運。
其中包括不算拔尖的西瓜視頻。
西瓜視頻誕生于2017年6月，它的前身是2016年5月上線的頭條視頻。到2017年11月，即獨立運營4個月后，西瓜視頻用戶量已破2億。很難說此時的西瓜視頻承載了字節(jié)跳動什么“大業(yè)”，在同一時期字節(jié)誕生的產(chǎn)品還有悟空問答、TikTok、懂車帝等。它們有個共同特點——都是從今日頭條App孵化而來。
2018年各產(chǎn)品的命運迎來轉(zhuǎn)折點，西瓜視頻的任務(wù)也逐漸清晰。
2018年8月西瓜視頻高調(diào)宣布進(jìn)軍自制綜藝領(lǐng)域，稱將拿出40億元打造綜藝IP。高舉高打，重金支持，符合字節(jié)跳動一貫做法。然而高調(diào)進(jìn)攻之下，成果寥寥。甚至很少人知道，西瓜視頻還出過不少的綜藝節(jié)目。
2019年夏天播出的《頭號任務(wù)》是西瓜視頻迄今為止較為知名的一檔節(jié)目。該節(jié)目是和制作過《火星情報局》的銀河酷娛合作的，汪涵、歐弟主持，風(fēng)格與《火星情報局》頗像。而有字節(jié)印記的設(shè)置則是，節(jié)目請來許多字節(jié)系KOL參與到節(jié)目中來——盡管有不少評論吐槽這一環(huán)節(jié)在后續(xù)基本淪為雞肋。
較慢的節(jié)奏，繁瑣的玩法，這檔節(jié)目幾乎沒引起太大浪花。西瓜視頻于幾個月后播出的戶外綜藝《三寶中游記》甚至比這檔由知名主持人參與的節(jié)目帶來了更多的熱度。
《三寶中游記》被注入了更多的西瓜元素。節(jié)目邀請到3位西瓜上的老外KOL，每期設(shè)置一個話題，以老外體驗中國文化為名，觀察他們在不同文化碰撞下表現(xiàn)出的反差萌感。在藍(lán)翔技校學(xué)開車、品嘗老干媽十幾款辣醬，由于各KOL自帶流量，節(jié)目在西瓜視頻小小收獲了一批粉絲。
但也有不少用戶吐槽前面幾集節(jié)奏慢、爆點少，而且有幾集基本淪為了企業(yè)宣傳片。
此外，西瓜視頻還推出過一些類型各異的綜藝節(jié)目。比如2019年1月推出過《考不好沒關(guān)系？》的親子教育類節(jié)目；2019年7月推出過藝術(shù)類節(jié)目《人間藝術(shù)指南》，這是西瓜在藝術(shù)科普類型上的新嘗試；2019年10月推出過和吳曉波合作的紀(jì)錄片《地標(biāo)70年》，該片被官方稱為“國內(nèi)首檔經(jīng)濟(jì)地理紀(jì)錄片”。
可見，和愛優(yōu)騰通常選擇在夏天大手筆推類型綜藝的路數(shù)不一樣，西瓜視頻在自制綜藝上走的路子更接近于小步快跑、多維度試錯，似乎什么都打算嘗試一番。
比起浪花不大的自制綜藝，西瓜視頻在版權(quán)內(nèi)容采買上的舉措顯然引起了更多用戶的注意。
2019年6月，一批經(jīng)典電視劇在西瓜視頻上獨家播出，其中包括《亮劍》《血色浪漫》《重案六組1-4》《拿什么拯救你，我的愛人》《一米陽光》等。比起愛優(yōu)騰動輒90秒的映前廣告，無廣告、免費播放策略成為西瓜在老劇上的核心競爭力。
此外，字節(jié)跳動也在進(jìn)入電影行業(yè)。春節(jié)期間《囧媽》的免費播出，宣告了字節(jié)系A(chǔ)pp上也能看電影，而在此之前，字節(jié)跳動也一直有所參與，悄悄布局。
除開如《比悲傷更悲傷的故事》這類熱門電影在抖音上病毒式的宣推，來自字節(jié)跳動本身的一大動作有：2018年10月15日，北京字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司成立，該公司后來成為《我和我的祖國》《唐人街探案3》等電影的出品方。
和歡喜傳媒的深度合作內(nèi)容則讓字節(jié)跳動在電影行業(yè)的企圖心更為明顯。
