banner.jpg)
相關(guān)專題：
“不知你細(xì)看沒有，國家新聞出版總署報告中提到的千億規(guī)模是包括網(wǎng)游跟廣告的，狹義上的數(shù)字出版并沒有這么大。”讀覽天下副總裁、數(shù)字出版在線發(fā)起人屈辰晨告訴《中國經(jīng)營報》記者。這家做了5年電子雜志的公司，2010年營收才1000萬元。
在1051.79億元的數(shù)字出版年度總收入中，手機(jī)出版(349.8億元)、網(wǎng)絡(luò)游戲(323.7億元)和互聯(lián)網(wǎng)廣告(321.2億元)所占的比例頗高，分別為33.26%、30.78%和30.54%。而作為數(shù)字出版主要產(chǎn)品的數(shù)字圖書、數(shù)字報刊的收入不到總收入的3%。其中，電子書24.8億元，互聯(lián)網(wǎng)期刊7.49億元，數(shù)字報紙(網(wǎng)絡(luò)版)6億元。
中國新聞出版研究院院長郝振省就此指出，手機(jī)出版一直占據(jù)著數(shù)字出版主力軍的位置。未來數(shù)字出版的主要方向應(yīng)該是以手機(jī)、平板電腦等為閱讀終端的移動出版。
數(shù)字出版進(jìn)入快速發(fā)展期
一方面是數(shù)字出版被喻為行業(yè)新銳，但另一方面，現(xiàn)實的情況是國內(nèi)終端廠商的日子越來越不好過。漢王今年上半年業(yè)績遭遇滑鐵盧；愛國者遭遇高管集體離職，電子書業(yè)務(wù)或?qū)⒒膹U；方正飛閱調(diào)整戰(zhàn)略從軟硬件結(jié)合到只做軟件……怎么看這個行業(yè)都不像是個朝陽行業(yè)。
不過，接受采訪的業(yè)內(nèi)人士都顯得很有信心，“這個市場潛力巨大，現(xiàn)在每年都在翻番的增長。”中文在線董事長童之磊的話很有代表性。他所在的公司已經(jīng)成為中文電子圖書最大的正版內(nèi)容提供商之一，每年可提供7萬～10萬種電子圖書。而在方正阿帕比總經(jīng)理赫思佳看來，中國數(shù)字出版已經(jīng)過了準(zhǔn)備期，正進(jìn)入了快速發(fā)展期。
從國際來看，數(shù)字出版行業(yè)增長趨勢也很明顯。2010年1月份蘋果iPad和iBookstore 上線給中國的數(shù)字出版業(yè)帶來了非常大的沖擊。9月份《紐約日報》宣布擇時停止紙報的發(fā)行，意味著未來數(shù)字報產(chǎn)業(yè)的更大機(jī)遇。更給人信心的是，在今年4月，亞馬遜電子書的銷量超過了紙質(zhì)書的銷售，6月份谷歌也開始銷售電子書。從整個行業(yè)來說，電子書市場總量雖然沒有超過整個印刷品，但是增長確實要比紙質(zhì)印刷品快。
移動閱讀是重頭
對于數(shù)字出版未來的判斷，大家都認(rèn)為重頭戲在手持終端的移動閱讀市場。
童之磊介紹，從2009年3G牌照正式發(fā)放以來，國內(nèi)手機(jī)出版市場增長很快。中文在線協(xié)助中國移動共建的閱讀平臺，圖書達(dá)20萬部，每月訪問次數(shù)近5000萬，PV每天的瀏覽量達(dá)到3億，月收入過億元。除了跟中國移動合作之外，中文在線也有自己獨(dú)立運(yùn)營的WAP網(wǎng)站和客戶端產(chǎn)品，所有內(nèi)容都是收費(fèi)的，當(dāng)然有的是前面幾章免費(fèi)試讀，想看到完整版再付費(fèi)。
根據(jù)CNNIC(中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)2011年1月公布的《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2010年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.03億，同比增長29.6%，其中手機(jī)網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例進(jìn)一步提高，從2009年末的60.8%提升至66.2%。
