萬(wàn)能化手機(jī)：另外一個(gè)你

　　未來(lái)無(wú)論是手機(jī)用戶或是車(chē)主用戶，對(duì)于信息服務(wù)的需求已經(jīng)不再僅僅局限于靜態(tài)、海量、被動(dòng)的方式，取而代之的是實(shí)時(shí)、互動(dòng)和主動(dòng)篩選。不管怎么說(shuō)，萬(wàn)變不離其宗，抓住消費(fèi)者心理的商家，將會(huì)成為最后的贏家。

　　記者/陳冰

　　它是電話，是相機(jī)，是DV，是鬧鐘，是圖書(shū)閱讀器，是游戲機(jī)，是日程表，是SNS，是地鐵票，是GPS，是銀行卡，是電腦……

　　它是——另外一個(gè)你！

　　2009年被業(yè)界譽(yù)為3G元年，而2010年才是真正的3G應(yīng)用元年。其實(shí)3G的大門(mén)早已打開(kāi)，就看你是in還是out！

　　手機(jī)萬(wàn)能

　　4月3日，iPad的上市讓全球陷入瘋狂。然而，蘋(píng)果顯然不滿足于讓iPad占據(jù)人們?nèi)�部的大腦，5天之后，蘋(píng)果又發(fā)布了i－PhoneOS4.0操作系統(tǒng)。表面上看，它僅僅是一款操作系統(tǒng)，但實(shí)際上蘋(píng)果又開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新時(shí)代——它將移動(dòng)廣告嵌入了手機(jī)。

　　蘋(píng)果賦予了這款功能一個(gè)新詞匯：i－Ad。也就是說(shuō)，從此以后廣告將不再是讓人生厭的“爛廣告”，而是切合每個(gè)人自身需要的有用信息。廣告與手機(jī)將產(chǎn)生真正意義上的“互動(dòng)”——你只會(huì)看到你想看到的廣告。

　　更關(guān)鍵的是，無(wú)論是智能手機(jī)iPhone還是平板電腦iPad抑或是iPodTouch，它們都是嶄新的移動(dòng)廣告平臺(tái)，按照喬布斯的盤(pán)算：如果iPhone 和iPodTouch用戶每天使用平均時(shí)間達(dá)到30分鐘，那么iAd每天所展示的廣告將達(dá)到10億次。iAd平臺(tái)每年將為蘋(píng)果帶來(lái)25億美元的邊際收益。

　　蘋(píng)果終于憑借其App store全球市場(chǎng)90%的下載份額成功地將觸角伸到了Google的核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域——廣告營(yíng)收。就在蘋(píng)果和Google相互之間針尖對(duì)麥芒般激烈競(jìng)爭(zhēng)之時(shí)，國(guó)內(nèi)的IT大佬終于也開(kāi)始發(fā)力了。4月19日，聯(lián)想集團(tuán)董事局主席柳傳志情緒激動(dòng)地發(fā)出戰(zhàn)斗的號(hào)角：“聯(lián)想董事會(huì)和管理層已經(jīng)下定決心與蘋(píng)果iPhone背水一戰(zhàn)�！甭�(lián)想為此推出了樂(lè)Phone手機(jī)、智能本skylight等一系列新品，聯(lián)想應(yīng)用商店和聯(lián)想開(kāi)發(fā)社區(qū)也同時(shí)上線。與蘋(píng)果什么都自己玩的商業(yè)模式不同，聯(lián)想和谷歌站到了同一陣營(yíng)，樂(lè)Phone是基于谷歌的Andriod平臺(tái)開(kāi)發(fā)的智能手機(jī)。雖然目前只有300多個(gè)應(yīng)用軟件可供用戶下載，與蘋(píng)果的10萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序相差甚遠(yuǎn)，但聯(lián)想底氣十足，因?yàn)椤斑@是在中國(guó)”。

　　持相同看法的還有國(guó)內(nèi)最大的手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶3G門(mén)戶。這家研發(fā)推出了中國(guó)最多手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)軟件和應(yīng)用服務(wù)的公司，一直認(rèn)為在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方面，中國(guó)人有超越歐美的機(jī)會(huì)，“亞洲文化使得用戶更依賴手機(jī)應(yīng)用”。公司總裁張向東更是旗幟鮮明地表態(tài)“我信谷歌，不信蘋(píng)果”。

