家電三巨頭卷土重來殺回手機業(yè)

手機“舊軍團(tuán)”——家電巨頭目光重新聚焦智能手機市場

　　國內(nèi)彩電巨頭重回智能手機領(lǐng)域，新一輪搏殺不僅箭在弦上，而且已然聽到弦響。

　　文 | CEI記者 馮慶艷

　　戲劇性的一幕正在上演。昔日國產(chǎn)手機巨擘科健在面臨破產(chǎn)重整之際仍然于10月22日發(fā)布了巨虧的第三季度財報，與此同時，傳統(tǒng)家電制造行業(yè)出身的康佳、長虹、TCL等巨頭卻紛紛在智能手機領(lǐng)域高調(diào)出擊。彩電行業(yè)借助新興的智能手機產(chǎn)品，正在搶食傳統(tǒng)通信企業(yè)霸占已久的手機市場。

　　長虹集團(tuán)與全球最大的代工企業(yè)——臺灣富士康科技集團(tuán)近日達(dá)成了總投資5億美元的“綿陽智能手機項目”；在今年11月份舉行的“中國科技第一展”——中國國際高新技術(shù)成果交易會上，康佳集團(tuán)攜旗下眾多高新產(chǎn)品參展，其中在手機終端方面，包括W810在內(nèi)的多款安卓智能手機亮相展會；TCL通訊也對外宣布正在穩(wěn)步實施“全線布局，重點發(fā)力中高端智能手機”的市場戰(zhàn)略。

　　國內(nèi)彩電巨頭齊聚智能手機領(lǐng)域意欲較量一番，顯然彩電業(yè)進(jìn)軍智能手機不僅已形成箭在弦上之勢，而且已經(jīng)聽到弦響。這到底是彩電企業(yè)集體玩票行為還是籌謀待發(fā)的戰(zhàn)略布局？

　　借力安卓

　　《喬布斯傳》一書中曾透露，喬布斯生前表示，即便“耗盡最后一口氣”也要將競爭對手谷歌公司的安卓手機操作系統(tǒng)“毀滅”掉。而如今開放的安卓系統(tǒng)卻為國產(chǎn)智能手機打開了一扇窗。

　　除了中興、華為這些國產(chǎn)手機品牌率先出擊外，最近人們在熱議中國“雷布斯”攜“小米手機”會否顛覆“瘋狂的蘋果”時，另一路兵馬已悄然殺進(jìn)了智能手機領(lǐng)域，包括康佳、長虹、TCL、海爾、海信等在內(nèi)所有涉足手機的黑色家電企業(yè)于今年紛紛推出了自己的智能手機新品。

　　最近彩電業(yè)一片慘淡景象也是迫使企業(yè)紛紛踏出這一步的關(guān)鍵因素之一，索尼電視機業(yè)務(wù)連續(xù)8年虧損；松下出售液晶面板廠并減少等離子產(chǎn)能；具有“全球最大液晶面板生產(chǎn)商”之稱的三星電子也陷入了虧損的境地；友達(dá)、奇美等同樣面臨著巨額虧損。國內(nèi)彩電企業(yè)雖然在生產(chǎn)和銷售上略有優(yōu)勢，但“缺芯少屏”的它們，顯然處境也極為不妙。

　　另外被看作彩電業(yè)救命稻草的智能電視，卻因標(biāo)準(zhǔn)缺失和技術(shù)障礙等因素而遲遲無法真正打開銷售市場。彩電企業(yè)頗為苦惱的同時，將目光瞄準(zhǔn)了智能手機這塊大蛋糕。

　　有著13年手機品牌歷史的康佳在智能手機領(lǐng)域信心十足�！盎�于我們在智能手機長達(dá)八年的技術(shù)積累，康佳手機必定在智能手機領(lǐng)域取得一席之地�！� 康佳通信科技有限公司總裁李宏韜如是說。

