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■本報(bào)記者 毛晶慧
7月8日，國(guó)內(nèi)私募股權(quán)投資機(jī)構(gòu)鼎暉投資宣布注資入股藍(lán)海電視傳媒BON，首期承諾投資額超過(guò)千萬(wàn)美元。這是中國(guó)VC界首次直接投資電視媒體。
鼎暉投資合伙人王樹(shù)主導(dǎo)了這輪投資，同時(shí)他亦成為藍(lán)海電視傳媒的董事。王樹(shù)當(dāng)天表示，鑒于中國(guó)多數(shù)媒體的國(guó)有性質(zhì)，鼎暉此次投資堪稱“史無(wú)前例”。
“出�！�
藍(lán)海電視與鼎暉投資的合作始于去年末，雖然藍(lán)海電視的成立得到了政府相關(guān)部門肯定和支持，但所有資金均來(lái)自商業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作。
藍(lán)海電視CEO諸葛虹云介紹說(shuō)，該電視臺(tái)面向西方主流社會(huì)，是以西方表達(dá)方式傳播中國(guó)內(nèi)容的民間商業(yè)英文電視媒體。藍(lán)海電視的播出方式包括有線電視頻道、衛(wèi)星電視頻道以及網(wǎng)絡(luò)電視等。
中國(guó)公司進(jìn)軍海外媒體早有先例。2005年，在迪拜從事貿(mào)易工作的溫州商人王偉勝，從阿聯(lián)酋國(guó)家電視臺(tái)手中全資收購(gòu)了阿拉迪爾衛(wèi)視，并正式更名為阿拉伯·亞洲商務(wù)衛(wèi)視；2009年，同為溫州商人的中國(guó)西京集團(tuán)董事長(zhǎng)葉茂西收購(gòu)了瀕臨絕境的英國(guó)螺旋槳電視臺(tái)。不過(guò)，立足中國(guó)的私募股權(quán)投資基金注資立足海外的傳統(tǒng)電視媒體，藍(lán)海是首例。
一位投資界資深律師向記者介紹說(shuō)，PE、VC之所以較少涉足傳統(tǒng)媒體業(yè)，一是因?yàn)檫@些媒體多為國(guó)有，涉及到改制等問(wèn)題，需要的資金量巨大；二是盈利預(yù)期不夠清晰。
以中國(guó)民間力量創(chuàng)辦一家面向西方主流社會(huì)、以中國(guó)為報(bào)道內(nèi)容的全英文電視媒體，是傳媒出身的藍(lán)海電視臺(tái)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)顧宜凡和CEO諸葛虹云一直以來(lái)的夢(mèng)想。2006年，當(dāng)兩人提出此想法時(shí)，業(yè)界噓聲一片。
“2008年下半年，正式對(duì)外宣布創(chuàng)辦藍(lán)海電視臺(tái)后，我們?cè)诮箲]中度日——不知道去哪兒找資金�！钡�，諸葛虹云認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來(lái)厄運(yùn)的同時(shí)，也帶來(lái)了機(jī)會(huì)。“美國(guó)嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)使我們和運(yùn)營(yíng)商有了非常好的談判條件，讓我們用少量資金爭(zhēng)取到了落地條件�！�
有了落地條件，有了成型的電視節(jié)目，藍(lán)海傳媒的商業(yè)模式逐漸清晰起來(lái)�！皬V告、有線收視費(fèi)用、以媒體為基礎(chǔ)的市場(chǎng)活動(dòng)等構(gòu)成了藍(lán)海電視盈利模式的幾個(gè)主體。”顧宜凡說(shuō)。
“落地”只是開(kāi)始
不過(guò)，落地成功只是萬(wàn)里長(zhǎng)征第一步。
諸葛虹云坦言，相比成本投入，目前電視臺(tái)的廣告收入、付費(fèi)電視節(jié)目收入微乎其微，更多的盈利模式還在摸索。
王樹(shù)說(shuō)，中國(guó)文化形成全球影響力的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，鼎暉投資入股藍(lán)海電視臺(tái)看到的是中國(guó)文化出海的商業(yè)價(jià)值。
摩根士丹利董事總經(jīng)理季衛(wèi)東也表示，媒體開(kāi)始往外走，正體現(xiàn)了中國(guó)文化出口的趨勢(shì)，無(wú)論是央視9套的英文欄目，還是鳳凰衛(wèi)視等對(duì)外的電視媒體，都在因?yàn)橹袊?guó)影響力的加大而獲得越來(lái)越多的關(guān)注。
不過(guò)，季衛(wèi)東同時(shí)認(rèn)為，中國(guó)文化出口過(guò)程中將會(huì)面臨三個(gè)問(wèn)題：其一，中國(guó)的內(nèi)容如何真正融入海外主流觀念？這需要解決“中餐西吃”問(wèn)題；其二，內(nèi)容的差異化，目前中央9套、鳳凰衛(wèi)視等都有一些針對(duì)海外華人及觀眾的英文節(jié)目，與其差異化的內(nèi)容呈現(xiàn)形式將是制勝關(guān)鍵；第三，盈利模式很重要，要找對(duì)廣告主，并制作出符合廣告主口味的內(nèi)容。
顧宜凡對(duì)此認(rèn)為，與央視9套相比，藍(lán)海電視呈現(xiàn)更多民間性、互動(dòng)性，對(duì)于新聞事實(shí)的討論也更加直奔主題，對(duì)相關(guān)話題的顧忌、粉飾、回避相對(duì)較少，這樣會(huì)跟中央9套等形成互補(bǔ)關(guān)系，而不是競(jìng)爭(zhēng)。
但仍有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在電視節(jié)目制作上還需要一定技巧。如何吸引海外主流觀眾的目光？如何在與海外優(yōu)秀電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)？藍(lán)海電視等所有對(duì)外電視節(jié)目商需要持續(xù)探索。
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