洋品牌搶占六成3G市場(chǎng) 國(guó)內(nèi)廠商多線拓市謀突破

　　本報(bào)記者 李藝玲

　　近年來(lái)，隨著整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境向好以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，國(guó)內(nèi)本土品牌也趁機(jī)強(qiáng)勢(shì)崛起。盡管如此，國(guó)際知名品牌在國(guó)內(nèi)終端市場(chǎng)上的關(guān)注度依舊居高不下。據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，9月底，中國(guó)3G用戶突破1億戶，但在這1億用戶所用的手機(jī)終端中，60%來(lái)自國(guó)際品牌，剩余30%來(lái)自中興、華為、聯(lián)想和宇龍酷派四家大陸企業(yè)，其他10%被小企業(yè)瓜分。

　　目前，在運(yùn)營(yíng)商的大力支持和推動(dòng)下，千元3G智能手機(jī)是國(guó)內(nèi)廠商的主攻點(diǎn)，而國(guó)內(nèi)廠商在中高端市場(chǎng)上鮮有作為。因此，國(guó)內(nèi)廠商要想奪取更大的份額，如何擴(kuò)展中高端市場(chǎng)是其必須考慮的重要問(wèn)題之一。而面對(duì)中國(guó)尚存巨大潛力的手機(jī)終端市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)廠商或許可以從應(yīng)用以及操作系統(tǒng)等多方面拓市，以求能夠發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，力克“洋品牌”，贏得更好的發(fā)展機(jī)遇。

　　國(guó)際品牌關(guān)注度居高不下

　　綜觀目前的手機(jī)終端市場(chǎng)，可謂精彩紛呈。這邊廂，在全球各地?fù)碛斜姸唷八乐夜�粉”的蘋(píng)果公司十月初發(fā)布其最新一代智能手機(jī)iPhone 4S，給業(yè)界帶來(lái)了不小的震撼。那邊廂，蘋(píng)果新品余波未平之際，微軟Windows Phone Mango 以及谷歌 Android 4.0操作系統(tǒng)便緊鑼密鼓地宣布推出，之后昔日霸主諾基亞在世界大會(huì)上新機(jī)齊發(fā)也成為各方關(guān)注焦點(diǎn)。群雄逐鹿之下，終端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)顯得愈加激烈。

　　近年來(lái)，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速興起并且不斷得以普及。據(jù)媒體報(bào)道，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心此前所發(fā)布的數(shù)字，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到3.26億，到2013年，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民將達(dá)7.2億人次。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的帶動(dòng)下，手機(jī)用戶特別是智能手機(jī)終端用戶的規(guī)模越來(lái)越大，中國(guó)市場(chǎng)無(wú)疑已經(jīng)成為了各大終端廠商的必爭(zhēng)之地。近兩年來(lái)國(guó)際知名品牌廠商更是加快了搶占中國(guó)市場(chǎng)的步伐。

　　多方競(jìng)逐下，國(guó)內(nèi)終端市場(chǎng)不斷受到國(guó)際廠商的蠶食，品牌關(guān)注度居高不下，本土廠商正遭遇著所占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額為數(shù)不多的尷尬境地。據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，9月底，中國(guó)3G用戶突破1億戶，但在這1億用戶所用的手機(jī)終端中，60%來(lái)自國(guó)際品牌，剩余30%來(lái)自中興、華為、聯(lián)想和宇龍酷派四家大陸企業(yè)，其他10%被小企業(yè)瓜分。也就是說(shuō)，在國(guó)內(nèi)3G市場(chǎng)上，民族品牌僅占據(jù)了四成的市場(chǎng)份額，國(guó)際品牌依舊占據(jù)了半壁江山。

　　另外，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC發(fā)布的《2011年第三季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2011年第三季度，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，諾基亞仍居用戶關(guān)注度首位，但關(guān)注比例下滑明顯；三星、HTC、摩托羅拉三大品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，關(guān)注比例呈三足鼎立之勢(shì)，其中HTC、三星1至6月關(guān)注比例上升明顯，摩托羅拉則處于劣勢(shì)；而國(guó)產(chǎn)幾大品牌中，聯(lián)想位居第9位，中興、華為、酷派分居11至13位。

　　國(guó)內(nèi)廠商在中高端市場(chǎng)鮮有作為

　　雖然目前廠商們?cè)诟叨耸袌?chǎng)仍存在著提升空間，但隨著傳統(tǒng)開(kāi)發(fā)國(guó)的高端智能機(jī)所占市場(chǎng)份額逐步飽和，在不久的將來(lái)，蘋(píng)果、三星等終端“大佬”們便會(huì)感受到壓力。而諸如中國(guó)、印度等非開(kāi)發(fā)國(guó)自然而然成為其下一步欲重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)，眾廠商已經(jīng)紛紛開(kāi)始布局，這從近來(lái)它們所發(fā)布新機(jī)型的定位以及定價(jià)中也可窺一二。