究其根本，字節(jié)跳動為什么要做長視頻，它深入到BAT殘酷內(nèi)容之戰(zhàn)的原因到底是什么？
一篇關(guān)于西瓜視頻投入40億元進(jìn)軍綜藝的宣傳文章中如此寫道：網(wǎng)綜的衍生短視頻內(nèi)容在西瓜視頻產(chǎn)生了“短帶長”的效果，激發(fā)用戶尋找源頭節(jié)目，這種能力用來推西瓜視頻自己的網(wǎng)綜順理成章。
簡單說，字節(jié)跳動認(rèn)為它的用戶有看長視頻的需求，而字節(jié)系A(chǔ)pp已成為長視頻內(nèi)容的重要推廣平臺，這些流量導(dǎo)給別人，不如為己所用。
02
攻入騰訊腹地
“用戶想看長視頻”還不足以成為字節(jié)跳動做長視頻的全部理由。實際上，進(jìn)軍長視頻，是字節(jié)跳動在內(nèi)容領(lǐng)域的進(jìn)一步擴(kuò)張。如果說在流量競爭前期，還有業(yè)務(wù)擴(kuò)張的需求，那到了流量市場進(jìn)入存量競爭的后期，字節(jié)跳動做長視頻則是進(jìn)攻、防御兼而有之了。
另外，字節(jié)跳動的野心從來也不僅僅是短視頻。從圖文到短視頻，再到長視頻，可以看出，字節(jié)跳動的核心業(yè)務(wù)模式是，用推薦算法重構(gòu)一切信息的傳達(dá)。
就產(chǎn)品而言，西瓜視頻和愛優(yōu)騰也多有差異。
比如，西瓜視頻最為重要的功能是“猜你喜歡”。和今日頭條、抖音等字節(jié)跳動旗下App邏輯相似，西瓜視頻首先會推送內(nèi)容池中不同的熱門內(nèi)容給用戶，然后根據(jù)用戶的觀看行為和興趣繼續(xù)推送相關(guān)內(nèi)容。
�？素斀�(jīng)近日隨機采訪了多位西瓜視頻重度用戶，其中一位60歲左右女性用戶講述的經(jīng)歷尤為值得一提。
這位用戶表示自己是半年前才開始在西瓜視頻上看電視劇的，在使用西瓜之前，她一直用的是智能電視上的App，但她常常因為苦惱于不知道太多的內(nèi)容源而感到無劇可看，因為在她看來電視里推薦的大都是年輕人的節(jié)目。她指的是優(yōu)愛騰各自主打的，定位于年輕人的一些獨播劇集。需要注意的是，這位用戶同時也是拼多多的用戶。
從西瓜視頻站內(nèi)評論可知，這類用戶其實很多。
這一現(xiàn)象暗示了西瓜視頻更為廣闊的可能性。和愛優(yōu)騰主攻年輕市場相比，憑借算法，西瓜似乎能為更大范圍年齡層的用戶提供服務(wù)。這一特點從西瓜自制綜藝的方向上也可看出來：當(dāng)大廠都在主打年輕、青春內(nèi)容時，西瓜邀請吳曉波、涂磊等推出經(jīng)濟(jì)、情感類節(jié)目，自制內(nèi)容趨向全年齡段。
自制內(nèi)容、走向長視頻也促使字節(jié)跳動更加深入到文娛內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈中來。
2019年年初，字節(jié)跳動推出免費閱讀產(chǎn)品“番茄小說”，由于幾個月后被約談?wù)�，后又繼續(xù)推出類似產(chǎn)品“紅果小說”。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，2019年12月，北京量子躍動科技有限公司以13.04%的持股比例成為北京吾里文化的新股東，而前者正是字節(jié)跳動全資子公司。資料顯示，吾里文化核心團(tuán)隊來自紅袖添香，旗下?lián)碛辛箝喿x網(wǎng)站。投資吾里，字節(jié)跳動看中的無疑是它的IP儲備。
進(jìn)入2020年，字節(jié)跳動對影視內(nèi)容版權(quán)的上游，也即對IP的投資明顯又加大了。
6月8日，北京秀聞科技有限公司新增投資人北京量子躍動科技有限公司，秀聞科技為磨鐵圖書控股，逸云書院為旗下重要資產(chǎn)，從其平臺可見，穿越、后宮等題材小說是平臺重要內(nèi)容類型。
