banner.jpg)
與以往不同，今年的高端手機市場激戰(zhàn)正酣。
從小米13系列到榮耀Magic5系列，從華為P60系列、Mate X3折疊屏到OPPO Find X6系列，今年的戰(zhàn)火有蔓延至高端手機市場的傾向。
對此現(xiàn)象的出現(xiàn)，有業(yè)內(nèi)人士直言，受通貨膨脹，經(jīng)濟下行等因素的影響，整個中低端手機市場影響較大。
但由于高端市場消費人群受上述影響相對較少，所以高端手機市場的銷量影響較小，也因此高端市場成為今年各家手機品牌廠商爭相爭奪的重地。
高端手機市場正鏖戰(zhàn)
在智能手機這一市場，相對于中低端機型而言，高端機市場需求卻頗為堅挺。
根據(jù)Counterpoint Research公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年，全球智能手機銷量同比下降12%，但是全球高端手機市場的銷量增加了1%，對全球手機市場收入的貢獻超過55%。其中，蘋果在高端市場的銷售額同比增長6%，占據(jù)了該領(lǐng)域總銷售額的75%。
也就是說高端機市場仍處于增量市場，且其是整個手機市場最大的收入貢獻者，而在高端手機市場，光蘋果一家就拿下了75%的銷售額，剩下的25%被安卓廠商瓜分。要知道這25%中，三星還分走了16%，由此可見，中國大陸廠商在高端手機市場的銷售額占比僅約為9%。
高端手機市場的高含金量與國內(nèi)高端手機市場滲透率低構(gòu)成鮮明對比，這也讓手機品牌廠商們堅定了走高端化路線的決心。
進入2023年，各手機品牌廠商更是爭相在高端手機市場爭得一席之地。在2023 MWC會上，小米展現(xiàn)了其沖擊高端市場的決心，將小米13系列起售價定在999歐元（約合7330元）。
在雷軍看來，當(dāng)下的安卓手機市場，誰在6000元以上的價格區(qū)間形成顯著優(yōu)勢，誰就有機會快速形成巨大的整體優(yōu)勢。反過來，如果沒有高端的優(yōu)勢，再大的中端和入門級市場份額也遲早會丟失。
深諳此理的他，更是在致信員工內(nèi)部信中強調(diào)高端之路是小米發(fā)展生死之戰(zhàn)。經(jīng)過觀察發(fā)現(xiàn)，2020年—2022年是小米高端戰(zhàn)略的三年探索期，2022年初，小米正式組建了高端化戰(zhàn)略工作組，正式對標(biāo)蘋果，并提出了三年內(nèi)拿下國產(chǎn)高端手機市場份額第一的目標(biāo)。
而小米在13系列中更是花費了不少心力。其搶在年前于國內(nèi)首發(fā)小米13系列手機，年后又在海外發(fā)售高價版小米13系列手機。小米13系列獲得了徠卡的加持，而這也是小米與徠卡影像合作產(chǎn)品的首次出海。
不僅如此，在銷售渠道方面，小米13系列在高端市場更是奮力前行，當(dāng)然這與小米的戰(zhàn)略決策也不無關(guān)系。日前，據(jù)集微網(wǎng)從渠道處了解到，小米13系列銷量頗佳，而對于這一言論，供應(yīng)鏈人士也給與了相同的觀點。
對此，有業(yè)內(nèi)人士更是直言到，小米13銷量真的很好，可見整個小米資源大部分給了13。
不止是小米，各家也在爭相爭奪高端手機市場份額。除了小米之外，榮耀Magic5系列、華為P60系列、OPPO Find X6系列新機也陸續(xù)發(fā)布。
作為唯一能與蘋果、三星匹敵的華為，更是在今年重回正常節(jié)奏。據(jù)了解，華為P60 Art版在三大電商平臺已經(jīng)全部售罄”，作為一款定價8988元起的絕對高端檔位機型，首銷“秒磬”并不容易，當(dāng)然也再次印證了華為在高端市場的強大影響力與用戶認(rèn)可度。