　　康佳通信相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在產(chǎn)品方向上智能手機與功能手機正在同步發(fā)展和進(jìn)行。因為在廣大的一二級市場之外，功能手機還有非常巨大的市場，這個不能丟。而智能手機是中高端產(chǎn)品的關(guān)鍵支柱。

　　康佳滲透手機領(lǐng)域時間已久。2003年，中國手機行業(yè)正值第一個五年之痛的歷史時刻，當(dāng)眾多品牌正在忙碌于火熱的市場與逐步凸顯的各種問題之際，當(dāng)彩屏手機還剛剛成為市場主流之時，當(dāng)多媒體手機、移動互聯(lián)手機、拍照手機都還是概念的階段，康佳手機，這個如今唯一經(jīng)歷過那個階段的國產(chǎn)手機品牌，就前瞻性地提出了“進(jìn)軍智能手機領(lǐng)域”的新戰(zhàn)略。時任康佳通信開發(fā)中心總經(jīng)理的李宏韜，牽頭成立了智能手機專項小組，率先踏上了自主研發(fā)智能手機的漫漫征程。

　　從那時起，康佳手機開發(fā)中心智能手機項目組人員，在一窮二白的基礎(chǔ)上，苦心鉆研。

　　2009年，手機市場風(fēng)云突變。蘋果iPhone席卷世界智能手機市場，搜索巨頭谷歌重磅推出開放的安卓手機系統(tǒng)，諾基亞在高端市場開始漸露頹勢，微軟臥薪嘗膽致力WP7這些重磅炸彈正式宣告手機行業(yè)傳統(tǒng)硬件制造時代的結(jié)束，打造手機智能操作系統(tǒng)生態(tài)圈成為下一個世代的核心。康佳正是在此時進(jìn)入最有可能占領(lǐng)中國中低端智能手機絕大部分市場的谷歌安卓開放系統(tǒng)聯(lián)盟。

　　上千人的不斷積累，為康佳手機的智能手機研發(fā)打下了基礎(chǔ)。從Windows Mobile轉(zhuǎn)型安卓操作系統(tǒng)，面對完全不同的芯片方案和軟件系統(tǒng)，康佳手機僅僅用時4個月時間，就實現(xiàn)了第一臺安卓手機W800的成功量產(chǎn)上市。

　　康佳通信某負(fù)責(zé)人向記者感慨道，推出第一臺安卓手機過程中充滿了艱辛。技術(shù)難題主要體現(xiàn)在底層驅(qū)動的全新開發(fā)和測試體系全面轉(zhuǎn)換。從Windows Mobile到安卓，最關(guān)鍵的就是要針對新系統(tǒng)做全套硬件的底層驅(qū)動開發(fā)、適配、測試，康佳能快速解決這個技術(shù)問題的關(guān)鍵在于我們研發(fā)人員擁有多年的智能手機研發(fā)經(jīng)驗和技術(shù)積累。

　　付出必有收獲。如今，手機已經(jīng)成為康佳的第二大核心業(yè)務(wù)。

　　而涉足手機領(lǐng)域頗晚的彩電巨頭長虹雖偏安西南一隅，卻并未落后于其他兄弟企業(yè)，反而在智能手機的大蛋糕面前頗為激進(jìn)�！伴L虹在智能手機的開發(fā)和啟動上其實一點都沒落后，早在一年多以前就秘密部署，并成立了智能手機的研發(fā)團(tuán)隊�！遍L虹集團(tuán)品牌部王軍華向《中國經(jīng)濟(jì)和信息化》透露。

　　俗話說“三個男人一臺戲”：軍人氣質(zhì)、霸氣外露的倪潤峰，沉穩(wěn)內(nèi)斂、心思縝密的趙勇，以及行事作風(fēng)硬朗、個性彰顯的“手機狂人”萬明堅，三個并不存在完全交集的人，卻支撐著長虹在手機領(lǐng)域的一路探索、廝殺，直到迎來智能手機打開手機領(lǐng)域群雄逐鹿的“第二春天”。

