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隨著數(shù)字經(jīng)濟迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成功孵化出了以視頻號、B站、小紅書、抖音代表的眾多新媒體平臺，這些平臺由于具有廣泛互動與裂變傳播的特性，已然成為各大品牌傳播宣傳的兵家必爭之地。8月底，很多用戶可能發(fā)現(xiàn)中國移動就在其自有新媒體陣地上啟動了一場以數(shù)字產(chǎn)品為主的傳播試點活動。
新傳播形式帶來新客戶體驗
筆者留意到到，在這3天的新媒體宣傳活動期間，中國移動圍繞數(shù)字產(chǎn)品的宣傳覆蓋了全國各地的兩微一抖以及小紅書、視頻號等運營商賬號，并且傳播形式涵蓋了海報圖文、視頻宣傳、直播帶貨， 滿屏都映著“上中國移動，暢享美好數(shù)字新生活” 這幾個關鍵字，不得不說洗腦效應著實明顯，讓筆者也好奇究竟有何數(shù)字產(chǎn)品可以體驗。
享數(shù)字生活，上中國移動
本次活動中國移動為參與者量身定制了專屬優(yōu)惠體驗，只要是移動用戶，就能花0元享受數(shù)字生活特權(quán)包，8大產(chǎn)品權(quán)益免費領，其中包含了近期社會普遍關注的反詐提醒、云手機業(yè)務體驗、個人云存儲空間、視頻彩鈴以及看聽讀玩等影音娛樂權(quán)益，并且活動長期有效，客戶回饋誠意滿滿。
咪咕視頻，享看就看
活動第一天，正好是男籃世界杯的其中一場焦點之戰(zhàn)，中國男籃迎戰(zhàn)南蘇丹，在此背景下，主打垂類頂級體育賽事的咪咕視頻結(jié)合熱點開展了一場新媒體傳播活動，通過咪咕視頻看比賽，不僅可以享受影院級高清畫質(zhì)，移動用戶還可定向免流，同時活動當天還提供折扣購買系列體育賽事會員的優(yōu)惠。雖然比賽的結(jié)果充滿遺憾：“中國男籃迎南而上卻鎩羽而歸”，但咪咕視頻的超全賽事體驗和超清觀賽畫質(zhì)相信給眾多和我一樣關注比賽的觀眾留下深刻印象。
視頻彩鈴，享炫就炫
有人說，“如果有一天，我?guī)闳タ粗芙軅愌莩獣敲茨銓ξ襾碚f一定很重要，因為我?guī)闳ヂ牭氖俏业恼麄�青春”！相信很多人都對杰倫演唱會垂涎已久，但又捶胸頓足于門票的一票難求，中國移動視頻彩鈴則在活動期間了推出了參與活動抽杰倫演唱會門票的活動，成功捕獲了一批杰迷粉絲。視頻彩鈴通過自定義呼叫等待視頻彰顯個性，同時還提供數(shù)智人狀態(tài)彩鈴以及有趣的視頻一鍵設置成彩鈴功能，真正做到通話也能炫視頻，享玩就玩，享炫就炫。
移動云盤，享傳就傳
暑假已悄然結(jié)束，這個假期里有沒有追隨風的腳步去大草原上策馬奔騰、有沒有奔赴山海去擁抱浪漫、有沒有到祖國壯麗的山河中釋放天性？這些美好的記憶大概都變成圖片與視頻都儲存在手機和腦袋里面了吧！但是手機總會卡頓，記憶總會模糊，于是中國移動云盤應運而生，提供了美好回憶永久保鮮的秘訣。移動云盤具有超大空間隨心存，上傳下載不限速，移動用戶定向免流的特點，本次活動還提供了空間免費領、會員優(yōu)惠購的活動，助力像我一樣的旅游出行用戶可以輕松實現(xiàn)美好的回憶存云盤，永久保鮮，享傳就傳。
此次活動中國移動通過新媒體整合傳播的方式實現(xiàn)了重點產(chǎn)品的宣傳，不僅提升了用戶對數(shù)字產(chǎn)品的認知，滿足了用戶數(shù)字生活需求，強化了“享數(shù)字生活，上中國移動”的口碑，希望中國移動在引領數(shù)字生活發(fā)展，為百姓提供數(shù)字產(chǎn)品方面繼續(xù)發(fā)力，也在利用新媒體做好產(chǎn)品傳播方面重點投入，為用戶創(chuàng)造更多產(chǎn)品普及與活動參與的機會。