手機(jī)的保有量比PC機(jī)更大，加上手機(jī)閱讀受時間和地點(diǎn)的限制較小，更加休閑化和碎片化，同時付費(fèi)方式便捷，讀者與創(chuàng)作者的互動性強(qiáng)，隨著3G和移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，將極大地推動用戶對手機(jī)閱讀的熱情，手機(jī)出版擁有廣闊的發(fā)展前景。
屈辰晨更愿意別人把他所在的公司看成是移動互聯(lián)網(wǎng)公司。他說，讀覽天下5年前就開始進(jìn)入這個領(lǐng)域幫助雜志社數(shù)字化，以適應(yīng)不同尺寸移動終端設(shè)備的下載需求。目前讀覽天下注冊會員已達(dá)500萬，客戶端在蘋果已有40萬的下載量。
為了更好地滿足移動閱讀者的需求，讀覽天下還把互聯(lián)網(wǎng)上的一些內(nèi)容，比如微博聚合起來通過扎客產(chǎn)品形式重新推送給用戶。屈辰晨說，扎客產(chǎn)品把內(nèi)容傳統(tǒng)生產(chǎn)方擴(kuò)大到互聯(lián)網(wǎng)新媒體，經(jīng)過重新編排給用戶創(chuàng)造出更好的閱讀體驗，包括自動排版、廣告垃圾過濾、雜志翻頁效果、內(nèi)容預(yù)加載、創(chuàng)新的交互設(shè)計等等。同時，結(jié)合國際最新技術(shù)，做了HTML5雜志這種新模式，把原來碎片化的內(nèi)容組合成原來報紙雜志排版內(nèi)容，滿足了內(nèi)容沉淀與互動展示的需求。
百道網(wǎng)CEO程三國認(rèn)為，打通音視頻的電子書最好的載體就是IPAD這樣的移動終端。程三國把這類電子書叫3.0產(chǎn)品，尤其是在兒童圖書和教育學(xué)習(xí)這塊有很大的潛力，包括生活類圖書。
事實上，移動閱讀的好處就是隨時隨地都可以閱讀，手機(jī)用戶基數(shù)龐大、閱讀方便快捷、盈利模式清晰，是其特點(diǎn)。也正因為如此，手機(jī)閱讀市場成為數(shù)字出版的重要市場。據(jù)易觀國際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度國內(nèi)手機(jī)閱讀市場活躍用戶數(shù)達(dá)2.55億，同比增幅達(dá)33.12%；國內(nèi)手機(jī)閱讀市場總營收達(dá)10.84億元，環(huán)比增長14.26%。
內(nèi)容仍舊為王
過去國內(nèi)數(shù)字出版增長速度不快的一個重要原因，就是掌握大量版權(quán)的出版社參與度不高，現(xiàn)在情況有所改善。童之磊印象深刻的是，在2005年、2006年參加數(shù)字出版業(yè)內(nèi)的會議，來參加會議的出版社屈指可數(shù)，現(xiàn)在僅中文在線就已經(jīng)跟國內(nèi)400余家出版機(jī)構(gòu)有合作。
與國內(nèi)90%出版社有業(yè)務(wù)往來的方正阿帕比總經(jīng)理赫思佳認(rèn)為，出版社要抓住數(shù)字出版商機(jī)，必須尋找到好的模式。出版社的長處在于積累了一批作者和出版專業(yè)人才，對于內(nèi)容的厚度有把握，只是對于數(shù)字技術(shù)和運(yùn)營缺乏經(jīng)驗。
程三國認(rèn)為，在電子書1.0時代，出版社只要出售自己的版權(quán)就可以獲利。電子書1.0就是指圖書按紙版原版原型電子化。在這個階段出版社只要放開就會有很多的收入。在電子書3.0時代，出版社也有機(jī)會，但他們必須轉(zhuǎn)型，“3.0時代的圖書更像電影出版機(jī)構(gòu)的角色，是導(dǎo)演，如果傳統(tǒng)出版社不能完成這種轉(zhuǎn)型只能成為編劇�！背陶f。
事實上，美國電子書巨頭亞馬遜憑借“內(nèi)容 終端”的雙驅(qū)動模式率先在數(shù)字閱讀市場搶占先機(jī)，立下標(biāo)桿。但擁有上百萬Kindle閱讀器用戶的亞馬遜，賣的多是保持紙版原汁原味的電子圖書。