　　非常巧合地，他們?cè)诼?lián)想發(fā)布會(huì)的第二天發(fā)布了旗下 GO瀏覽器最新版本，首次在手機(jī)瀏覽器上實(shí)現(xiàn)最直接的“互聯(lián)網(wǎng)視頻”功能。用戶不用安裝任何視頻播放插件，更不需要先下載再觀看，只要像在電腦上一樣直接打開(kāi)各個(gè)視頻網(wǎng)站，就可以觀看流暢的視頻。更激動(dòng)人心的是，哪怕只是最普通的手機(jī)，也能輕松實(shí)現(xiàn)上述功能。

　　除此之外，GO通過(guò)特有的Widget應(yīng)用，還能為你報(bào)告新聞、股市行情，甚至直播NBA。之前的手機(jī)直播還僅僅局限于圖文直播模式，而最新版本的GO瀏覽器會(huì)支持flash 顯示。也就是說(shuō)如果科比進(jìn)球了，手機(jī)屏幕上將會(huì)出現(xiàn)科比扣籃時(shí)的flash涂層。這對(duì)體育迷來(lái)講絕對(duì)是夠酷夠炫的一種體驗(yàn)。

　　另外，GO還是一個(gè)殷勤的管家，你不必親自去瀏覽網(wǎng)站或者天氣預(yù)報(bào)網(wǎng)站，Widget會(huì)將信息主動(dòng)帶給你。在天氣預(yù)報(bào)的模式下，GO瀏覽器可根據(jù)手機(jī)的移動(dòng)自動(dòng)更新到所在地的天氣狀況。

　　GO還有許多新奇可愛(ài)的功能，你可以隨意挑選自己需要的應(yīng)用插件放置，比如說(shuō)導(dǎo)航、SNS、微博或者是休閑小游戲。沒(méi)錯(cuò)，你在電腦上能做的一切，手機(jī)都能幫你完成。手機(jī)，就是另外一個(gè)你！

　　視頻網(wǎng)站集體掘金

　　GO 瀏覽器首次打通了視頻網(wǎng)站和手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的通道，這就意味著互聯(lián)網(wǎng)上90%以上的內(nèi)容可以直接接入手機(jī)，手機(jī)應(yīng)用將會(huì)呈現(xiàn)核爆炸式的傳播。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)已經(jīng)超過(guò)2.33億，2010年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到200億元。這是一塊多么肥沃且充滿機(jī)遇的市場(chǎng)！

　　震撼于GO瀏覽器的革命性技術(shù)，國(guó)內(nèi)第一陣營(yíng)的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷、土豆、56、激動(dòng)等紛紛加入與3G門(mén)戶的合作。各大視頻網(wǎng)站一直看好視頻業(yè)的下一個(gè)金礦——手機(jī)，除了廣告的分成機(jī)會(huì)之外，僅是手機(jī)用戶的付費(fèi)習(xí)慣就預(yù)示著一個(gè)很大的商業(yè)空間。

　　“2009年是3G元年，2010年才是真正的3G應(yīng)用元年，手機(jī)視頻的應(yīng)用規(guī)模將逐漸升溫。作為國(guó)內(nèi)最大視頻網(wǎng)站，優(yōu)酷有望發(fā)展成為市場(chǎng)上重要的3G應(yīng)用平臺(tái)，步入‘優(yōu)酷3G手機(jī)電視’的發(fā)展進(jìn)程。”優(yōu)酷CEO古永鏘表示。

　　古永鏘的表態(tài)有一個(gè)深刻的行業(yè)背景。

　　截至2009年年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已達(dá)2.4億，幾乎每3個(gè)網(wǎng)民中就有2個(gè)是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶，在中國(guó)，目前網(wǎng)絡(luò)視頻是網(wǎng)民增長(zhǎng)數(shù)量最快的一個(gè)領(lǐng)域，視頻成為網(wǎng)民花費(fèi)時(shí)間最長(zhǎng)的上網(wǎng)行為，一時(shí)間優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站紛紛崛起。

　　殘酷的視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪戰(zhàn)背后是資本的考驗(yàn)，在視頻網(wǎng)站的全部支出成本中，服務(wù)器與帶寬等硬件投入要占到70%以上，另外30%才是人力資源及其他成本支出。一些大的視頻網(wǎng)站每月僅在帶寬方面的支出就達(dá)千萬(wàn)元，這也是導(dǎo)致國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站長(zhǎng)期虧損的根源，據(jù)透露，優(yōu)酷每月僅帶寬成本一項(xiàng)就高達(dá)2400萬(wàn)元。

