C114訊 10月18日消息（艾斯）市場研究公司Omdia研究了歐洲主要電信公司2022財年年度財務報告中有關選定術語（收入、EBITDA和成本）的表述，將提及這些選定術語的非結構化文本分解為積極、消極和中性情緒。隨著生活成本危機帶來沖擊，以及能源成本和通貨膨脹在著歐洲和全球范圍內急劇上升，該報告還研究了運營商財報中對成本的情緒程度。
通過AI驅動的情緒分析，Omdia在運營商報告中的主觀表達與基于數(shù)據的實際表現(xiàn)之間建立了高度關聯(lián)性，但存在一定的局限性。不過，Omdia也注意到，在某些情況下，由于某種原因，情緒不一定與實際表現(xiàn)相符，例如，面對投資者的批評，運營商試圖保持積極或中立態(tài)度，并將討論轉向積極的未來前景和戰(zhàn)略計劃更新。這也可能歸因于文化方面的所使用的語言差異。
根據關鍵詞進行的情緒分析顯示，盡管宏觀經濟形勢不利，但電信公司表現(xiàn)出韌性跡象
Omdia對在歐洲至少擁有一個運營部門的主要電信集團的2022財年財報中的收入、EBITDA和成本等關鍵詞進行了情緒細分（見圖1）。
在大多數(shù)提到“收入”和“EBITDA”兩個術語的句子中，它們都是在積極的語境中出現(xiàn)的。運營商一直在介紹他們未來的戰(zhàn)略和計劃，強調主要成就和里程碑，因此在他們的報告中表達了積極的態(tài)度。例如，在2022財年財報中，法國Orange公布了其新的“Lead the Future”戰(zhàn)略計劃，其中強調了一系列商業(yè)措施。該電信運營商還強調，在這個充滿挑戰(zhàn)的時期，其收入動態(tài)和整體業(yè)績顯示出具有韌性的跡象。此外，該運營商報告中的積極基調也可以解釋為，與受到疫情影響的前兩年相比，2022年財年的財務業(yè)績有所復蘇。
圖1：2022財年財報中歐洲服務提供商按關鍵詞劃分的情緒分析。資料來源：Omdia。
然而，由于積極情緒較低，“成本”一詞尤為突出，這表明費用增加可能會對運營商2022年的財務狀況造成影響。在2022年的電信運營商年度財報中，這個話題占據了主導地位。電信運營商收到能源成本上升和生活成本危機的影響，因此，“成本”一詞經常出現(xiàn)在帶有負面情緒的句子中。盡管2022財年財報通常消極地描述成本，但一些電信運營商對此表達了積極的態(tài)度（見圖2）。
圖2：2022財年財報中有關“成本”的情緒示例。資料來源：Omdia。
A1 Group在2022財年成為表達積極情緒最多的企業(yè)
A1 Group的業(yè)務遍及奧地利和六個中東歐市場，即保加利亞、克羅地亞、白俄羅斯、斯洛文尼亞、北馬其頓和塞爾維亞。
該電信公司對“收入”一詞表達了大量積極的看法（見圖3）。情緒分析與該電信公司2022財年新聞稿表述一致，其中提到，受資費價格上漲、用戶基數(shù)增長以及數(shù)據和高端寬帶和電視銷售收入的推動，2022財年所有運營部門的服務收入都有所增長。
該運營商對成本表現(xiàn)出復雜的情緒。該電信公司指出，能源相關成本在2022財年末（2022年第四季度）有所下降；然而，這仍比2021年第四季度高出21%。A1 Group還在展望中預測能源、管理和勞動力相關成本將會增長。
Omdia指出，A1 Group受到俄烏沖突以及由此導致的該地區(qū)宏觀經濟不穩(wěn)定的直接影響。然而，盡管該公司立足于中東歐和白俄羅斯（這兩個地區(qū)在2022財年一直受到國際制裁和廣泛的貨幣波動的影響），運營環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，但A1 Group指出，制裁對其業(yè)務影響很小，該電信公司2022財年在白俄羅斯的總收入和EBITDA分別同比增長9.8%和21.2%。
