人人都愛iPad？

　　徐志強(qiáng)

　　運(yùn)營(yíng)商們集體“追”起了iPad。

　　5月12日，王建宙表示，中國(guó)移動(dòng)有興趣在內(nèi)地市場(chǎng)引進(jìn)iPad；隨即不久，常小兵稱，中國(guó)聯(lián)通正在籌劃引入iPad；5月25日，王曉初在股東大會(huì)上，安撫熱切的投資者們說(shuō)，中國(guó)電信同樣對(duì)iPad有濃厚興趣。

　　國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商之前習(xí)慣了享受寡頭壟斷經(jīng)營(yíng)的高額利潤(rùn)，在產(chǎn)業(yè)鏈上也一貫高高在上，為何這次齊刷刷地向蘋果這款新產(chǎn)品主動(dòng)拋繡球？并且，跟iPhone談婚論嫁時(shí)的強(qiáng)勢(shì)和漫長(zhǎng)相比，這回運(yùn)營(yíng)商反應(yīng)可謂急切而迅速。

　　看一下三家運(yùn)營(yíng)商剛發(fā)布的4月份3G用戶運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，這個(gè)疑問(wèn)或?qū)⒌玫讲糠窒�解�?/p>

　　當(dāng)月，聯(lián)通3G新增用戶數(shù)為68.1萬(wàn)戶(其中上網(wǎng)卡用戶為2.04萬(wàn)戶)，環(huán)比下降10.3%，截至4月底3G用戶為550萬(wàn)；移動(dòng)新增3G用戶71.3萬(wàn)戶，增速較3月也大幅下降，截至4月底，移動(dòng)3G用戶為840.3萬(wàn)戶。

　　中國(guó)電信沒有宣布最新的3G用戶情況。不過(guò)，據(jù)工信部最新統(tǒng)計(jì)，4月份中國(guó)的3G用戶已達(dá)2002.2萬(wàn)戶。以此推算，電信4月底的3G用戶為605萬(wàn)。與去年底時(shí)的407萬(wàn)相比增加顯著，但如果要達(dá)到王曉初“今年新增800萬(wàn)3G用戶”的目標(biāo)，壓力仍大。

　　簡(jiǎn)單的數(shù)字之下，是三家運(yùn)營(yíng)商在3G業(yè)務(wù)的擴(kuò)張上正陷入“雞肋”般的兩難境地：由于網(wǎng)絡(luò)投資、3G業(yè)務(wù)成本壓力大，它們需要大基數(shù)的用戶、相對(duì)高的資費(fèi)來(lái)對(duì)沖投入，但這樣一來(lái)又難以吸引到足夠的用戶，用戶數(shù)量少時(shí)只好維持甚至提高資費(fèi)。

　　這一點(diǎn)從王曉初在股東大會(huì)上“沒有下調(diào)3G資費(fèi)的打算”的表態(tài)上可以明確看出，而移動(dòng)和聯(lián)通不久前也有類似表態(tài)。與此同時(shí)，根據(jù)各個(gè)門戶網(wǎng)站的調(diào)查，超過(guò)半數(shù)用戶感受到現(xiàn)時(shí)3G資費(fèi)偏貴，需求受到極大抑制。

　　在這種情況下，iPad的優(yōu)勢(shì)便脫穎而出——這是一款面向高端、收費(fèi)渠道便捷并可以集成各種各樣3G新業(yè)務(wù)的終端，并且它的用戶普遍對(duì)價(jià)格不敏感。也就是說(shuō)，如果實(shí)行現(xiàn)有的3G資費(fèi)甚至今后相應(yīng)提價(jià)，這群用戶完全能夠承受。

　　這才是運(yùn)營(yíng)商們夢(mèng)寐以求之處。如果引入成行，將打破3G用戶增長(zhǎng)上的惡性循環(huán)怪圈。

　　實(shí)際上，早在5月5日，中移動(dòng)發(fā)布手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)之時(shí)，數(shù)據(jù)部總經(jīng)理高念書就告訴記者，他正在緊盯iPad，并稱不久就將推出可以在iPad上運(yùn)行的手機(jī)閱讀客戶端軟件。經(jīng)營(yíng)移動(dòng)數(shù)據(jù)多年的高明白，蘋果的一款明星終端有著什么樣的殺傷力。

　　對(duì)iPad而言，它就像一家名號(hào)響當(dāng)當(dāng)?shù)奈譅柆敵�市，整合了琳瑯滿目的商品，吸引了往來(lái)過(guò)路的客人，作為高速公路修建者的運(yùn)營(yíng)商們明白，如果能在路上引入沃爾瑪，無(wú)疑將收獲更大的客流，并且收取更多的增值費(fèi)用。

　　然而，目前的問(wèn)題是，三家運(yùn)營(yíng)商們將付出多大的代價(jià)？已經(jīng)做大的蘋果在全球其他地方已經(jīng)儼然一個(gè)運(yùn)營(yíng)商，并導(dǎo)致不少運(yùn)營(yíng)商紛紛淪為管道，蘋果會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)妥協(xié)么？

　　一邊是席卷全球的蘋果，一邊是強(qiáng)勢(shì)慣了的國(guó)內(nèi)三家運(yùn)營(yíng)商，雙方能各自讓步多少？這是考驗(yàn)雙方智慧之處。

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