　　長虹于2004年國產(chǎn)手機遭遇滑鐵盧的悲慘寒冬開始做手機，與之前的境況相比，如今擺在他們面前的，無疑是智能手機市場這塊巨大且待分的蛋糕，充滿著無限的誘惑。

　　長虹現(xiàn)任掌門人趙勇雖外表謹(jǐn)慎內(nèi)斂但他在機會面前更有冒險精神。他深刻地意識到，智能手機關(guān)鍵的因素在于人才和技術(shù)，從去年開始，長虹就以百萬高薪廣招各類高科技人才，組建智能手機的研發(fā)團(tuán)隊。

　　讓人更為吃驚的是，從去年開始，長虹就在綿陽市政府的撮合下頻頻與富士康洽談合作事宜，而短短不到一年的時間合作事宜就“瓜熟蒂落”。今年10月20日，第十二屆西博會期間，綿陽市、長虹集團(tuán)與全球最大的代工企業(yè)——臺灣富士康科技集團(tuán)在綿陽國家科技城投資推介會上正式簽署了“智能手機項目”合作協(xié)議，該項目總投資將達(dá)5億美元，主要涉及智能手機的聯(lián)合研發(fā)、制造和銷售。

　　至此長虹欲借力富士康這個最大的代工企業(yè)以分羹智能手機的意圖不言自明，而康佳、TCL更是高調(diào)發(fā)布智能手機相關(guān)的規(guī)劃和目標(biāo)。

　　彩電企業(yè)進(jìn)軍智能手機領(lǐng)域恐怕是目前狀況下必走的一步棋�！安孰娖髽I(yè)做到一定程度，就不能僅依靠一個主營產(chǎn)品來獲得更大的發(fā)展，必須走多元化的道路，而與彩電關(guān)聯(lián)度頗大的智能手機，成了彩電企業(yè)在彩電市場總銷量增速放緩之際的不二選擇�！奔译姌I(yè)內(nèi)分析師梁振鵬如是說。

　　長虹手機官網(wǎng)中的經(jīng)營業(yè)績顯示，長虹手機的年銷量從2006年的300萬部，到2007年的500萬部，2008年的700萬部，再到2009年的750萬部，每年步步攀升，長虹的手機業(yè)務(wù)正在朝前大步走去。

　　然而，從規(guī)模上講，兄弟公司康佳2009年銷量直逼1000萬部，TCL全年手機銷量更是達(dá)到了1612萬臺，作為后起之秀的長虹競爭對手林立。

　　不過，令彩電企業(yè)們頗為激動的是，終于在7年積累之后，迎來了智能手機引爆的“手機第二春”。

　　前景兇險

　　今年初，加拿大皇家銀行資本市場分析師麥克阿布拉姆斯基做了一個調(diào)查，該調(diào)查顯示，全球人口中僅有0.3%的人擁有智能手機或者平板電腦，其余99.7%的空間依舊處于空白狀態(tài)。而另據(jù)市場研究公司iSuppli發(fā)表的研究報告稱，隨著新興市場對低價格和低端手機需求的增長，2015年全球智能手機占全部手機市場的比例預(yù)計將超過50%。

　　這兩組數(shù)據(jù)擺在一起不言自明，多年來遲遲等不到機會的彩電巨頭們無法對此視而不見，更何況，這個蛋糕在如今來說，雖有65%的利潤比例被蘋果一家獨霸，可充滿著爆炸性增長的市場特性注定這個領(lǐng)域?qū)⒉辉偬�平�？导淹ㄐ旁谡匍_的2011年戰(zhàn)略發(fā)布會上正式宣布了智能手機發(fā)展戰(zhàn)略，首款基于安卓2.2操作系統(tǒng)的手機W800也正式對外公布，凸顯了康佳在智能手機上的決心。2011年11月26日，記者了解到，康佳手機在當(dāng)天正式面對全國渠道經(jīng)銷商發(fā)布了十余款智能機產(chǎn)品以及2012年的智能產(chǎn)品戰(zhàn)略。

