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在剛剛結(jié)束的悉尼奧運會電視轉(zhuǎn)播中，不少產(chǎn)品的廣告借助奧運的高收視率也一舉出名。那則
充滿活力的西門子手機廣告就是最為典型的例子之一�！ �
讓我們回味一下令人心怡的畫面：美麗的混血兒Cindy 迷上了西門子3518i，在沙漠中飛馳的
野馬越野車中、在大海中翻越浪尖的帆船里、在高速的翻滾過山車中、在跳躍的鴕鳥背上，我們的
Cindy 手中永遠拿著那可愛的西門子3518i。
在這輯廣告中我們看到的不再是德國人的一絲不茍，而是法國式的時尚與浪漫。它給人們的信
號是西門子的形象要變了，變得更有人情味了。
西門子轉(zhuǎn)變投資戰(zhàn)略
在人們的觀念里，西門子一貫是與德國人特有的嚴謹、縝密劃等號的。而在西門子的以往業(yè)務(wù)
中，電器、電子與能源、交通一直是重中之重，而以手機為代表的通信業(yè)務(wù)在其集團中的地位并不
顯著，但從今年起，西門子的經(jīng)營戰(zhàn)略在發(fā)生轉(zhuǎn)變。
西門子似乎看到了全球新經(jīng)濟的新賣點，它在今年初宣稱要全面搶占全球信息通訊產(chǎn)業(yè)的制高
點，并在其信息與通訊的新興業(yè)務(wù)領(lǐng)域進行了一系列重大結(jié)構(gòu)調(diào)整，今年4月正式成立了信息通訊
移動部(ICM)、信息通訊網(wǎng)絡(luò)部(ICN)、西門子行業(yè)應(yīng)用服務(wù)部(SBS)，共同支撐起西門子信息與通
訊業(yè)務(wù)。其中新成立的ICM是信息通信部中最具活力的部分，負責(zé)處理所有通訊終端(包括移動電
話、有線電話、移動管理器和數(shù)字產(chǎn)品) 和移動網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)等。ICM的組成，是西門子進軍移動業(yè)務(wù)
的重要策略。以使西門子成為這個迅猛發(fā)展的新興行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者�！ �
沒有人否認亞洲是M—BUSINESS(移動通訊業(yè)務(wù))潛力最大的市場，而時機也容不得錯過，西門
子的首要任務(wù)是增加其在亞洲市場的銷售量。
西門子信息和移動通訊集團(ICM)，在隨后的財務(wù)報告中證實了西門子投資轉(zhuǎn)向的正確性：在
本財政年度(2000財年)的頭9個月（1999年10月1日—2000年6月30日）里，ICM的稅前收益額
(EBIT)增至7.2億歐元，而1999財年這項收益僅為1.22億歐元。西門子移動由此成為整個西門子
集團中第二利潤大戶。9個月的銷售額從去年同期的36億歐元增至60億歐元，增幅達66％。新訂單
從40億歐元增至76億歐元，增幅為90％。西門子移動因此成為西門子各集團中發(fā)展最快的一個集
團。
西門子也追時尚
進入新千年以來，西門子移動電話已經(jīng)以精英的姿態(tài)進入了世界移動電話市場的“第一集
團”，的確在向著“更快、更高、更強”的目標(biāo)發(fā)展。西門子移動的目標(biāo)是要擠入世界上手機制造
企業(yè)前三名的行列。西門子下年度的手機銷售目標(biāo)將仍然是6000萬部�！ �
數(shù)字時代已經(jīng)成為當(dāng)今時代的代名詞，移動通信、移動資訊、移動電子商務(wù)、移動互聯(lián)網(wǎng)包圍
著移動的人群，人們已經(jīng)無可選擇地進入了一個移動世界。移動電話市場的競爭更加激烈，業(yè)內(nèi)人
士都認同這樣一個觀點，要想在移動通信領(lǐng)域有所作為必須進入前三強。
為了要進世界三強，實現(xiàn)15％的市場份額，西門子將“寶”押在了移動通信上，更確切的說是
放在了中國，中國是西門子手機業(yè)務(wù)在亞洲發(fā)展的重點，西門子在中國上海手機工廠的生產(chǎn)能力將
從目前的500萬部提高到1000萬部。今后兩年，西門子“移動信息通訊部”總銷售額的1/4將來自
中國市場。
據(jù)上海西門子移動通信有限公司高級副總裁暨手機事業(yè)部總監(jiān)沈淦英先生介紹，西門子移動電
話目前已經(jīng)由單純的移動電話產(chǎn)品向更先進的信息產(chǎn)品邁進，并大大拉近了與競爭對手的距離。西
門子在歐洲市場已排名第三，在德國本土已出現(xiàn)銷售排名第一的紀(jì)錄，在亞太區(qū)、在中國，與其目
標(biāo)競爭對手的差距正在不斷縮短�！ �
由于西門子投資與經(jīng)營轉(zhuǎn)變的成功，使得西門子移動電話在世界移動電話市場已經(jīng)是技術(shù)和產(chǎn)
品的重要領(lǐng)導(dǎo)者之一。從GSM技術(shù)階段廣受青睞的C2588和S2588，最新推出的“都市情人”
3508，到具有WAP功能的商務(wù)型WAP手機“天網(wǎng)星”3568i和活力型WAP手機“e·酷”3518i，西門
子移動電話都是依靠設(shè)計與技術(shù)優(yōu)勢搶占市場先機，而HSCSD和GPRS手機的浮出，更使他們走在了
世界的前列。同時其宣布與朗訊聯(lián)手沖刺UMTS，令人感到西門子移動電話活力無限，發(fā)展勢頭勢
不可擋。(新華網(wǎng))
