智能手機(jī)大戰(zhàn)比拼內(nèi)容服務(wù)

　　本報(bào)記者 章鵬

　　2011年全球市場(chǎng)智能手機(jī)的出貨量將同比增長(zhǎng)55%，達(dá)到手機(jī)市場(chǎng)總體增長(zhǎng)率的4倍。調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC近日發(fā)布的這組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)讓國(guó)內(nèi)眾多手機(jī)廠商看到了智能手機(jī)的廣闊“錢”景，國(guó)內(nèi)終端制造商紛紛加入智能手機(jī)戰(zhàn)團(tuán)，多元化應(yīng)用服務(wù)成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

　　全球智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)升溫

　　IDC最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度全球手機(jī)出貨量增至3.72億部，比去年同期的3.11億部增長(zhǎng)了19.8%，智能手機(jī)出貨總量為9960萬(wàn)部，同比去年的5540萬(wàn)部增長(zhǎng)了79.7%。相對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)的出貨量整體增幅，智能手機(jī)近80%的同比增長(zhǎng)表明市場(chǎng)已開(kāi)始出現(xiàn)井噴。

　　“智能手機(jī)市場(chǎng)中的條件，正在營(yíng)造出持續(xù)增長(zhǎng)的風(fēng)暴。”IDC分析師雷蒙·拉巴斯稱，更多中、低端價(jià)位的智能手機(jī)不斷上市，可選擇設(shè)備的增多，是智能手機(jī)市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的主要原因。

　　易觀近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)今年第一季度國(guó)內(nèi)銷售總量達(dá)1991萬(wàn)部(不計(jì)黑手機(jī)和水貨手機(jī))，環(huán)比增長(zhǎng)4.8%。另外根據(jù)易觀國(guó)際統(tǒng)計(jì)，截至2011年3月底中國(guó)智能手機(jī)保有量市場(chǎng)占有率已達(dá)13.8%。

　　從上面的數(shù)據(jù)可以看出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也開(kāi)始在世界面前有了不少亮眼的表現(xiàn)。比如，中興占據(jù)全球第五的位置，市場(chǎng)份額提升至4.3%。另外，宏達(dá)電在智能手機(jī)領(lǐng)域也風(fēng)生水起。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司NPD Group報(bào)告稱，2010年第四季度，宏達(dá)電超過(guò)蘋果成為美國(guó)市場(chǎng)第一大智能手機(jī)廠商。

　　在其他手機(jī)市場(chǎng)，華為、TCL等國(guó)產(chǎn)品牌同樣表現(xiàn)不俗。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年華為智能手機(jī)出貨量超過(guò)300萬(wàn)部，在全球Android智能手機(jī)市場(chǎng)上排第五位；TCL手機(jī)銷量達(dá)到3622萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)125%，排名躋身全球市場(chǎng)第七位。

　　國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)面臨爆發(fā)增長(zhǎng)機(jī)遇

　　價(jià)格、操作系統(tǒng)、分銷渠道、品牌、3G標(biāo)準(zhǔn)和手機(jī)應(yīng)用程序的市場(chǎng)接受度這六大因素對(duì)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)發(fā)揮關(guān)鍵作用。國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)在價(jià)格、技術(shù)成本及渠道合作等方面具備優(yōu)勢(shì)。

　　中國(guó)低端手機(jī)市場(chǎng)一直需求旺盛，2010年以來(lái)華為和中興等廠商都在大力推廣千元智能手機(jī)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也因?yàn)槠涠ㄎ恢械投舜蟊娛袌?chǎng)而備受運(yùn)營(yíng)商青睞，運(yùn)營(yíng)商借助國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)，通過(guò)定制應(yīng)用，加大補(bǔ)貼等方式進(jìn)軍中低端3G市場(chǎng)。深圳戰(zhàn)國(guó)策分析師楊群表示，“低價(jià)策略和運(yùn)營(yíng)商定制渠道是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商反攻智能手機(jī)市場(chǎng)最大法寶�！�

