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據(jù)悉，吉視傳媒股份有限公司將于2010年9月14日對(duì)吉林省有線數(shù)字電視開機(jī)畫面廣告使用權(quán)進(jìn)行拍賣，這將是國(guó)內(nèi)首次對(duì)開機(jī)畫面廣告這一新興廣告媒體進(jìn)行公開拍賣。
吉林省有線電視網(wǎng)絡(luò)目前為吉林省400萬用戶提供有線電視傳輸服務(wù)，范圍覆蓋全省所有的市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村屯。目前，在全省400萬有線電視用戶中，有300萬為有線數(shù)字電視用戶，全省縣級(jí)以上城市有線電視數(shù)字化率超過98%。
數(shù)字化將電視帶入新媒體時(shí)代，也顛覆著傳統(tǒng)的商業(yè)價(jià)值觀。在數(shù)字、互動(dòng)為主體的新媒體時(shí)代，在多通路的網(wǎng)絡(luò)融合環(huán)境中，也許傳統(tǒng)電視廣告的商業(yè)價(jià)值正在被迅速消弱。而數(shù)字電視新媒體突破傳統(tǒng)電視頻道、時(shí)間分割概念，以文字、圖片、視頻、音頻等多種形式出現(xiàn)，是傳統(tǒng)電視媒體基礎(chǔ)之上的新廣告資源。
有線數(shù)字電視開機(jī)畫面廣告有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
1. 開機(jī)第一印象，沒有換臺(tái)干擾；
2. 全屏廣告，高畫質(zhì)，受眾被“強(qiáng)制”收看；
3. 此時(shí)的廣告與收視率無關(guān)。
主持這次拍賣活動(dòng)的天問國(guó)際拍賣有限公司總經(jīng)理季濤對(duì)拍賣的成交充滿信心，他表示，國(guó)內(nèi)首次對(duì)有線電視開機(jī)畫面廣告權(quán)進(jìn)行拍賣，其結(jié)果必然會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)各省有線電視廣告權(quán)的交易起到價(jià)位標(biāo)示和市場(chǎng)帶動(dòng)作用。