6月30日，北京量子躍動科技新增一條投資北京鼎甜文化娛樂有限公司的信息，成為其第三大股東，和吾里文化類似，鼎甜旗下也有三家閱讀網(wǎng)站。
從年初大量推出休閑游戲產(chǎn)品，在內(nèi)容領(lǐng)域不斷采買，再到陸續(xù)推出自制內(nèi)容，推出“番茄暢聽”長音頻App，字節(jié)跳動在文娛領(lǐng)域似乎一個都不放過。
用一個簡單的比喻來說是，字節(jié)跳動和騰訊的布局方向，似乎只差一個微信了。而從2019年字節(jié)跳動兩次挑戰(zhàn)社交產(chǎn)品來看，它似乎也并不認(rèn)為這是什么不可逾越的難題。
看上去，騰訊需要警惕字節(jié)跳動的，恐怕不單單是短視頻了。
字節(jié)跳動的各路出擊看似全面進(jìn)攻，其實也源于短視頻的紅利期正在消退。
眾所周知，目前抖音和快手的競爭，已從用戶規(guī)模進(jìn)入到了運營效率、商業(yè)化能力上的比拼，這主要也是基于兩個維度：流量變現(xiàn)和電商變現(xiàn)。前者依附線上廣告市場，是有天花板的，后者則是目前雙方都想努力拼出成績的地方，這也涉及到了從傳統(tǒng)電商口中搶食的“危險動作”。
對字節(jié)跳動來說，開辟更大市場，是撐起未來的當(dāng)務(wù)之急。和騰訊、B站的競爭也因此無法避免。
03
外部不確定性增加
2018年字節(jié)跳動還有一個重要舉措是，首次發(fā)布了海外市場戰(zhàn)略。盡管多有波折，但2020年以前，TikTok是有著驕人戰(zhàn)績的。這一策略也給了字節(jié)跳動從騰訊的圍追堵截中喘息的機會，贏得了寶貴的成長空間和海外資源。
在近期一篇談到字節(jié)跳動的文章中，美國商業(yè)雜志《Forbes》用了“unique”（即“獨一無二”）這個詞來形容這款中國社交產(chǎn)品在在西方市場取得的成功。
或許我們可以這樣理解，在TikTok以前，還從沒有過一款來自中國的社交產(chǎn)品超越Facebook、YouTube等，長時間盤踞在蘋果商店免費榜榜首。
造成這一現(xiàn)象的重要原因有，不管是YouTube、Instagram抑或Facebook，在海外的確還沒有這類完全成熟的短視頻平臺。在信息組織形式上，海外社交軟件還是以圖文形式為主流。比如在Facebook和Instagram上，盡管發(fā)布頁的“快拍”和“your story”按鈕幾年前就支持短視頻內(nèi)容的拍攝上傳，但多數(shù)網(wǎng)友發(fā)布的動態(tài)還是以圖文為主。就Facebook來說，網(wǎng)站的視頻內(nèi)容其實主要集聚在了固定的放映界面，而且形式和YouTube類似，以長視頻為主。
TikTok風(fēng)靡后，討論幾家巨頭的山寨版TikTok也成了海外媒體樂此不疲的事。他們稱呼Facebook旗下的Lasso、Instagram的Reels都是TikTok的復(fù)制版。近期，科技博客Gizmodo甚至戲謔地表示，F(xiàn)acebook最近放棄了兩款TikTok的山寨品，其目的是為了更好地聚焦于他們的另一款TikTok山寨品——Reels。
在海外大受歡迎的同時，TikTok也迎來了國際局勢層面的諸多壓力。
2020年5月，字節(jié)跳動宣布任命前迪士尼高管凱文"梅耶爾為集團(tuán)COO兼TikTok CEO，外界普遍認(rèn)為，這一舉動是字節(jié)跳動應(yīng)對外部阻力的一種努力。此外，TikTok調(diào)整海外戰(zhàn)略，國內(nèi)國外兩個團(tuán)隊，各自運營，中間設(shè)立防火墻，意圖很明顯——打消海外疑慮，獲得更多認(rèn)同。
