華為將首次參加央視廣告招標(biāo)：推廣云手機(jī)

　　朱熹妍

　　又到11月，這往往是公司媒體購(gòu)買部門最有錢的時(shí)候。隨著越來越多的電視、戶外、網(wǎng)絡(luò)公司開始運(yùn)行預(yù)售制，中國(guó)千億廣告資源近半都集中在這一個(gè)月被銷售出去。各個(gè)公司也都按照明年的戰(zhàn)略、市場(chǎng)目標(biāo)，各自忙著“搶占”有利營(yíng)銷地勢(shì)。

　　素有“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”之稱的中央電視臺(tái)黃金資源的招標(biāo)，就在11月8日開始，不過這一活動(dòng)早在幾個(gè)月之前就開始了。本報(bào)獲悉，今年共有近千家企業(yè)參與央視預(yù)售環(huán)節(jié)。在宏觀、微觀的商業(yè)合力下，今年的央視招標(biāo)又顯現(xiàn)出諸多不同，一些新面孔走上臺(tái)前，華為就是其中之一。

　　據(jù)央視方面透露，華為將首次參加招標(biāo)，廣告內(nèi)容是推廣其云手機(jī)。據(jù)華為年報(bào)顯示，2010年華為銷售收入達(dá)1852億人民幣，同比增長(zhǎng)24.2%，但在電視媒體的直接投放花銷幾近為零。業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，華為稱在云平臺(tái)上要用不太長(zhǎng)的時(shí)間趕超思科，在云業(yè)務(wù)上要追趕谷歌，對(duì)云手機(jī)的如此推動(dòng)也是云整體戰(zhàn)略布局的要求。

　　同樣是移動(dòng)終端，今年在平板電腦市場(chǎng)頗有斬獲的e人e本也將亮相央視招標(biāo)。在iPad的強(qiáng)烈攻勢(shì)下，這家公司2010年銷量10萬臺(tái)，2011年的全年銷量預(yù)期是20萬臺(tái)，銷售額高達(dá)10億元。

　　壓力倍增的房地產(chǎn)公司也開始大成本投入。據(jù)央視方面透露，2012年招標(biāo)有望出現(xiàn)全國(guó)性的大型地產(chǎn)企業(yè)�！爸�前房地產(chǎn)很少做電視廣告，因?yàn)榈禺a(chǎn)項(xiàng)目往往有區(qū)域限制。但今年情況有些轉(zhuǎn)變，房地產(chǎn)商開始進(jìn)入品牌營(yíng)銷的階段，競(jìng)爭(zhēng)加大品牌就更顯重要�！毖胍晱V告相關(guān)負(fù)責(zé)人如此評(píng)價(jià)。

　　一汽集團(tuán)開始轉(zhuǎn)變投放思路——整合旗下自主品牌、合資品牌一起進(jìn)行投放，結(jié)束之前各自為營(yíng)的局面。企業(yè)代表認(rèn)為，整合投放有助于集中力量，合理分配資源，減少內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)損耗。汽車行業(yè)往往是電視廣告投放的巨頭，不過通常以品牌為單位進(jìn)行投放，今年一汽集團(tuán)推出這項(xiàng)新舉措，廣告業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，一汽很可能成為央視招標(biāo)總量第一。有消息稱，中糧集團(tuán)也意欲將旗下不同業(yè)務(wù)板塊多個(gè)品牌進(jìn)行統(tǒng)一投放。

　　不過，今年一些“不差錢”的行業(yè)反而受到限制，首當(dāng)其沖的就是在消費(fèi)市場(chǎng)、資本市場(chǎng)風(fēng)生水起的白酒行業(yè)。央視方面稱，在2012年廣告招標(biāo)中，黃金時(shí)間的酒類廣告原則上不超過兩條，全天酒類產(chǎn)品廣告不超過12條。

　　之前，央視對(duì)酒類廣告在頻道投放上就已經(jīng)有所限制。限令之下，酒類企業(yè)的廣告投放受到諸多限制。之前，酒企已經(jīng)成為央視廣告招標(biāo)中花錢最多的行業(yè)�！耙�?yàn)閷?duì)酒廣告的限制，2012年招標(biāo)酒行業(yè)的招標(biāo)額度應(yīng)該不會(huì)超過去年。”央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任何海明表示。

　　“如此限令之下，招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)白酒企業(yè)可能會(huì)激烈競(jìng)爭(zhēng)。”一位酒企的廣告代理商擔(dān)心，“血搏”在所難免，因?yàn)榘拙菩袠I(yè)手上的廣告預(yù)算都十分充裕。

　　這種在廣告資源上的搏殺，將直接導(dǎo)致營(yíng)銷成本上漲。一位廣告專家稱，現(xiàn)在要想建設(shè)一個(gè)像洋河、郎酒一樣的全國(guó)品牌，得花幾倍的價(jià)錢。同時(shí)，已有品牌的鞏固宣傳也變得“昂貴”。

　　根據(jù)群邑中國(guó)的最新預(yù)測(cè)，2011年的中國(guó)廣告花費(fèi)將達(dá)到3474.7億元人民幣，較2010年增長(zhǎng)15.2%。2012年中國(guó)廣告花費(fèi)將達(dá)到4062.9億元人民幣，較2011年增幅為16.9%。

　　來自央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心的預(yù)計(jì)是，今年招標(biāo)的總額將維持10%左右的增長(zhǎng)。這一數(shù)字并不激進(jìn)。手握重金的購(gòu)買者也在做著最后決策。

　　投標(biāo)大戰(zhàn)在即，他們來自各行各業(yè)，他們心愿相同——拿到優(yōu)質(zhì)資源助力企業(yè)明年的銷售。只是，他們明白，這筆預(yù)算將越來越多。