　　中國(guó)終端市場(chǎng)上，一方面是“洋品牌”的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻，一方面是國(guó)內(nèi)廠商的不斷崛起。最近幾年，在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的大力支持與推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)廠商紛紛將3G千元智能手機(jī)作為攻占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主要方向。而事實(shí)也證明了，低端路線這一策略是可行的，國(guó)內(nèi)品牌也因此開(kāi)辟了新市場(chǎng)，獲得了很大的發(fā)展。摩根大通分析師露西·劉日前表示，中國(guó)的千元智能機(jī)需求已經(jīng)達(dá)到了臨界點(diǎn)，廉價(jià)智能機(jī)供貨量很有可能將在四季度提升。她認(rèn)為，這歸因于快速增長(zhǎng)的移動(dòng)內(nèi)容開(kāi)發(fā)、更多分銷(xiāo)渠道和3G網(wǎng)絡(luò)的增強(qiáng)。

　　然而，在運(yùn)營(yíng)商的積極補(bǔ)貼的背景下，國(guó)內(nèi)廠商雖然在低端市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但在中高端市場(chǎng)上卻鮮有作為。不得不說(shuō)，相較于國(guó)際品牌，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在中高端市場(chǎng)的“缺席”，的確令本土品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所占份額少了一大塊。另外，安卓系統(tǒng)的開(kāi)放性在給國(guó)內(nèi)廠商帶來(lái)難得的發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，同質(zhì)化問(wèn)題也日益凸顯，成為未來(lái)發(fā)展的一大軟肋。

　　重重關(guān)卡之下，即便是在中低端市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)廠商的低端“戰(zhàn)役”打得也并不輕松。蘋(píng)果、三星等國(guó)際大品牌近來(lái)也都把中國(guó)的低端市場(chǎng)作為一個(gè)重要陣地，紛紛面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出多款低端手機(jī)。以蘋(píng)果為例。據(jù)新浪科技報(bào)道，蘋(píng)果在適當(dāng)降低其智能機(jī)售價(jià)，并宣布，在綁定運(yùn)營(yíng)商套餐后，iPhone 3GS將免費(fèi)提供給用戶，希望借助該機(jī)型吸引Android手機(jī)用戶。不難看出，國(guó)內(nèi)廠商想要擴(kuò)大市場(chǎng)份額，除了繼續(xù)發(fā)力千元智能手機(jī)，還應(yīng)擴(kuò)大其在中高端市場(chǎng)的影響力。

　　多線拓市謀求突破

　　對(duì)于中高端用戶來(lái)說(shuō)，如果忽略掉對(duì)品牌的選擇，其對(duì)手機(jī)本身的要求，除了配備質(zhì)量?jī)?yōu)良的硬件之外，應(yīng)用內(nèi)容以及服務(wù)也是考量的關(guān)鍵因素。從蘋(píng)果手機(jī)的內(nèi)置應(yīng)用中可以發(fā)現(xiàn)，iPhone之所以大受歡迎，與其擁有眾多豐富的應(yīng)用軟件關(guān)系密切。因此，國(guó)內(nèi)廠商想要在中高端市場(chǎng)上有所作為，應(yīng)在產(chǎn)品品質(zhì)以及應(yīng)用服務(wù)等方面發(fā)力。

　　事實(shí)上，“云手機(jī)”已經(jīng)攪熱了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)包括酷派、阿里、華為、小米等多家廠商已經(jīng)邁進(jìn)了“云手機(jī)”的大門(mén)，“云”概念無(wú)疑已然成為了手機(jī)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，并且市場(chǎng)前仆后繼者也很多。日前，TCL就聯(lián)合網(wǎng)易正式發(fā)布其首款云手機(jī)——翔云A919。據(jù)悉，這款手機(jī)引入了網(wǎng)易領(lǐng)先的“云服務(wù)”應(yīng)用，內(nèi)置了7款網(wǎng)易移動(dòng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了“云服務(wù)”與硬件終端的完美融合。

　　此外，操作系統(tǒng)也是國(guó)內(nèi)廠商可以努力的方向。目前的操作系統(tǒng)市場(chǎng)上，蘋(píng)果iOS和谷歌安卓占據(jù)了絕大部分份額，微軟WP近來(lái)也是奮力追趕。中興、華為等品牌的國(guó)產(chǎn)手機(jī)多數(shù)采用安卓系統(tǒng)，不可避免地面臨同質(zhì)化問(wèn)題。有業(yè)內(nèi)人士提出，國(guó)內(nèi)企業(yè)可以合作開(kāi)發(fā)自主操作系統(tǒng)。這無(wú)疑是解決同質(zhì)化問(wèn)題的途徑之一。并且，若能在自主操作系統(tǒng)上有所作為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)或?qū)⒂瓉?lái)又一個(gè)重大的發(fā)展機(jī)遇。