　　康佳通信科技公司總經(jīng)理李宏韜表示，截止到2010年12月份，康佳手機2010年銷量已經(jīng)突破了1000萬臺。而2011年，康佳手機計劃實現(xiàn)銷量1500 萬臺，達(dá)到50%的增長速度。

　　年銷售量破千萬臺，是評判一個手機品牌是否有資格進(jìn)入世界級手機品牌陣營的標(biāo)準(zhǔn)。在過去幾年中，國產(chǎn)手機品牌一直在朝著這個目標(biāo)挺進(jìn)，但能達(dá)到、超越并穩(wěn)定增長的企業(yè)寥寥無幾，如今這一夢想在低調(diào)的康佳手機身上得以實現(xiàn)。

　　實際上，國產(chǎn)手機雖然坐擁中國8億的手機用戶保有量，分享人口紅利和巨大的內(nèi)需市場，但縱觀一批批輪番走上前臺的手機面孔，大多是引領(lǐng)風(fēng)騷兩三年，然后逐步走向沉淪，國產(chǎn)手機在業(yè)界看來，是扶不起的阿斗，更遑論與諾基亞、蘋果、摩托羅拉、三星、LG等手機巨頭并肩�？导汛舜蔚驼{(diào)超越，并躋身千萬級手機品牌俱樂部，是國產(chǎn)手機品牌的一次沖頂之作。

　　“這是一次馬拉松式的賽跑，中間有掉隊，有汗水，更有教訓(xùn)，也交了不少學(xué)費�！痹诮邮苡浾卟稍L時，李宏韜感嘆道，這就意味著，康佳手機作為國產(chǎn)手機品牌的代表，已經(jīng)正式邁入世界級手機品牌陣營。而之前能站在這個數(shù)量級的舞臺上的，除了國內(nèi)的中興通訊、華為兩家以通信設(shè)備見長的廠商外，也只有TCL、天語曾摸到這一層級的天花板，但也遭遇過瓶頸。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，中興、華為能達(dá)到數(shù)千萬臺級別，與其海外運營商的定制和捆綁有直接關(guān)系，如康佳一樣靠外銷和終端市場拼產(chǎn)品，還是頭一遭。

　　同時，獨霸智能手機市場65%利潤的蘋果給了長虹頗多啟發(fā)，“長虹對智能手機領(lǐng)域的前景相當(dāng)看好，智能手機是目前手機行業(yè)發(fā)展的大趨勢，而長虹有著強大的產(chǎn)業(yè)鏈，整個長虹的產(chǎn)品線都在做調(diào)整，布局三網(wǎng)融合，形成物聯(lián)網(wǎng)智能終端體系�！遍L虹品牌部王軍華如是說。

　　今年5月份長虹就按捺不住，發(fā)布了一款4.3寸屏幕的旗艦智能產(chǎn)品Z1，特色就是搭載開放的安卓系統(tǒng)，而續(xù)航能力也成了長虹智能手機的一大亮點，與此同時，王軍華透露：“今年12月底長虹將發(fā)布全球最薄、待機時間最長的3000毫安智能手機，這將是長虹智能手機的獨特亮點，也成為全球第一個將智能手機電量問題提出并成功解決的廠商�！�

　　而同樣是在今年5月份，康佳也發(fā)布了第一臺安卓手機W800實現(xiàn)量產(chǎn)上市。更為熱鬧的是，TCL集團(tuán)董事長兼總裁李東生曾于今年年中在微博上坦言，去年TCL手機在歐洲市場銷量達(dá)到1200萬部，今年更是將加大手機銷量，并推安卓平臺的智能手機。

