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發(fā)布預虧提示
近日，摩托羅拉表示，該公司2007年第一季度銷售收入預期范圍由1月份預計的104億~106億美元調(diào)低到了92億~93億美元，減少了10億美元。同時，摩托羅拉公司還表示，2007年第一季度每股將虧損7美分至9美分。而公司全年的銷售收入、利潤和運作流動現(xiàn)金完全低于之前的預期。據(jù)悉，這已經(jīng)是摩托羅拉公司第二次遭遇業(yè)績困境。在今年一月份公布的2006年第四季度財報中，摩托羅拉公司凈利潤為6.24億美元，每股收益25美分，比2005年第四季度的凈利潤12億美元大幅下滑48%。
股價半年遭重挫
為了削減支出，促進業(yè)績增長，摩托羅拉宣布將于2007年上半年裁員3500人。而摩托羅拉的主要競爭對手諾基亞在2006年第四季度的凈利潤同比增長19%，市場份額更升至36%。
在宣布業(yè)績不佳的同時，摩托羅拉還對高層進行了重大調(diào)整，宣布公司首席財務官大衛(wèi)·戴文夏爾將于4月1日退休，暫由托馬斯·麥勒迪斯擔任；并任命格雷格·布朗擔任公司新的首席運營官。據(jù)悉，目前摩托羅拉手機部門占公司整體營收三分之二，2006年第四季，手機部門的利潤率降到4.4%，低于2005年同季的近12%。從走勢圖上看，從2006年10月份越過26美元之后，摩托羅拉的股價一路走低，到上周末收盤報收17.75美元，半年的跌幅超過30%,市值在過去半年已縮水1/3。有分析師認為摩托羅拉應該分拆部分業(yè)務以提高業(yè)績。
未兼顧市場份額與利潤
目前摩托羅拉穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)全球手機市場份額第二的位置。為何在市場份額增加的同時，利潤卻大幅下滑，有業(yè)內(nèi)人士分析表示，目前全球手機市場競爭異常激烈，為了搶市場占有率，摩托羅拉不斷在中、高端手機市場大幅降價，而低端手機的銷售量又在不斷增加，這造成了摩托羅拉手機業(yè)務的營業(yè)利潤與利潤率不升反降，而其競爭對手諾基亞為了保住市場份額，也緊跟摩托羅拉進行大降價，但諾基亞在控制市場份額和利潤之間的平衡方面做得較好。
同時，摩托羅拉當初憑借Razr超薄手機在市場上大獲豐收，但超薄、低價目前已不是摩托羅拉的專利，諾基亞和三星等主要競爭對手也在紛紛效仿，并且不斷推出更多的產(chǎn)品超過摩托羅拉，而摩托羅拉目前產(chǎn)品組合較弱，僅Razr系列手機就撐起了摩托羅拉66%的營收。
暫棄重回市場第一目標
一年前，摩托羅拉表示要重新奪回手機領(lǐng)域第一的位置，但在利潤不斷下滑的情況下，目前摩托羅拉宣布暫時放棄了奪回市場第一的目標，而把主要精力用在提高利潤上。
國產(chǎn)某手機廠商負責人楊先生表示，摩托羅拉目前正在經(jīng)歷當年諾基亞遭遇的情況。幾年前，諾基亞產(chǎn)品組合缺乏新意，同時對市場反應遲鈍，沒有察覺中端手機市場，“翻蓋手機”需求強勁，結(jié)果摩托羅拉推出超薄、光滑的Razr手機卻非常討消費者歡心，使得摩托羅拉的市場占有率從2003年的14%擴大到2006年的22%。“目前諾基亞市場細分模式值得摩托羅拉借鑒，同時摩托羅拉應該擴大產(chǎn)品線，而不是過分依靠Razr手機”，楊先生這樣表示。
摩托羅拉2006年與2005年財報比較
2006年 2005年
凈利潤 36.6億美元 45.8億美元
每股收益 1.46美元 1.81美元
銷售額 429億美元 353億美元
售出手機 2.174億部 1.46億部
