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導(dǎo)語(yǔ)：國(guó)外媒體今天撰文稱，雖然HTC為2012年制定了野心勃勃的計(jì)劃，并將有多款新品發(fā)布，但要實(shí)現(xiàn)翻身，該公司仍然有很多困難需要克服。
以下為文章全文：
預(yù)期疲軟
HTC曾經(jīng)是Android陣營(yíng)的一面大旗，但那是在2010年——按照移動(dòng)行業(yè)的觀點(diǎn)來看，已經(jīng)是很久以前的事了。分析師目前普遍預(yù)計(jì)，該公司的季度業(yè)績(jī)還將再次疲軟，在向投資者證明其創(chuàng)新能力時(shí)也仍然面臨困境。
按照出貨量計(jì)算，HTC是全球第五大智能手機(jī)廠商。外界普遍預(yù)計(jì)，該公司將在本月晚些時(shí)候的巴塞羅那移動(dòng)世界大會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“MWC”)上發(fā)布4款新產(chǎn)品，其中一款是開發(fā)代號(hào)為HTC Ville的超薄手機(jī)，還有一款則采用了高端四核處理器。
分析師稱，HTC的挑戰(zhàn)在于，如何讓這些產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中脫穎而出�！八梢苑�，”市場(chǎng)研究公司IDC駐新加坡分析師梅麗莎·周(Melissa Chau)說，“但問題還是一樣：如何實(shí)現(xiàn)差異化？”
問題越來越嚴(yán)重。在MWC召開前，分析師預(yù)計(jì)HTC本季度的收入將環(huán)比下滑11.6%。此前的第四季度，該公司的收入已經(jīng)低于預(yù)期，出現(xiàn)兩年來首次下滑。該公司將于周一公布第一季度業(yè)績(jī)的指導(dǎo)性預(yù)測(cè)。
“由于舊產(chǎn)品的需求疲軟，加之多數(shù)新項(xiàng)目要到第一季度末才會(huì)啟動(dòng)，所以我們認(rèn)為該公司有可能對(duì)第一季度的出貨量和收入給出溫和的預(yù)測(cè)�！蓖顿Y公司BNP Paribas分析師勞拉·陳(Laura Chen)在報(bào)告中說。
她指出，積極的降價(jià)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)的降低以及可能的庫(kù)存消化，都有可能對(duì)本季度的銷售額和利潤(rùn)率構(gòu)成壓力。BNP預(yù)計(jì)，HTC將在2012年第一季度末恢復(fù)銷售增長(zhǎng)勢(shì)頭，上半年的銷售額增幅將超過30%。但這仍然無法阻止其收入和利潤(rùn)的同比下滑。
發(fā)展受阻
根據(jù)市場(chǎng)研究公司iSuppli的數(shù)據(jù)，HTC去年第四季度的全球智能手機(jī)市場(chǎng)排名降至第五，較上一季度下滑一位。原因是該公司未能成功挑戰(zhàn)蘋果iPhone和三星Galaxy系列手機(jī)。
這家曾經(jīng)的外包廠商在2010年和2011年初實(shí)現(xiàn)了夢(mèng)幻般的崛起：由于新穎的手機(jī)受到消費(fèi)者的追捧，其股價(jià)在截至2011年4月的14個(gè)月內(nèi)上漲了兩倍多，銷量則增長(zhǎng)4倍。彼時(shí)，HTC幾乎與Android系統(tǒng)是同義詞。谷歌甚至在2010年初將HTC選作其Nexus One旗艦手機(jī)的代工廠商。
但HTC卻很快失寵，并成為了去年全球智能手機(jī)廠商中股價(jià)表現(xiàn)最糟糕的一家，全年跌幅達(dá)到42%。分析師認(rèn)為，該公司在日新月異的智能手機(jī)市場(chǎng)缺乏新的設(shè)計(jì)。
IDC的梅麗莎·周表示，隨著越來越多廠商開始進(jìn)軍Android市場(chǎng)，HTC也發(fā)現(xiàn)很難實(shí)現(xiàn)差異化。軟件逐漸變成了大眾商品，硬件更甚，迫使HTC尋找新的發(fā)展道路�！八麄円酝鶓{借用戶界面實(shí)現(xiàn)了差異化，這起初還能奏效。但現(xiàn)在還有人會(huì)因?yàn)檫@個(gè)原因而購(gòu)買手機(jī)嗎？”她說。
與此同時(shí)，三星則野心勃勃地憑借Galaxy Note等大屏幕產(chǎn)品，在高端市場(chǎng)之外開辟了新的領(lǐng)域，將Android手機(jī)的售價(jià)壓低到200美元以下，同時(shí)還利用營(yíng)銷和零售網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品。
野心計(jì)劃
HTC今年制定了頗有野心的計(jì)劃。據(jù)巴克萊資本透露，該公司將在2月26日的MWC上發(fā)布4款新智能手機(jī)。HTC Ville將配備4.3英寸AMOLED顯示屏和800萬像素?cái)z像頭，并將搭載最新的Android 4.0操作系統(tǒng)。
除此之外，還包括一款開發(fā)代號(hào)為Edge的四核手機(jī)，以及兩款中端智能手機(jī)。分析師認(rèn)為，由于改善了設(shè)計(jì)和性能，而且沒有來自三星和蘋果新品的競(jìng)爭(zhēng)，將幫助HTC收復(fù)一定的失地。
但挑戰(zhàn)仍然存在。摩根士丹利在研究報(bào)告中指出，發(fā)達(dá)市場(chǎng)的緩慢增長(zhǎng)、蘋果iPhone 4S的廣泛渠道(尤其是在美國(guó))，以及與其他Android廠商的技術(shù)差距縮小，都將對(duì)HTC今年的發(fā)展構(gòu)成挑戰(zhàn)。
由于投資者認(rèn)為該股過去幾周內(nèi)遭到過度拋售，HTC股價(jià)今年以來已經(jīng)上漲了15%，高于臺(tái)灣加權(quán)股價(jià)指數(shù)(TAIEX)同期9%的漲幅。
19名分析師平均預(yù)計(jì)，HTC本季度收入為896.4億新臺(tái)幣(約合30.4億美元)，低于第四季度的1014.2億新臺(tái)幣。分析師還預(yù)計(jì)，其本季度出貨量將下滑15%至20%。
“處境將會(huì)很艱難，但Android似乎有很多發(fā)展空間。三星憑借大規(guī)模營(yíng)銷獲得了領(lǐng)導(dǎo)地位。但這并不意味著HTC無法接觸到部分用戶群�！泵符惿ぶ苷f。她指出，2011年的亞太智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)翻番，今年還有望再增長(zhǎng)40%�！疤}卜白菜各有所愛�！彼f。(鼎宏)
