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■ e周談
2012年規(guī)模最大的盛會無疑是倫敦奧運(yùn)會。它不僅僅是體育界的大事，也是涉及政治、經(jīng)濟(jì)、旅游、文化乃至媒體的一次綜合盛會。對于中國互聯(lián)網(wǎng)來說，則可能會因?yàn)閷拵ЬW(wǎng)絡(luò)的大發(fā)展，導(dǎo)致對這次奧運(yùn)會的參與方式發(fā)生一些改變。
2008年北京奧運(yùn)會時，盡管中國已經(jīng)具有了初步的寬帶接入能力，但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對奧運(yùn)會的參與仍然以文字直播、報道為主，代表寬帶應(yīng)用的視頻網(wǎng)站還處于求生存階段，有些網(wǎng)站甚至還停留在依靠盜版提升人氣、匯聚用戶。
此后在2009年，搜狐、優(yōu)朋普樂發(fā)動了第一次版權(quán)戰(zhàn)爭，隨后百度、騰訊進(jìn)入視頻戰(zhàn)場，優(yōu)酷、土豆先后上市，互聯(lián)網(wǎng)視頻版權(quán)價格不斷向傳統(tǒng)電視臺逼近，各個視頻網(wǎng)站的運(yùn)作方式日益正規(guī)化；2012年奧運(yùn)會，中國互聯(lián)網(wǎng)對之關(guān)注方式最大的變化，可能是“視頻”這一最具傳播力元素的加入。
這一趨勢已經(jīng)初露端倪。在2008年獨(dú)家獲得北京奧運(yùn)會互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)合作伙伴的搜狐，上周發(fā)布了自己的2012年奧運(yùn)戰(zhàn)略，其重點(diǎn)即是視頻報道。
從鳳凰衛(wèi)視臺長崗位跳槽而來的搜狐視頻COO劉春稱，“搜狐將創(chuàng)新、研發(fā)一系列視頻欄目，邀請眾多神秘嘉賓參與制作全新節(jié)目，包括評論、脫口秀、紀(jì)錄片、微電影、網(wǎng)絡(luò)劇等。”
另一家門戶網(wǎng)站騰訊網(wǎng)亦于不久前公布了奧運(yùn)戰(zhàn)略，同樣帶有“鳳凰元素”：聘請鳳凰衛(wèi)視主持人梁文道開辦《中國茶館》視頻欄目，以“鏘鏘三人行”的模式綜合前線的各類嘉賓資源，針對奧運(yùn)賽事跨界碰撞出多元化的觀點(diǎn)。
2008年的奧運(yùn)直播主流觀賽通路仍舊是電視媒體，而經(jīng)過四年時間的發(fā)展，截至目前，中國網(wǎng)民已經(jīng)突破5億，其中視頻用戶突破3億，在線視頻消費(fèi)已經(jīng)成為網(wǎng)民的基礎(chǔ)性網(wǎng)絡(luò)行為。而在中國視頻網(wǎng)站們初步解決了版權(quán)問題之后，2012年奧運(yùn)會也將成為他們最新的戰(zhàn)場。
從這個意義上說，2012年奧運(yùn)會，應(yīng)該會成為第一屆“寬帶上的奧運(yùn)會”。
(花落去)
