banner.jpg)
相關專題：
馬可佳
“這款手機太棒了！”以一種近乎嘶吼的嗓音，諾基亞(微博)項目與產(chǎn)品管理高級副總裁Kevin Shields在臺上忘形地喊出這句話，瞬時，整個倫敦展會中心沸騰了。
倫敦時間10月16日上午10點，這一刻對其他手機廠商來說，也許和以往一天沒有不同。但對諾基亞尤其CEO史蒂芬·埃洛普來說，卻是期待已久的時刻。這不僅僅是諾基亞正式推出全球第一批Windows手機(Lumia 800和Lumia 710)，更是意味著，這個手機據(jù)托正處于一個戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的歷史時刻。
這是一場艱難的翻身仗。過去3年，蘋果與HTC等智能手機巨頭，已讓它痛失大批客戶，全球范圍內(nèi)的虧損和裁員，已讓諾基亞失色，巨頭危機重重。發(fā)布不久的第三季報告顯示，因智能手機銷量下降39%，諾基亞總營收下降13%，凈虧達6800萬歐元。
這次擁有微軟(微博)windows phone，巨頭能否找回昔日榮光？
埃洛普說，諾基亞與微軟合作的首款搭載MeeGo系統(tǒng)的N9手機在歐洲受到熱烈歡迎。莫斯科零售店里的銷量破了紀錄。這讓他充滿信心。諾基亞認為，全新的生態(tài)系統(tǒng)，可讓諾基亞在許多方面重奪市場。
背水一戰(zhàn)
不得不回憶幾周前的一幕。蘋果創(chuàng)始人喬布斯的病逝，再次帶動蘋果4S熱銷。這個傳奇人物，不僅在手機與電腦的融合歷史上寫下重彩一筆，也改變了人們的生活方式。以至于如今，全球的蘋果粉絲們還沉浸在購買《喬布斯傳記》的紀念活動中。
然而一切都不會止步。幾周后，諾基亞很快推出windowsphone系統(tǒng)，預計2012年大規(guī)模上市，以營造iOS、Android之外的全新系統(tǒng)。
這并非鉆蘋果的空子。因為埃洛普已是背水一戰(zhàn)：放棄塞班，全面擁抱Windows的決定，某種程度上，等于放棄幾億塞班系統(tǒng)用戶，一切推倒重來。
今年2月，諾基亞正式宣布擁抱。2個月后，它參與到WP系統(tǒng)的開發(fā)中。埃洛普對本報說，公司全新戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型基于三個目標：第一、要重奪智能手機領先優(yōu)勢；第二、必須保持、提升移動電話市場的領先優(yōu)勢；第三、戰(zhàn)略性投資于未來的變革。
在Google和微軟之間，埃洛普最終選擇了微軟。他說，與Google做過商談，并評估過Android。如選擇Google，相信會加入一個好平臺，快速進入美國市場。但快速扳一局，并不能保證領先對手。
喜歡挑戰(zhàn)的埃洛普最終沒有選擇這一步。他認為，選擇Android有一點像放棄，而不是堅持諾基亞多年的競爭態(tài)度；選擇Android也不能從以往在地圖等服務領域的投資獲取充分的回報。
這些促使他與蓋茨牽手了。雖然微軟在手機方面并無過人經(jīng)驗，但諾基亞認為，Windows用戶廣泛，吻合了諾基亞以往在地圖和導航方面的領先優(yōu)勢。
于是埃洛普快速調(diào)整了公司結(jié)構和企業(yè)文化。新的架構包括兩大業(yè)務部門，即智能終端部門和移動電話部門。他每天將更多的時間花在傾聽上。他認為，放下老大架子，是諾基亞必須做的一件事。
過去2年，諾基亞負面新聞不斷，但埃洛普并未因此而焦頭爛額。一位諾基亞管理人員告訴《第一財經(jīng)日報》，埃洛普非常享受這個挑戰(zhàn)。諾基亞中國區(qū)總經(jīng)理趙科林也說，經(jīng)過煎熬期，諾基亞今年將迎來重大變化。
風險未來
一切并非坦途，建立手機系統(tǒng)需要相當長時間，喬布斯甚至付出了后半生。諾基亞一位負責人對本報表示，公司承認，在智能軟件合作開發(fā)上，需要更多時間。
諾基亞與微軟的合作會持續(xù)很長時間，它們簽訂了保密協(xié)議，以保證系統(tǒng)中諾基亞的獨創(chuàng)和領先性。同時，諾基亞也承認，開放平臺對于系統(tǒng)的發(fā)展有不利一面。這讓諾基亞和微軟合作的WP系統(tǒng)可能重蹈安卓系統(tǒng)的覆轍。
諾基亞手機大會倫敦展廳現(xiàn)場，3000名世界各地記者和供應商用新奇眼光評估諾基亞的秘密武器。諾基亞Lumia 800手機看起來與一般智能手機并無區(qū)別。它的未來一切有待時間驗證。
為爭奪市場，諾基亞已做好價格戰(zhàn)準備。Lumia 800手機歐洲價格是420歐元。一位負責人表示，這款手機比較貴，未來會有高、中、低檔系列，這與蘋果獨占高端形成區(qū)隔。
中國市場是埃洛普最看好的市場之一。10月25日，諾基亞剛宣布任命谷思華(Gustavo Eichelmann) 為中國區(qū)負責人。
陳舊的塞班系統(tǒng)，諾基亞倒沒有放棄，但已非重點。2012年仍有基于它的諾基亞新機推出。埃洛普說，公司將保留塞班開發(fā)和升級至少到2016年，以為內(nèi)人們大體上還是喜愛諾基亞，他們每秒鐘生產(chǎn)12部手機，而諾基亞本身也要走向變化。雖然現(xiàn)在有些新設計，但創(chuàng)新做得不夠。