從這個角度看，傳統(tǒng)圖書渠道在這塊機(jī)會非常大，比如國內(nèi)的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東和卓越網(wǎng)都有很多機(jī)會。程三國分析，因為在電子書1.0時代，讀者群跟紙版很接近，只是換了一種介質(zhì)而已。之前為什么閱讀器沒有帶動起來，主要是內(nèi)容供應(yīng)商沒有跟進(jìn)，可選擇的讀本不多。
當(dāng)然，數(shù)字出版行業(yè)在國內(nèi)也面臨版權(quán)保護(hù)、專業(yè)人才等老問題。
新進(jìn)者比拼耐心
對于數(shù)字出版，政府主管部門期望很高，希望國內(nèi)的企業(yè)能夠占領(lǐng)國內(nèi)的主流市場。按官方的說法，這是“關(guān)乎民族精神的建設(shè)和國家的政治文化的安全”。
現(xiàn)實的情況是，在數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的大背景下，國內(nèi)企業(yè)面臨著全球性的競爭，部分國際知名企業(yè)已經(jīng)在技術(shù)和產(chǎn)品市場中攻城略地，表現(xiàn)十分強(qiáng)勢。國內(nèi)很多數(shù)字出版企業(yè)耕耘多年卻還沒有實現(xiàn)盈利。
市場很現(xiàn)實，在山寨實物產(chǎn)品猖獗的社會，對于數(shù)字化的圖書更不容易實現(xiàn)控制。侵犯版權(quán)的事經(jīng)常發(fā)生，就連巨頭都不能幸免。百度、谷歌、蘋果公司都曾涉及過版權(quán)官司。業(yè)內(nèi)人士說，之前出盜版書還得有點(diǎn)紙張印刷成本，數(shù)字出版只要兩個動作即可完成，“復(fù)制”、“粘貼”。
盜版問題一直困擾數(shù)字出版企業(yè)，這或許也是傳統(tǒng)出版社遲遲不愿數(shù)字化的一個原因。今天看來，版權(quán)問題已有好轉(zhuǎn)，打擊盜版的商業(yè)環(huán)境已經(jīng)形成。但是，在互聯(lián)網(wǎng)模式之上，習(xí)慣了免費(fèi)閱讀的中國讀者，怎樣才會掏錢？
在過去的數(shù)字出版行業(yè)里，這些探路先鋒最先做的是機(jī)構(gòu)市場，以圖書館、政府機(jī)構(gòu)和企業(yè)為主。事實上，更大的市場在于B2C這塊。
數(shù)字出版行業(yè)相關(guān)參與者都面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。從作者和出版社方面來說，作者希望在數(shù)字出版中獲得更多的收益分成，而出版社的難題是如何處理好數(shù)字出版和紙版的關(guān)系，選擇哪些渠道覆蓋市場。
以電信運(yùn)營商為代表的渠道也面臨著競爭，更多的新成立的分發(fā)平臺中，有技術(shù)商和硬件設(shè)備商建立的，有網(wǎng)絡(luò)書店運(yùn)營的，還有傳統(tǒng)出版發(fā)行機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型而來的，有百度等超級網(wǎng)絡(luò)平臺延伸而來的，更有新設(shè)的數(shù)字分銷平臺……在通往“最后一公里”道路上站滿了人，這些分發(fā)渠道如何形成自身的競爭力和勢力范圍？
更為重要的是這些產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)如何合作，商業(yè)模式也需要創(chuàng)新。亞馬遜日前推出的Kindle電子教科書租賃服務(wù)可供借鑒。學(xué)生可以通過Kindle閱讀器或者是其他平臺的Kindle應(yīng)用程序租借教科書。這項服務(wù)可以幫助學(xué)生們節(jié)省大約80%的教科書購買費(fèi)用。
對于數(shù)字出版者來說，要耐得住寂寞，現(xiàn)在市場還處于起步階段，需要同市場一同成長。
