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3月21日，2012年度中國三星論壇在清華大學(xué)召開，三星電子在華引入了語音體感智能電視、WiFi數(shù)碼相機(jī)、全球首款投影智能手機(jī)等全新成員。三星電子大中華區(qū)總裁金榮夏表示，2011年三星電子在中國的成品銷售額達(dá)到95億美元，較 2010年增長32%，增幅高于三星21%的全球銷售增長率。
3月21日，2012年度中國三星論壇在清華大學(xué)召開，三星電子在華引入了語音體感智能電視、WiFi數(shù)碼相機(jī)、全球首款投影智能手機(jī)等全新成員。三星電子大中華區(qū)總裁金榮夏表示，2011年三星電子在中國的成品銷售額達(dá)到95億美元，較2010年增長32%，增幅高于三星21%的全球銷售增長率。
對于三星而言，黑白電占據(jù)著左右戰(zhàn)局的重要地位，南都記者從論壇獲悉，今年三星電子將電視Sm art戰(zhàn)略全面深化，以Sm art戰(zhàn)略為核心發(fā)起“占領(lǐng)客廳運動”，推出LED、New LED、PDP三大產(chǎn)品系列，全面覆蓋市場。白電則將整合全球資源，深耕中國市場，在渠道、營銷網(wǎng)絡(luò)上大舉擴(kuò)網(wǎng)，進(jìn)店數(shù)增加近四百家。
智能戰(zhàn)略繼續(xù)深化
進(jìn)入2012年，智能成為彩電一大熱點持續(xù)發(fā)酵，國內(nèi)廠商以及在華熱銷的四大外資品牌三星、LG、夏普、索尼已全部進(jìn)入智能電視市場。根據(jù)奧維咨詢 (A V C )周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從2012年第一周開始至第十一周，各整機(jī)廠商共推出智能電視機(jī)型38個，平均每周就有4個智能電視機(jī)型上市銷售。
在群雄逐鹿中，三星智能電視借論壇高調(diào)殺入。據(jù)三星方面介紹，公司殺手锏之一就是智能內(nèi)容、智能互動以及智能升級三大支柱。
在智能互動方面，2012年三星的Sm artT V應(yīng)用了語音控制、手勢控制以及面部識別功能。通過語音或簡單的手勢，用戶就可以完成從開關(guān)機(jī)、調(diào)節(jié)音量、換臺甚至上網(wǎng)瀏覽或搜索等復(fù)雜的功能，通過面部識別，用戶可以直接登錄Sm art H ub以及SN S賬號。除繼續(xù)豐富A P P應(yīng)用數(shù)量之外，三星智能電視新增了家庭故事(F am ily Story)、兒童專區(qū)(K ids)和3D遨游(E xplore 3D )。此外，用戶只需將最新的智能升級卡安裝在電視背后的插槽中，即可對電視的硬件和軟件應(yīng)用實現(xiàn)全面升級。
白電緊抓三四級市場高端需求
2011 年對于家電行業(yè)來講是暗淡的一年，根據(jù)國家信息中心對全國24個重點城市的家電零售市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年各類大家電銷售量同比全部為負(fù)增長，其中冰箱銷量下降18%，洗衣機(jī)下降9%。不過，堅持高端路線的三星則逆勢保持了白電全線產(chǎn)品的銷量和份額同步提升。
三星(中國)投資有限公司白色家電營銷副總經(jīng)理謝輝表示，2012年，三星白電將加快步伐，完善網(wǎng)絡(luò)布局，形成立體化銷售渠道。據(jù)其介紹，全國的優(yōu)質(zhì)門店將全部進(jìn)入，今年三星計劃再開新店一百家左右，進(jìn)店數(shù)增加近四百家，全面提高覆蓋率。在網(wǎng)絡(luò)營銷方面，今年將會考慮直供的模式，增加促銷費用，特別是與京東、淘寶、易購等達(dá)成了戰(zhàn)略合作伙伴，積極搶占網(wǎng)絡(luò)營銷平臺。
至于三四級市場，謝輝表示，從去年的市場和今年市場預(yù)測情況來看，北上廣深家電產(chǎn)品銷量有所下降，省會一線城市基本持平或略微增長，而主要的增長都集中在三、四級市場。因此三星要做的重點工作是抓住三、四級市場高端需求的渠道合作，加大對他們的支持力度。
采寫：南都記者 王海艷