　　盡管各視頻網(wǎng)站都加大了營(yíng)銷(xiāo)力度，比如建立分公司、擴(kuò)充團(tuán)隊(duì)專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)廣告銷(xiāo)售，并開(kāi)發(fā)了貼片廣告、種子廣告等等多種廣告模式。但如何把巨大的流量變現(xiàn)，成為視頻網(wǎng)站最焦慮的問(wèn)題。

　　另一方面，由于國(guó)家開(kāi)始對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻實(shí)施更嚴(yán)厲的監(jiān)管政策，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站也像國(guó)外一樣，從強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)友上傳、分享視頻”到強(qiáng)調(diào)“正版影視劇免費(fèi)看”的 Hulu模式逐步轉(zhuǎn)變，同時(shí)門(mén)戶網(wǎng)站、搜索引擎、電子商務(wù)、傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)游戲等多種資本的進(jìn)入，為新一輪的視頻“燒錢(qián)”游戲加注新的籌碼，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)價(jià)格不斷飆升，成為視頻網(wǎng)站的第二大成本支出，高額的影視劇版權(quán)費(fèi)用讓業(yè)內(nèi)人士紛紛感嘆“又一個(gè)燒錢(qián)的階段到來(lái)”。

　　在視頻網(wǎng)站圈中一直流傳著“渠道為王”這么一句話，除了電腦、上網(wǎng)本用戶，視頻網(wǎng)站的渠道還有哪些？所有人都把目光聚焦到了手機(jī)用戶上，中國(guó)手機(jī)用戶多達(dá)7億，這個(gè)數(shù)字是互聯(lián)網(wǎng)用戶的兩倍之多。

　　易觀國(guó)際近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在手機(jī)訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的三種方式中，手機(jī)客戶端軟件接入成為71.3%手機(jī)用戶的首選，而排在前列的客戶端軟件則是手機(jī)瀏覽器。

　　“現(xiàn)在通過(guò)GO，可以流暢觀看www視頻內(nèi)容，讓internet成為一個(gè)內(nèi)容庫(kù)，你的手機(jī)變成一個(gè)視頻終端。此次策略性的結(jié)合是互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的最好例證，印證了GO瀏覽器的開(kāi)放性與平臺(tái)價(jià)值，而具有手機(jī)獨(dú)特模式的盈利模式一定會(huì)在未來(lái)呈現(xiàn)�！�3G門(mén)戶CEO鄧裕強(qiáng)信心滿滿。

　　這位技術(shù)狂人甚至認(rèn)為以后手機(jī)瀏覽器只會(huì)分為兩種，“GO瀏覽器和其他”。目前國(guó)內(nèi)的手機(jī)瀏覽器目前以Ucweb、Opera和Go為主，其中前兩者也支持視頻功能，卻必須得去下載、更新一大堆的視頻插件才可以觀看，而且支持的網(wǎng)站數(shù)量也不多。而GO瀏覽器則完全打破了www和wap網(wǎng)站的界限，直接將手機(jī)變?yōu)殡娔X，更準(zhǔn)確一點(diǎn)地說(shuō)是將手機(jī)變成了帶屏的媒介，讓手機(jī)應(yīng)用真正實(shí)現(xiàn)了從2.5G到3G的完美跨越。炫酷美學(xué)、開(kāi)放性將成為手機(jī)應(yīng)用的基本要求，功能性已經(jīng)成為過(guò)去式。

　　手機(jī)與汽車(chē)的聯(lián)姻

　　業(yè)內(nèi)人士指出，GO瀏覽器的平臺(tái)發(fā)展模式會(huì)引起更多同行業(yè)的效仿，做一個(gè)手機(jī)上網(wǎng)工具還是手機(jī)生活工具，背后的市場(chǎng)空間充滿想象。一個(gè)有趣的例子是各大車(chē)廠與手機(jī)公司的合作進(jìn)行得如火如荼。

