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第二季度國內(nèi)手機市場需求的下滑，或多或少影響到了終端及供應鏈廠商對于后市的研判和準備。
雖然有618電商大促的加持，根據(jù)中國信通院統(tǒng)計，在去年同期受到新冠肺炎疫情影響了整個第一季度手機出貨，甚至部分月份銷售近乎停滯的背景下，今年上半年已經(jīng)回歸正常節(jié)奏的手機市場，僅同比去年出貨量增長13.7%。
究其原因，核心還是與國內(nèi)市場難尋新的增量空間有關(guān)。自2016年后，國內(nèi)手機市場走入發(fā)展瓶頸期已經(jīng)多年，整體大盤都在下行區(qū)間內(nèi)。如今隨著5G手機已經(jīng)成為目前出貨量的主力，但5G手機價格依然略高，且從體驗來看，5G手機與4G手機并沒有帶來顯著體驗差異，某種程度來看似乎也由此并未改變?nèi)找嫜娱L的換機周期。
在此背景下，手機廠商迫切需要用更豐富的產(chǎn)品矩陣和營銷方式來推動市場的承載熱情。據(jù)預期，今年下半年到明年之間，更多廠商將會陸續(xù)推出搭載屏下攝像頭的智能手機和折疊屏手機產(chǎn)品，屆時或許將從一定程度，改善目前市場認為創(chuàng)新走向階段性乏力的現(xiàn)狀。
綜觀下半年，隨著新榮耀的再度回歸，市場格局仍將面臨不少變數(shù)。
需求下行的市場
目前來看，5G手機進入市場似乎尚沒有為超過20個月的換機周期現(xiàn)狀帶來明顯改變。
一名手機廠商內(nèi)部人士向21世紀經(jīng)濟報道記者分析道，在2016年的巔峰時期，國內(nèi)手機市場出貨量大約在5億臺左右，此后多年以來呈現(xiàn)下滑趨勢，如今大盤維持在約3億臺左右出貨。目前來看，短期內(nèi)要回到巔峰時期還有難度，畢竟上升就需要更多增量，但國內(nèi)顯然進入存量市場已久，且下半年的變量同樣較大，甚至一些廠商并沒有特別看好下半年。
鑒于如此考慮，他指出，這一定程度是618期間不少廠商都在做調(diào)價等“放大招”舉措的原因所在。
“總體形勢不是特別樂觀，所以這種壓力是對整個行業(yè)的。”該名人士坦言，而在其中，頭部公司若要實現(xiàn)增長，就需要尋找更多增量空間，其所要承擔的壓力會相對更大。TOP5之外的others類中小廠商，則還在汲取更多上升空間的發(fā)展階段。
Counterpoint分析師張祺也向記者表示：“我們認為智能手機本身的換機周期在出貨量中更起主導性作用。目前國內(nèi)三大運營商的5G資費仍然較高，最低消費大約為20美元。這一定程度上已經(jīng)劃分了消費群體。”
他續(xù)稱，由此來看，有5G消費實力的換機需求，已經(jīng)在去年Q4蘋果iPhone12換機潮，以及今年618換機潮中得到滿足。尤其是目前國內(nèi)市場，新出貨的手機中，5G手機占據(jù)了絕對比重，讓5G功能不再具有“溢價”屬性。
“我們會想辦法，綜合從產(chǎn)品、更豐富的生態(tài)等方面，來讓消費者感受到換機5G的價值�！鼻笆鍪謾C廠商內(nèi)部人士補充道，目前的確有不愿意換機的人群在，由此延長了換機周期�！皬内厔輥砜�，手機終究會換，市場可能會慢慢變好，行業(yè)需要一起努力，通過產(chǎn)品和生態(tài)來打動消費者�！�
這也是相比之下，海外市場的快速補充也同樣重要的原因所在。對于目前爭雄的三大國產(chǎn)品牌小米、OPPO和vivo中，來自海外業(yè)務的占比正在日益提高。而相比另外兩大品牌更早出海的小米，在如今的競爭過程中，顯然會更得益于其先行部署海外帶來的成長性。
除此之外，5G手機的價格似乎也還并沒有進入大規(guī)模“親民化”的階段。
根據(jù)目前主流廠商定義的走量款價格來看，3000元上下是一個重要價格分布區(qū)間。而在此之前，線下市場主流的銷售價格更多在2000+元左右。
從單一品牌舉例來看，vivo定位“爆款”的S系列和線上勢能不小的子品牌愛酷系列，在該價位段都有較為豐富的布局。
雖然已經(jīng)發(fā)布過千元上下機型的realme，也希冀站穩(wěn)3000+元價位的市場空間，近期發(fā)布的真我GT大師系列也在此價格區(qū)間。
