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2011年，智能手機(jī)成為了移動終端市場絕對的亮點。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1月，智能手機(jī)的市場銷量占比還僅為30%左右，但到了10月，這一占比已經(jīng)超過了50%，面對3G成熟帶來智能手機(jī)爆發(fā)性增長機(jī)會，在MTK時代以“低調(diào)賺錢”為宗旨的國產(chǎn)手機(jī)廠商們終于坐不住了。繼中興、華為、聯(lián)想、酷派等品牌全線殺入智能手機(jī)市場之后，另一家國產(chǎn)手機(jī)“大佬”——金立也在上周末發(fā)布了野心勃勃的智能手機(jī)戰(zhàn)略。一向樂于在后臺操盤的金立董事長劉立榮也一反常態(tài)，不僅出面站臺背書，并且主動曝出了金立智能手機(jī)市場明年銷量1500萬臺的“囂張”目標(biāo)。劉立榮的底氣究竟從何而來呢？
“不能以傳統(tǒng)眼光看智能機(jī)市場”
劉立榮表示手機(jī)行業(yè)的特點就在于“變化非�？臁�。“三年前很多用戶還不知道HTC，但現(xiàn)在HTC一個季度的銷量就能有1500萬臺，四年前沒有人知道蘋果手機(jī)，但現(xiàn)在iPhone卻讓蘋果成為了全球最賺錢的公司�！眲⒘s稱，對于手機(jī)尤其是智能手機(jī)行業(yè)，“我覺得確實不能以傳統(tǒng)眼光看待�！�
根據(jù)賽諾統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在公開市場，金立最近幾個月的手機(jī)銷量已經(jīng)攀升到了國產(chǎn)第一的水平。但劉立榮對此仍不是十分滿意，“今年我們在運(yùn)營商渠道做了還不到100萬臺，因此明年要加緊和運(yùn)營商合作，如果在今年基礎(chǔ)上運(yùn)營商渠道增加到1000萬臺，再加上公開市場的增長，4000萬臺應(yīng)該不是問題�！�
劉立榮判斷，國產(chǎn)智能手機(jī)市場正處于爆發(fā)性增長的階段�！拔翌A(yù)測未來的兩三年的換機(jī)市場能夠達(dá)到50%，這就是5億臺的概念�！�
借公開市場優(yōu)勢打動運(yùn)營商
劉立榮坦承金立在進(jìn)入智能手機(jī)市場的時間上已經(jīng)比中興、華為、酷派、聯(lián)想等競爭對手晚上了一些。但是堅持認(rèn)為，金立全面啟動智能手機(jī)戰(zhàn)略還是一個比較合適的時間。他表示，運(yùn)營商協(xié)助推廣智能手機(jī)的主要目的是增長用戶，而不是產(chǎn)品本身，因此從長遠(yuǎn)來看，運(yùn)營商是會希望用更小的補(bǔ)貼力度來增加用戶的。在這種情況下，公開市場的渠道網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢就開始凸顯，因此在智能手機(jī)市場真正進(jìn)入到爆炸性增長的階段后，公開市場仍然將會保持其足夠的生命力�！斑@方面恰恰是金立的優(yōu)勢所在�！�
“一個很簡單的例子，我們的智能手機(jī)中有一個雙系統(tǒng)一鍵切換的功能，用戶可以實現(xiàn)在Android系統(tǒng)和傳統(tǒng)手機(jī)操作系統(tǒng)之間的切換。這主要是為了幫助很多剛剛用上智能機(jī)的用戶盡快熟悉全新的操作界面，另外也可以在用戶不需要的時候關(guān)閉掉互聯(lián)網(wǎng)功能�！眲⒘s表示，針對本土市場的定制化創(chuàng)新一直是國產(chǎn)手機(jī)廠商的優(yōu)勢，也是金立突破目前智能手機(jī)市場洋品牌“圍城”的關(guān)鍵。
南方日報記者 程鵬
