通信網(wǎng)banner.jpg)
相關(guān)專題：
■本報(bào)記者 劉玉其
漫長(zhǎng)的暑假即將結(jié)束，眾多學(xué)生將回到學(xué)校開始新學(xué)期的學(xué)習(xí)生活，絕大多數(shù)的大學(xué)新生則將紛紛奔赴異地開啟全新的學(xué)習(xí)深造之旅。對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商來說，這意味著，學(xué)生群體的換機(jī)高峰期即將到來，新一輪的校園市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)即將拉開序幕。畢竟，作為3G應(yīng)用市場(chǎng)中的生力軍，學(xué)生用戶從購(gòu)買熱情到接受新生事物的能力都具有天然優(yōu)勢(shì)，是非常具有開發(fā)潛力的用戶群體。
運(yùn)營(yíng)商為學(xué)生推出3G終端盛宴
手機(jī)游戲、手機(jī)電視、視頻通話……隨著3G應(yīng)用的成熟，越來越多的學(xué)生開始把使用3G手機(jī)看做是時(shí)尚的指標(biāo)之一。中國(guó)電信一向把學(xué)生當(dāng)作重要的客戶群體。據(jù)悉，中國(guó)電信將投入重金進(jìn)行校園3G推廣，將以700－2000元的中檔3G手機(jī)作為今年校園推廣的主打產(chǎn)品。
在2G時(shí)代，中國(guó)移動(dòng)的動(dòng)感地帶在校園爭(zhēng)霸戰(zhàn)中占盡先機(jī)。但在3G時(shí)代，學(xué)生用戶須更換一部支持TD－SCDMA網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)才能享受3G網(wǎng)絡(luò)。
據(jù)了解，中國(guó)移動(dòng)將陸續(xù)推出千元TD智能手機(jī)和500元TD功能手機(jī)。同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)將以多種形式激發(fā)中低端用戶對(duì)TD手機(jī)的興趣，為校園營(yíng)銷提供終端支持。
中國(guó)聯(lián)通是國(guó)內(nèi)三家運(yùn)營(yíng)商中最遲啟動(dòng)3G商用的運(yùn)營(yíng)商，但在3G正式商用伊始，中國(guó)聯(lián)通就推出了針對(duì)學(xué)生群體的學(xué)生套餐。日前，中國(guó)聯(lián)通還高調(diào)推出系列3G千元智能手機(jī)，并特意制定了“預(yù)存話費(fèi)送手機(jī)”與“購(gòu)手機(jī)入網(wǎng)送話費(fèi)”兩種合約計(jì)劃，最低0元購(gòu)機(jī)，意在引發(fā)3G的普及浪潮，在校園爭(zhēng)奪戰(zhàn)中取得成績(jī)。
3G催生融合終端
據(jù)分析人士預(yù)測(cè)，智能手機(jī)銷售額占手機(jī)總銷售額的比例將不斷擴(kuò)大。在智能手機(jī)逐漸成為市場(chǎng)主流機(jī)型的同時(shí)，這一市場(chǎng)也逐步分化出不同層次的細(xì)分市場(chǎng)。高通不久前推出了針對(duì)150美元以下智能手機(jī)的芯片平臺(tái)，同時(shí)支持所有領(lǐng)先的手機(jī)操作系統(tǒng)，包括Android、Symbian S60、Windows Mobile和BREW移動(dòng)平臺(tái)，使智能手機(jī)開始進(jìn)一步降低門檻，進(jìn)入大眾市場(chǎng)。基于高通Snapdragon平臺(tái)的一批超高端智能手機(jī)相繼問世，包括東芝TG01、索愛X10等，成為領(lǐng)先手機(jī)廠商實(shí)現(xiàn)差異化以及PC巨頭進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器。這類超高端智能手機(jī)被視為展示手機(jī)廠商頂級(jí)設(shè)計(jì)和創(chuàng)新技術(shù)的象征，受到追求前沿創(chuàng)新和高處理能力的高端用戶和學(xué)生用戶的追捧。