　　以 “3G概念車(chē)”作為最大賣(mài)點(diǎn)的上汽榮威350在2010年3月17日正式下線，廠商稱這是第一款真正意義上可聯(lián)通3G網(wǎng)絡(luò)的轎車(chē)。榮威350采用由谷歌公司研發(fā)的2.1版本的Android操作系統(tǒng)，這款操作系統(tǒng)是目前谷歌最新一代操作系統(tǒng)，已被廣泛應(yīng)用于手機(jī)和掌上電腦，是一款自Linux系統(tǒng)發(fā)展而來(lái)，擁有上佳延展性的操作系統(tǒng)平臺(tái)。用戶可通過(guò)操作榮威350車(chē)內(nèi)的DVD顯示屏實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)連接，在線聊天和查詢實(shí)時(shí)交通信息等功能。車(chē)輛間的信息交換也可通過(guò)Android操作系統(tǒng)來(lái)實(shí)現(xiàn)。3G網(wǎng)絡(luò)作為目前最為先進(jìn)的移動(dòng)通訊技術(shù)，各大廠商自然都虎視眈眈，著力研發(fā)移動(dòng)終端與其聯(lián)接。

　　最近韓國(guó)現(xiàn)代汽車(chē)公司對(duì)外宣布，將與蘋(píng)果公司合作，在未來(lái)推出的汽車(chē)中整合iPhone�，F(xiàn)代推出的這款概念汽車(chē)和iPhone完全融為一體，手機(jī)成為汽車(chē)的一部分。汽車(chē)中控臺(tái)的所有操作都可以使用iPhone完成，當(dāng)手機(jī)放入汽車(chē)控臺(tái)指定的位置后，中控臺(tái)上的三個(gè)屏幕就會(huì)自動(dòng)顯示與手機(jī)同步的畫(huà)面，如天氣信息，導(dǎo)航路線等等。

　　Valmet公司近日展出一款名叫EVA的概念電動(dòng)車(chē)，車(chē)內(nèi)的車(chē)載娛樂(lè)信息系統(tǒng)同樣可以和諾基亞手機(jī)進(jìn)行無(wú)縫融合。據(jù)悉，根據(jù)諾基亞提出的終端模式，車(chē)載信息系統(tǒng)應(yīng)該能與包括諾基亞在內(nèi)的所有智能手機(jī)進(jìn)行連接，并能進(jìn)行雙向互動(dòng)，讓自己車(chē)中的揚(yáng)聲器、顯示器、控制系統(tǒng)能使用以手機(jī)為基礎(chǔ)的導(dǎo)航、音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)、娛樂(lè)等應(yīng)用，用戶也可以通過(guò)手機(jī)了解汽車(chē)的運(yùn)行狀態(tài)。

　　另外一個(gè)智能手機(jī)大佬黑莓機(jī)廠(RIM)4月中旬收購(gòu)了一家名為QNX的軟件公司，以取得汽車(chē)無(wú)線連接技術(shù)，幫助寶馬、奧迪、本田等車(chē)廠的汽車(chē)連結(jié)手機(jī)、iPod和導(dǎo)航系統(tǒng)，進(jìn)一步整合并改善汽車(chē)用戶在智能手機(jī)、車(chē)用音效與資訊娛樂(lè)系統(tǒng)方面的體驗(yàn)。

　　有網(wǎng)友幽默地指出，“如果我沒(méi)有iPhone，那我是不是要先買(mǎi)iPhone再買(mǎi)現(xiàn)代車(chē)？諾基亞和車(chē)廠的合作也帶來(lái)類(lèi)似的問(wèn)題，未來(lái)車(chē)廠是不是會(huì)買(mǎi)車(chē)送諾基亞手機(jī)？如果我用慣了我的魅族手機(jī)，那怎么辦？未來(lái)的手機(jī)品牌會(huì)更加寡頭化？還是更加山寨化？車(chē)廠為什么非要限定手機(jī)品牌和特定OS呢？福特SYNC的解決方案就很靈活：不管用戶用的是iPhone、GPhone、OPhone、樂(lè)Phone，還是RIM，只要該手機(jī)有藍(lán)牙，SYNC都能夠想辦法匹配。手機(jī)廠商現(xiàn)在可能也打雞血了，為了實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，像鐵道游擊隊(duì)一樣，扒住車(chē)就往里鉆。照我看，沒(méi)啥花頭，看著香，吃不飽�！�

　　未來(lái)無(wú)論是手機(jī)用戶或是車(chē)主用戶，對(duì)于信息服務(wù)的需求已經(jīng)不再僅僅局限于靜態(tài)、海量、被動(dòng)的方式，取而代之的是實(shí)時(shí)、互動(dòng)和主動(dòng)篩選。不管怎么說(shuō)，萬(wàn)變不離其宗，抓住消費(fèi)者心理的商家，將會(huì)成為最后的贏家。

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