然而，剛?cè)蚊鼊P文"梅耶爾主導(dǎo)TikTok過去不到兩個月，6月29日，印度政府宣布，出于安全考慮，封禁了包括TikTok和微信在內(nèi)的59款中國App�？紤]到在印度市場的前期投入及積攢的2億用戶，字節(jié)跳動損失慘重。
打擊始料未及。盡管凱文"梅耶爾之后試圖在媒體層面予以推動解決，但從印度政府后續(xù)行為來看，企業(yè)在此時的舉動或許已經(jīng)意義不大。
麻煩也接踵而至。據(jù)英國《每日郵報》7月5日報道，就在印度政府宣布封禁中國59款A(yù)pp之后不久，澳大利亞政府也收到了類似請求，要求從國家安全的角度考慮，封禁TikTok。
禁令與阻力之下，各國“自己的TikTok”也在蠶食著字節(jié)跳動的海外份額。
印度禁令下達(dá)后，印度國內(nèi)有不少文章都在試圖推廣TikTok替代品，其中有文章寫道，原TikTok用戶不必沮喪，因為在一些替代品中，TikTok的所有功能都可在上面找到。
據(jù)印度科技媒體BGR India報道，TikTok被禁后，印度同類軟件Roposo在兩天之內(nèi)就獲得了2200萬下載，另外幾款相似軟件也都獲得了不同程度的大量下載。
一些劫持流量的新產(chǎn)品甚至也獲得了關(guān)注。根據(jù)《新印度快報》報道，TikTok被禁后不久，一款由大三學(xué)生開發(fā)的山寨產(chǎn)品“Tik Tik”發(fā)布在了Google Play上，很快它就獲得了3萬次下載，流量劫持成功。
熟知互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在各國發(fā)展史的用戶了解，這不是新劇情。這一次的被禁，也和以往因內(nèi)容上出現(xiàn)問題被下架完全不同。它是無法預(yù)測的、突發(fā)的巨大風(fēng)險。
而從印度國內(nèi)對中國軟件接連表露出的反對情緒來看，即使軟件之后“解禁”，在兩個團(tuán)隊、兩種策略之下，TikTok也會面臨很大的不確定性。
新冠疫情的流行加速了世界格局的轉(zhuǎn)變，全球化正在面臨巨大考驗。在可預(yù)測的未來，字節(jié)跳動的出海行動顯然要比2018年剛立下這個flag時艱難得多。就此而言，立足國內(nèi)，向內(nèi)容發(fā)起沖擊，包括做大長視頻，搭建字節(jié)系文娛生態(tài)，也便成為一個重要選擇。
此刻的字節(jié)跳動已向B站發(fā)起沖擊，正如它之前曾對快手、知乎發(fā)起過的沖擊一樣。這是一條難度介于自制內(nèi)容和版權(quán)內(nèi)容之間的路。就目前B站用戶的態(tài)度來看，這條路并不容易。
B站UP主芋頭之前在西瓜發(fā)布了一些B站沒有的視頻，不少B站用戶發(fā)現(xiàn)后，直接就跑到其西瓜視頻評論區(qū)吐槽，對其行為進(jìn)行傳播�？梢�，UP主“跳槽”問題處理不好的話，將極大影響其在新平臺的持續(xù)發(fā)展。6月26日，為慶祝B站成立11周年，芋頭在B站發(fā)布了一條美食視頻，內(nèi)容是制作B站小電視形狀的蛋糕，不少彈幕表示，芋頭又回來了。
當(dāng)敖廠長在視頻中表示自己會一直待在B站時，彈幕區(qū)也齊刷刷打出了“歡迎回家”字樣。
如果用一個詞來解釋更換平臺的不易，那就是“生態(tài)”。B站社區(qū)生態(tài)已然形成，而西瓜視頻，其生態(tài)、典型用戶特點等都還在摸索中。
始終瞄準(zhǔn)內(nèi)容帶流量生意的字節(jié)跳動，已對當(dāng)下BAT分別形成挑戰(zhàn)，對騰訊尤其如此。
字節(jié)跳動無疑希望用自己的一套打法，完成對線上各領(lǐng)域的彎道超車�，F(xiàn)在，它已來到長視頻，成敗未知，一切剛剛開始。
