商業(yè)模式不清晰 服務形象成主流
隨著iPhone4及iPad在國內推出，各大視頻網站進軍3G的競爭也愈發(fā)激烈。支持iPhone4和iPad高清視頻播放正成為這些網站的標配。但記者在采訪中也發(fā)現，目前手機視頻的商業(yè)模式并不成熟，其盈利尚需時日。隨著iPhone4及iPad在國內推出，各大視頻網站進軍3G的競爭也愈發(fā)激烈。支持iPhone4和iPad高清視頻播放正成為這些網站的標配。但記者在采訪中也發(fā)現，目前手機視頻的商業(yè)模式并不成熟，其盈利尚需時日。
新業(yè)務需轉變經營理念
“目前在手機視頻領域還沒有清晰的商業(yè)模式，通過內容收費很難賺到錢。目前視頻網站支持iPhone4觀看還只停留在服務和品牌形象上。”國內第三方數據公司CNZZ的分析師對記者表示。
據對我國手機媒體使用情況的調查顯示，在手機視頻呈現的幾大問題中，“播放延遲”、“圖像質量差”以及“圖像尺寸小”分別以34.4%、33.9%和26.4%的百分比排在前三位。
有關專家表示，3G給人們帶來的不僅是一場技術革命，也是一場經營理念的變革。對于手機視頻這類運營商控制能力強、發(fā)展?jié)摿Υ蟮臉I(yè)務，可以復制“運營商搭臺，CP/SP唱戲”的經營模式，即由運營商搭建網絡平臺，CP提供內容，SP負責經營，按照合理的責權關系和利潤分成簽署協議。
廣告仍是視頻網站主旋律
記者發(fā)現，目前廣告依然是視頻網站的主要獲利渠道。據CNZZ數據中心最新數據，亞運比賽期間，視頻網站流量整體拉高近15%，但亞運期間視頻網站訪客平均停留時間為11.02秒，而此前的第三季度這一數據為22.26秒，環(huán)比降幅達50%。這表明大多數視頻網站亞運期間并沒有推出足夠吸引網民眼球的視頻，與傳統媒體及亞運專題網站比相形見絀。另外版權問題一直是視頻網站難以逾越的障礙。
“我樂網(56網)一直嘗試解決版權爭議的有效方式，像我們推出的廣告分成系統，就是希望建立用戶、內容方、網站平臺方共享收益的一個規(guī)則與方式。這樣才能消減自由傳播對版權的損害。” 我樂網CEO王建軍表示，我樂網希望通過該廣告分成系統的推出，能有效解決目前視頻網站的版權爭端。這一系統的設置更加體現了我樂網對版權內容的重視和扶持。
媒體與社區(qū)兩大屬性凸顯
網絡最大的革命是分享和免費，但此時，不少視頻網站已開始淡化分享的概念，或者干脆直接轉型做Hulu模式。在國內視頻網站第一陣營中，一直堅持做分享的視頻網站只剩下我樂網。據透露，56網目前收入包括廣告收入和付費(包括游戲運營)收入兩部分。而以季度為單位，廣告收入規(guī)模為2000萬元左右，其他付費收入為數百萬元。
“優(yōu)酷、土豆等網站都在走媒體化路線，大量購買版權。而56網希望成為一個成功的社區(qū)屬性的視頻網站，具有自己的核心品牌競爭力。優(yōu)酷、土豆上市之后，視頻網站業(yè)將更加規(guī)范，這可能對行業(yè)而言是件好事。”王建軍表示。
商報記者 金朝力/文