　　然而此時的智能手機領(lǐng)域已經(jīng)是高手林立、硝煙四起了。在蘋果手機風(fēng)靡全球之后，不僅有諾基亞、三星、中興等手機企業(yè)紛紛搶先，PC廠商包括戴爾、聯(lián)想等行業(yè)大鱷也快速切入智能手機領(lǐng)域，而到今年包括“小米手機”締造者雷軍、百度李彥宏、阿里巴巴馬云也高調(diào)宣稱要分羹智能手機終端市場。

　　這意味著智能手機領(lǐng)域?qū)�會是一場殘忍且持久的血�?zhàn)。

　　更讓彩電企業(yè)們覺得不怎么有趣的是，雖然目前蘋果賺取的利潤占全球手機市場總利潤的比例已高達(dá)65%，但是蘋果的銷量卻僅占5.6%。一邊是蘋果獨霸蛋糕，一邊卻是其他手機制造商陷入虧損的泥沼。頗為夸張的是，根據(jù)市場研究機構(gòu)Asymco的分析師霍拉斯德迪歐對八家手機制造商的跟蹤調(diào)查，有四家手機制造商——諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信、LG在今年第二季度實際上是處于“虧損”狀態(tài)。而這無疑在警示著涉足其中的彩電企業(yè)們，這塊蛋糕并不好吃。早在1999年就切入手機領(lǐng)域進(jìn)行多元化的康佳目前正在為在此領(lǐng)域站住腳而謀劃。

　　“未來的手機市場，是一個兩極分化的過程，中高端會以智能手機為主，低端則以功能手機稱王。而康佳已經(jīng)形成了以彩電和手機為主的核心業(yè)務(wù)，有著較強的技術(shù)積累以及完善的銷售渠道，所以在產(chǎn)品銷售過程中，將以細(xì)分領(lǐng)域來避免與蘋果等國際巨頭的直接競爭。”康佳通信科技有限公司總裁李宏韜向《中國經(jīng)濟(jì)和信息化》說。

　　安卓系統(tǒng)的海綿吸水式增長對彩電企業(yè)們是一大利好。數(shù)據(jù)顯示，谷歌的安卓操作系統(tǒng)截止到8月底占美國市場份額達(dá)到43.7%，而到了9月底，已經(jīng)增長到了44.8%。蘋果的iPhone截止到8月底占美國市場份額28%，被歸為“其它”類的微軟Windows Phone則由13%下降至11%。

　　這意味著安卓系統(tǒng)的老大地位正在進(jìn)一步夯實，而蘋果因其系統(tǒng)的封閉性頗遭詬病，蘋果iOS操作系統(tǒng)在不越獄的情況下不允許第三方修改系統(tǒng)，而且蘋果的iOS只有蘋果自己在使用。這無疑給蘋果的進(jìn)一步發(fā)展埋下了隱患。

　　安卓自從誕生以來就堅持的是開源的方式，也正是因為這一點，目前才會有如此多的終端廠商和開發(fā)者加入到了安卓的陣營中來，今年康佳用了短短4個月的時間，就實現(xiàn)了從Windows Mobile轉(zhuǎn)型安卓操作系統(tǒng)，推出了第一臺安卓手機W800量產(chǎn)上市。而長虹今年5月份推出的那款高端智能旗艦手機Z1也搭載了安卓最新的2.2版本平臺。

　　康佳、長虹、TCL等彩電巨頭的優(yōu)勢在于，多年積淀的品牌美譽度以及深耕的銷售渠道，且都涉足通訊界多年并曾有過輝煌的歷史。

　　然而在智能手機領(lǐng)域，核心競爭力在于產(chǎn)品技術(shù)和操作系統(tǒng)，開放的安卓系統(tǒng)帶給長虹們以機會的同時，還帶來了產(chǎn)品同質(zhì)化的尷尬，如何避免同質(zhì)化，細(xì)分市場需求，這或許也是考驗它們的一大挑戰(zhàn)。