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)芯片技術(shù)的進(jìn)步以及Android的出現(xiàn)也是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)得以快速發(fā)展的重要因素。據(jù)悉，我國(guó)手機(jī)每月出貨量超過(guò)100萬(wàn)的公司，已經(jīng)有30多家。揚(yáng)訊科技CEO嚴(yán)靖表示，在手機(jī)芯片領(lǐng)域，中國(guó)已經(jīng)占到全世界70%的手機(jī)生產(chǎn)。

　　進(jìn)入2010年后，開(kāi)放，免費(fèi)且可定制的Android出現(xiàn)使得國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)憑借性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)在低端市場(chǎng)獲得了蓬勃發(fā)展的機(jī)會(huì)。據(jù)易觀統(tǒng)計(jì)：去年中興、華為、酷派、聯(lián)想及天語(yǔ)等主要國(guó)產(chǎn)終端廠商新推出智能手機(jī)中，有一半以上都使用Android平臺(tái)。

　　易觀國(guó)際預(yù)測(cè)，2011年，在Android平臺(tái)蓬勃發(fā)展和瑞芯微等芯片廠商的強(qiáng)力推動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)2011年銷量將破千萬(wàn)。

　　雖然在價(jià)格定位和細(xì)分市場(chǎng)上，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)的這波攻勢(shì)十分給力，但是就品牌美譽(yù)度和產(chǎn)品線綜合實(shí)力而言，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在智能手機(jī)領(lǐng)域和洋品牌仍然有著不小的距離。而且隨著同質(zhì)化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，價(jià)格戰(zhàn)在所難免，一旦國(guó)際品牌將價(jià)位下調(diào)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在品牌方面的弱勢(shì)必將突顯。

　　內(nèi)容與服務(wù)比拼是智能手機(jī)大戰(zhàn)焦點(diǎn)

　　對(duì)智能手機(jī)來(lái)說(shuō)，價(jià)格及應(yīng)用服務(wù)是用戶最為關(guān)注的兩個(gè)方面，高性價(jià)比是增強(qiáng)用戶粘性的利器。傳統(tǒng)單一封閉的手機(jī)終端無(wú)論是在用戶界面，功能設(shè)計(jì)還是聯(lián)通性上都難以滿足未來(lái)多元化應(yīng)用的發(fā)展趨勢(shì)，只有能夠承載聚合多樣化應(yīng)用的智能手機(jī)才能滿足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的需求。

　　近年來(lái)，智能手機(jī)廠商一直以應(yīng)用數(shù)量作為主要賣點(diǎn)。如今，一些廠商開(kāi)始調(diào)整策略，將目光集中在整合內(nèi)容與服務(wù)方面。在移動(dòng)設(shè)備戰(zhàn)場(chǎng)的下一階段，整合內(nèi)容與服務(wù)將成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。

　　IDC高級(jí)分析師凱文·雷斯蒂沃表示：“全球手機(jī)用戶正在放棄‘電話短信’手機(jī)，轉(zhuǎn)而使用智能手機(jī)，這些手機(jī)幫助用戶在任何地方進(jìn)行購(gòu)物和辦理銀行業(yè)務(wù)等日�；顒�(dòng)�！�

　　對(duì)多數(shù)國(guó)產(chǎn)智能機(jī)來(lái)說(shuō)，“終端+內(nèi)容”的蘋果模式難以復(fù)制，和運(yùn)營(yíng)商合作生產(chǎn)深度定制終端可以說(shuō)是不二之選，借助運(yùn)營(yíng)商的力量、渠道可以提升終端的用戶體驗(yàn)。

　　業(yè)內(nèi)分析師稱，手機(jī)廠商正在開(kāi)發(fā)越來(lái)越多的內(nèi)容和服務(wù)，并將其整合至智能手機(jī)中，以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。擁有iTunes服務(wù)的蘋果目前在這一領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先，尤其是在電視、PC和手機(jī)等多種設(shè)備跨平臺(tái)領(lǐng)域。

　　無(wú)論如何，在智能手機(jī)終端性能和功能進(jìn)一步提升的今天，終端廠商都已經(jīng)認(rèn)可，將豐富應(yīng)用、內(nèi)容與終端捆綁，可以向用戶提供更好的體驗(yàn)從而增加用戶粘性，吸引用戶更多使用自己的終端。