通信網(wǎng)banner.jpg)
相關(guān)專題：
據(jù)新華社電 IT分析機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際日前發(fā)布的報(bào)告提出，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，2012年將會(huì)是傳統(tǒng)手機(jī)廠商重新定位的一年。
易觀國(guó)際分析師王穎在報(bào)告中指出，縱觀2011年手機(jī)市場(chǎng)，與國(guó)際品牌不斷整合的情況相對(duì)比，國(guó)內(nèi)廠商表現(xiàn)出了穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)，2012年手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，國(guó)際品牌經(jīng)過(guò)整合后開(kāi)始重新定位。
谷歌和摩托羅拉的聯(lián)姻，愛(ài)立信出賣(mài)索尼愛(ài)立信所有的股份，諾基亞在智能機(jī)市場(chǎng)份額不斷下降……幾大巨頭廠商在2011年通過(guò)對(duì)自有機(jī)構(gòu)的盤(pán)整，產(chǎn)品線明顯縮短，高價(jià)位的明星機(jī)型帶來(lái)高額的溢價(jià)。國(guó)際品牌面對(duì)中低端價(jià)位眾多產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，品牌成為最后的優(yōu)勢(shì)�？s短產(chǎn)品線、精品化的產(chǎn)品定位成了轉(zhuǎn)型中的國(guó)際廠商的主要選擇。
另外，在2011年面對(duì)Android(是一種以Linux為基礎(chǔ)的開(kāi)放源碼操作系統(tǒng)，主要使用于便攜設(shè)備)和 iOS(由蘋(píng)果公司開(kāi)發(fā)的手持設(shè)備操作系統(tǒng))的競(jìng)爭(zhēng)壓力，Symbian(塞班系統(tǒng))和RIM(黑莓手機(jī)制造商)所代表的諾基亞和黑莓兩大廠商市場(chǎng)份額不斷下降，改變固有的品牌和產(chǎn)品形象成為這類廠商主要思考的問(wèn)題。
與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)廠商定位也呈現(xiàn)幾大清晰陣營(yíng)。聯(lián)想移動(dòng)憑借集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，把現(xiàn)有的手機(jī)、平板、PC、智能電視產(chǎn)品一體化運(yùn)作，制定“四屏一云”戰(zhàn)略，整合現(xiàn)有資源，利用品牌優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)全業(yè)務(wù)線發(fā)展。華為、中興等廠商則依靠運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼政策搶占市場(chǎng)份額，在中低端市場(chǎng)始終占據(jù)著重要地位。面對(duì)高端市場(chǎng)國(guó)際品牌價(jià)格的下沉和新進(jìn)入品牌的競(jìng)爭(zhēng)，這類廠商開(kāi)始在國(guó)際市場(chǎng)找尋自己的定位，與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相配合，推出數(shù)款明星機(jī)型提升品牌地位。
但是綜合來(lái)看，專利技術(shù)是當(dāng)前國(guó)產(chǎn)品牌仍無(wú)法與國(guó)際品牌抗衡的主要因素。