圖3：A1 Group在2022財年財報中的情緒細分。資料來源：Omdia。
沃達豐2022財年積極情緒的下降是經濟困境和業(yè)務挑戰(zhàn)的結果
Omdia的情緒分析發(fā)現(xiàn)，從2021年到2022年，沃達豐財報中的積極情緒同比下降了17%。這種下降主要與關鍵詞“收入”有關（見圖4）。
積極情緒的下降似乎受到兩個重大發(fā)展的影響：首先，沃達豐最大市場德國的業(yè)績表現(xiàn)不佳可能導致了情緒的低迷。其次，去年意大利達成的一次性法律和解的后果也可能對2022年的情緒表達產生負面影響。
此外，Omdia認為，充滿挑戰(zhàn)的宏觀經濟環(huán)境是2022年積極情緒下降的一個原因，因為能源成本上升和通貨膨脹導致沃達豐的的能源賬單增加了3億歐元。
此外，意大利和西班牙等市場競爭的加劇，可能也是樂觀情緒明顯下降的原因之一。
相比之下，由于業(yè)務部門的增長，英國服務收入的加強是一個積極的發(fā)展，不過它似乎被上述挑戰(zhàn)所掩蓋。
圖4：沃達豐對2021年和2022年收入下滑的積極情緒有所下降。資料來源：Omdia。
情緒分析可以徹底改變運營商呈現(xiàn)數(shù)據的方式，并被利益相關者分析和使用
Omdia資深分析師Diana Gorelik和Omdia預測分析師Natassha Selvaraj表示，情緒分析側重于文本的極性，這可能受到主觀解讀的影響。因此，基于報告中情緒基調的情緒分析是對運營商財報分析的補充，但不能取代基于數(shù)據的運營商財報分析。然而，對運營商財報的情緒分析可以作為一種分析工具，用于討論給定業(yè)績領域的趨勢。例如，它可以用于基本的預測假設。情緒分析的優(yōu)勢如下：
·大規(guī)模處理文本；
·對所有不同信息源采用一致的分類和評估方法。重要的是，情感分析可以對很少以數(shù)字格式呈現(xiàn)的信息（例如成本）進行分析和分類。例如，A1 Group在其報告中經常提到的“成本”，指的是各種類型的成本，包括能源成本、電力成本、勞動力成本等。由于所有這些類型的成本都不能以可計數(shù)/可量化的形式呈現(xiàn)，因此情緒分析有助于補充運營商財報中有關成本的定性和定量研究。
·從運營商的角度看，電信公司可以在財報中使用特定的語言來形成對其業(yè)績的看法，提高其品牌知名度并改善對其品牌的認知。為了限制財報中負面情緒的表達數(shù)量，電信公司可以調整到中性的表達方式，并參考它們的戰(zhàn)略計劃和過去的成就，這些通常是積極的。
情緒分析有什么限制嗎？
情緒分析和跨運營商對比受到多種因素的影響，例如：
·報告文件的長度、報告范圍和報告格式：例如，一些電信公司的報告較短，僅關注積極的業(yè)績，這使他們在積極情緒比例較高的聯(lián)盟中排名靠前。相反，其他發(fā)布廣泛而詳細的業(yè)績報告和情緒表達的運營商可能會在排行榜上表現(xiàn)得更差。
·被分析關鍵詞的提及頻率：一些運營商傾向于多次引用相同的指標，而另一些運營商則報告了某些指標的詳細劃分（例如，收入劃分），這直接影響某些關鍵詞被提及的次數(shù)。
·報告風格：一些運營商傾向于以表格和圖表的形式呈現(xiàn)數(shù)據，而另一些運營商則選擇添加廣泛的分析和概述來補充視覺效果和表格中的數(shù)據�！咀ⅲ篛mdia由Informa Tech的研究部門（Ovum、Heavy Reading和Tractica）與收購的IHS Markit技術研究部門合并而成，是一家全球領先的技術研究機構。】
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