三網(wǎng)融合復(fù)制上海模式不容易

　　擁有同樣強勢的廣電企業(yè)與電信運營商，上海的三網(wǎng)融合范本能否在全國復(fù)制？

　　作者：蘇娟

　　同樣是三網(wǎng)融合的產(chǎn)物，不同遭遇凸顯廣電強勢與電信運營商的尷尬。2010年5月9日，創(chuàng)維分別與央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司、上海文廣子公司百視通網(wǎng)絡(luò)及浙江華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為有合法資質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)電視(IPTV)商業(yè)模式運營商。據(jù)悉，國家廣電總局還將在近期下發(fā)一批互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容商牌照。但另一方面，未經(jīng)廣電許可開展IPTV業(yè)務(wù)的電信運營商卻十分郁悶，慘遭封殺。

　　種種跡象不禁讓人猜測，即將出臺的三網(wǎng)融合試點方案究竟會是一個怎樣的藍本？4月初，工信部聯(lián)合國家廣電總局給國務(wù)院三網(wǎng)融合領(lǐng)導(dǎo)小組遞交了一份三網(wǎng)融合試點工作方案，但是這份草案未被認可，被要求5月初再次拿出試點方案。這期間，行業(yè)內(nèi)電信系和廣電系的利益博弈卻不斷升級。

　　因此，最終焦點被放置到試點城市選擇上，因為城市模式具體而微，可作為融合方案范本。包括上海、杭州、青島、深圳在內(nèi)的四市最有可能成為首批試點城市。其中尤其值得關(guān)注的是上海。在廣電NGB(下一代廣播電視網(wǎng))吹響進軍上海號角的2009年，電信IPTV共發(fā)展IPTV用戶至100萬戶。上海成為了地方三網(wǎng)融合少有的成功案例。

　　在2010年中國上海世博會開幕之際，一張規(guī)模領(lǐng)先全國、技術(shù)領(lǐng)先全球的電信光纖網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在上海鋪就。在近期較為敏感的IPTV業(yè)務(wù)方面，上海電信展現(xiàn)出高調(diào)“逆勢擴張”的態(tài)勢。除了利用光纖網(wǎng)絡(luò)和IPv6技術(shù)將IPTV清晰度提高到藍光品質(zhì)外，上海電信還成為了全球范圍內(nèi)較早引入3D高清影視點播的IPTV運營商�！吧虾ｋ娦旁谕瑥V電交叉業(yè)務(wù)領(lǐng)域敢于投入巨資，說明已經(jīng)和地方文廣形成雙方可接受的利潤分成模式，掌握了地方三網(wǎng)融合的戰(zhàn)略高地”，電信業(yè)資深分析師告訴記者。

　　看上去十分和諧的局面實際上只是履行了廣電與電信的自然分工，即廣電負責(zé)內(nèi)容集成、電信負責(zé)傳輸接入平臺，加上增值業(yè)務(wù)提供商、內(nèi)容業(yè)務(wù)提供商共同構(gòu)建起良性產(chǎn)業(yè)鏈，合作分成。近日筆者在實際走訪中獲悉，目前上海大部分地區(qū)分成模式為增值業(yè)務(wù)電信六廣電四、內(nèi)容和運營收費廣電六電信四。這種模式組織結(jié)構(gòu)簡單、分工明確、可行性頗強，原信息產(chǎn)業(yè)副部長吳基傳曾大為肯定，為加快三網(wǎng)融合探索了一條可行的道路。

　　此外，“上海模式”成功的另一個重要因素是，上海是中國電信的“大本營”，中國電信在上海推進三網(wǎng)融合的欲望相當強烈——2008年6月25日，“中國電信IPTV實驗室”在上海成立；2009年4月28日，中國電信視訊運營中心在上海揭牌，并于2009年11月12日正式掛牌運營。當然，這也與上海文廣強大的內(nèi)容輸出能力有關(guān)，二者各取所長，形成完美搭配。

　　在商業(yè)推廣方面，雙方也進行了分工：上海電信負責(zé)平面媒體和戶外廣告，上海文廣負責(zé)在其下屬的數(shù)十個本地電視臺推出廣告。值得注意的是，雙方的合作并不具排他性，上海電信和上海文廣都擁有一定的自主權(quán)。上海電信不僅可以與上海文廣合作，還可以選擇其他SP(服務(wù)內(nèi)容供應(yīng)商)，豐富其產(chǎn)品的多樣性，比如上海電信與提供搜索、新聞、房產(chǎn)、餐飲、股票等信息的SP簽訂合作協(xié)議。上海電信也在嘗試其他一些商業(yè)模式，比如通過IPTV購物現(xiàn)在也獲得了不錯的反應(yīng)。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，這正是兩家企業(yè)的聰明之處，先找到有效模式，再迅速擴張到其他區(qū)域，正是這種共識讓上海文廣與電信能夠繞開爭執(zhí)，先行推廣，搶占市場先機。

　　然而，最關(guān)鍵的問題是，上海文廣與上海電信兩大強勢運營商的合作能否成為可全國復(fù)制的標準模式？

　　目前形勢發(fā)生了變化。廣電開始建設(shè)自己的網(wǎng)絡(luò)，并開辦了網(wǎng)絡(luò)電視臺，未來上海IPTV業(yè)務(wù)將在電信網(wǎng)絡(luò)上運行、還是跑NGB，或就此陷入僵局，有待時間驗證。

　　而上海模式能否被普遍復(fù)制，除了以上因素，還取決于這一區(qū)域是否有相配套的增值業(yè)務(wù)提供商和內(nèi)容提供商，甚至廣電與電信兩家部門在商業(yè)拓展上分配能力；最后，不能忽略上海擁有得天獨厚的用戶環(huán)境，和兩家合作企業(yè)勢均力敵的資源持有，這是難以被復(fù)制的地緣優(yōu)勢。

• ←←微信掃描二維碼，即可將本文分享到朋友圈
• 版權(quán)申明：部分文章轉(zhuǎn)載或來源于投稿，不代表本站贊同其觀點，如有異議，請聯(lián)系我們。
• 上篇文章：如何保障120急救呼叫中心高效能通信環(huán)境
• 下篇文章：中電和Intertrust合作開發(fā)數(shù)字媒體內(nèi)容平臺
• 中國電信