realme副總裁、中國區(qū)總裁徐起就向21世紀經(jīng)濟報道在內(nèi)的記者強調(diào)，質(zhì)價比是realme要重點做的方向。他指出，realme官方從來不提“性價比”，因為并不希望消費者認為，該品牌僅僅是通過價格來參與競爭，而同樣希望注意到品牌在設計、性能等方面的優(yōu)勢。
“3000+元是所有國內(nèi)品牌，包括真我、紅米、榮耀、愛酷等具備互聯(lián)網(wǎng)特性的品牌，想要站穩(wěn)的價格點。盡管如此，出于市場需求、出貨量壓力等考量，會不斷有品牌推出2K、1K價格點位的產(chǎn)品�！盋ounterpoint高級分析師林科宇指出。
不過他向記者表示，目前5G手機的主流消費群體暫時沒有太強烈對5G千元機的需求，所以5G手機向千元機普及的周期肯定會被拉長，這和元器件短缺的因素沒有太過直接的關(guān)系。
下半年變數(shù)不小
換機需求并沒有特別旺盛，導致上半年主流廠商對于供應鏈端出現(xiàn)了一定量的砍單表現(xiàn)，由此也影響到產(chǎn)業(yè)鏈間對后市的預期。
為此林科宇向記者分析，這大多是因為上游供應鏈和終端廠商此前對市場需求過于樂觀，預測過于激進�！拔覀冾A計，中國市場在今年下半年的出貨量將會與去年同期持平�！�
下半年可能會攪動整體市場格局的變量，除了需求的不確定性，一定程度還來自新榮耀的進一步入場。
張祺就指出，在市場的動態(tài)變化中，其他手機廠商已經(jīng)通過發(fā)布新的機型、優(yōu)化價格段部署的方式，彌補了華為留下的供應空白。同時難以否認，部分消費者仍然十分鐘愛并認可華為系列產(chǎn)品。“所以榮耀的回歸，會改變整體競爭格局，未來下半年的競爭會更加激烈。”
“我從來不把現(xiàn)在的市場環(huán)境作為太多借口。”徐起回應記者道，realme在中國市場整體份額還不到5%，所以外界變化對公司的干擾很少。團隊更重要是考慮內(nèi)因�！跋掳肽甑拇_會有很多新品出來，這種情況挺好的，選擇更多元化。realme會在潮玩和質(zhì)價比方向堅守，我們歡迎百花齊放�！�
從目前的表現(xiàn)來看，諸多廠商都采取以更豐富的產(chǎn)品矩陣，以及愈發(fā)活躍的營銷方式推動5G產(chǎn)品的進一步普及。比如進入國內(nèi)市場較短期的realme，在今年近乎是以每月都有新產(chǎn)品的節(jié)奏，不斷更新其在市場的活躍度。
徐起表示，在今年618大促期間，公司實現(xiàn)了在主流線上平臺要進入行業(yè)前三的小目標。“今年realme制定了中國市場突破千萬的目標，我覺得realme品牌在增長，現(xiàn)在來看下半年在中國市場的量級應該比上半年高，要實現(xiàn)全年目標沒有太大問題�！�
整體而言，由于5G手機對于元器件更大體量的需求，疊加長短料等市場性問題影響，5G手機的成本抬升是自去年以來持續(xù)發(fā)生且不可避免的問題，這一定程度可能會影響到5G的親民化程度。
提及此，前述手機廠商人士一臉習以為常。“成本抬升在去年開始已經(jīng)發(fā)生，畢竟供應鏈漲價一直存在。至于售價是否調(diào)整，會取決于不同品牌結(jié)合庫存和定位的策略而定�！�
Counterpoint Research市場監(jiān)測服務提供給21世紀經(jīng)濟報道的數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，全球范圍內(nèi)5G智能手機銷售量的價格分布情況來看，有37.56%的比重來自售價200-399美元區(qū)間的產(chǎn)品，小于200美元價格的產(chǎn)品比重僅有5.04%，占比第二高的價位段則在超過800美元售價區(qū)間。
鑒于目前全球范圍內(nèi)，中國是5G手機的核心銷售國家之一，這很大程度上代表了國內(nèi)和歐美等主流市場的5G手機銷售趨勢。
不過林科宇向記者指出，國內(nèi)頭部品牌廠商在今年下半年到明年，新產(chǎn)品上市都會有一定程度的價格上調(diào)，當然相對而言不會出現(xiàn)“同配提價”的情況。同時，每個廠商都實施產(chǎn)品組合的策略，所以漲價行為不會出現(xiàn)在所有產(chǎn)品系列。“元器件短缺確實是有影響，但是針對頭部廠商，零件供應方面的部分壓力其實已經(jīng)比全年底緩和很多�！�
（作者：駱軼琪 編輯：李清宇）