上網(wǎng)本以廉價(jià)、小巧和簡(jiǎn)化為特色，將移動(dòng)計(jì)算推向了大眾市場(chǎng)。而智能上網(wǎng)本能夠融合智能手機(jī)和筆記本電腦的最佳優(yōu)勢(shì)，面向?qū)崟r(shí)通信和快速、簡(jiǎn)單、易用的計(jì)算需求相結(jié)合的全新市場(chǎng)。專家認(rèn)為，智能上網(wǎng)本是智能手機(jī)延伸出來的新型移動(dòng)終端，具備全天候使用的超低功耗、通過3G和Wi－Fi保持“時(shí)刻連接、永遠(yuǎn)在線”、內(nèi)置GPS的位置感知能力、超薄尺寸以及個(gè)性化的使用界面等特性，對(duì)學(xué)生用戶有一定的吸引力。
據(jù)ABI Research預(yù)測(cè)，19%的全球移動(dòng)用戶將在2014年采用具有云計(jì)算服務(wù)能力的終端產(chǎn)品。云計(jì)算是充分借力互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)器的高計(jì)算能力和高存儲(chǔ)容量，使消費(fèi)者通過3G終端接入“云中”的內(nèi)容和計(jì)算。
隨著3G帶來移動(dòng)數(shù)據(jù)應(yīng)用需求的高漲，應(yīng)用商店已成為運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)制造商、應(yīng)用開發(fā)商及產(chǎn)業(yè)鏈各方關(guān)注的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。除運(yùn)營(yíng)商外，手機(jī)制造商也看中了蘋果成功的應(yīng)用商店模式帶來的巨大利潤(rùn)空間。諾基亞、Palm、三星等均加大了對(duì)應(yīng)用商店和終端相關(guān)體驗(yàn)的投入，從而有效吸引消費(fèi)者，并為自身開拓新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
大學(xué)生對(duì)“天翼”品牌的認(rèn)知度較高
在大學(xué)校園，學(xué)生群體密集，正是3G技術(shù)實(shí)現(xiàn)人際交流的最佳場(chǎng)域。三家運(yùn)營(yíng)商也早已鎖定大學(xué)生為目標(biāo)受眾，3G手機(jī)校園推廣活動(dòng)從去年開始延續(xù)至今。大學(xué)生群體對(duì)于3G運(yùn)營(yíng)商的認(rèn)知情況、接受程度到底如何？
據(jù)《中國(guó)社會(huì)科學(xué)院報(bào)》報(bào)道，一份對(duì)三家運(yùn)營(yíng)商認(rèn)知度的調(diào)查報(bào)告顯示，大學(xué)生總體對(duì)中國(guó)電信“天翼”的了解程度最高76.5%，中國(guó)移動(dòng)“G3”71%和中國(guó)聯(lián)通“沃”69.9%稍微落后。不同性別結(jié)構(gòu)的大學(xué)生群體對(duì)3G業(yè)務(wù)的認(rèn)知情況體現(xiàn)出一定差別。男女生對(duì)3G業(yè)務(wù)的了解有顯著差異。具體來看，女生在“了解較多”上面高過男生，而男生只在“非常了解”上比女生高，其他項(xiàng)目比率基本持平。
伴隨著3G的迅猛增長(zhǎng)，創(chuàng)新的融合終端和服務(wù)必將受到學(xué)生的青睞�？措娨�、上網(wǎng)、微博、即時(shí)通信、手機(jī)支付、視頻聊天……各種3G應(yīng)用異彩紛呈，對(duì)廣大學(xué)生來說是極具誘惑力的。況且，運(yùn)營(yíng)商針對(duì)學(xué)生的3G套餐價(jià)位也在其承受范圍內(nèi)，這將成為學(xué)生選擇3G的原動(dòng)力，加之各種3G終端不斷推陳出新，更激發(fā)了學(xué)生一族對(duì)3G消費(fèi)的熱情。