“由于很多連續(xù)性的器件出現(xiàn)了問題，使得發(fā)布節(jié)奏延緩了�！痹谌A為P60系列發(fā)布會上，何剛透露，“今年春天發(fā)布了P60，代表我們又回到正常產(chǎn)品交付的節(jié)奏上�！�
與小米13的“戰(zhàn)略資源分配”、華為P60系列重回正常節(jié)奏頗為不同，OPPO在其Find X6系列上斥巨資。發(fā)布會上，據(jù)OPPO劉作虎透露，OPPO整合了包括影像技術(shù)中心、OPPO研究院、馬里亞納芯片團隊以及外部合作伙伴，共計400+影像算法人才，一起為Find X6的影像算法發(fā)力，單單是算法重構(gòu)和研發(fā)投入，超過4億元。
在長焦技術(shù)上，OPPO預(yù)研了包括連續(xù)光變、彈出光變、高倍率光變等，基本完全掌握了所有長焦技術(shù)解決方案，在長焦方案研發(fā)投入超過一個億。
由此不難看出，在高端機市場，各家不僅使出了渾身解數(shù)，同時更是斥巨資將產(chǎn)品做到極致。如今，各家對高端手機市場的重視日漸加深，加上華為的回歸，今年整個高端手機市場也將卷出新高度。
高端手機市場：消費者買誰的賬？
對于為何國內(nèi)手機廠商普遍瞄向高端手機這一市場的現(xiàn)象，有業(yè)內(nèi)人士則直言，低端手機市場價格太差，內(nèi)卷甚為嚴(yán)重，這是它們看向高端市場的一個重要原因。
“大家都想去做高端，其實從行業(yè)來講的話，你可以看到高端手機品牌的利潤空間會更大，低端手機產(chǎn)品可能就是走量，一旦量走不起來，那么就會非常的吃虧”另外一位業(yè)內(nèi)人士表示，“因為，從整個利潤端來看，可能基本上就沒有什么利潤了，可能還要虧，就是這么一個狀況，所以安卓的手機都再推高端機型�！�
上述人士進一步介紹到，低端的消費狀況可能就是，我買一部手機，我也不會特別頻繁的去換，在它能用的情況下，不會去積極的追求新潮，也就是說換機的速度會相對較慢。這一部分人群對價格很敏感，但高端的人群反而可能會熱衷于找一些新的東西。
因為它們這一群體對價格并沒有那么敏感，所以都會去嘗試。
而針對高端手機市場需求較為堅挺的原因，Counterpoint Research則指出，盡管市場嚴(yán)峻，但與低端客戶相比，富裕消費者對宏觀經(jīng)濟困難的免疫力更強。
此外，隨著智能手機在他們的生活中變的越來越重要，人們準(zhǔn)備在他們的設(shè)備上花更多的錢并將它們保留更長的時間，這也是1000美元及以上價格段在2022年增長最快的原因之一。
高端手機市場銷量增長的另一個關(guān)鍵因素是跨地區(qū)的“高端化”趨勢。高端市場的需求是由人們升級到他們的最后一臺設(shè)備所驅(qū)動的。這種升級不僅在北美等成熟市場很明顯，而且在新興經(jīng)濟體中也很明顯，在這些市場中，第三或第四臺設(shè)備的消費者開始打入高端市場。
那么在高端手機市場中，消費者究竟買誰的賬呢？
對此，一位熟悉手機產(chǎn)業(yè)鏈的人士透露，其實大家都想去做高端，但是國產(chǎn)手機品牌里面，可能消費者認(rèn)可的還真的就是華為，大家認(rèn)可它的江湖地位，但如果說誰要花6000元買一個國產(chǎn)手機中的其它手機，當(dāng)然如果是折疊屏可能還不在話下，但是如果只是一個手機，這個消費群可能也僅限于一些發(fā)燒友。
在上述人士看來，與其講國產(chǎn)手機品牌都往高端路上前行，不如說是在產(chǎn)品上面找一些能夠吸引消費者的亮點。
時至今日，國內(nèi)手機品牌廠商欲借各自的旗艦機型在高端手機市場爭的一席之地，各家在戰(zhàn)略上也做出了變化，對于它們而言，在日益激烈的手機大市場環(huán)境下，高端市場儼然已成為它們?nèi)ν黄频闹行牡貛А?/P>
