國際品牌血戰(zhàn)千元智能機

　　本報記者 聶曉飛

　　國內(nèi)千元智能手機市場泛起微瀾。近日，中國聯(lián)通與摩托羅拉合作推出首款國際品牌的千元3G智能手機，裸機價格為1299元，合約價為1599元。而且，HTC、諾基亞等也競相推出低價手機。這打破了國內(nèi)千元智能手機市場無國際品牌的現(xiàn)狀，可能引起其他國際手機廠商跟進，撬動千元智能手機市場蘊藏的更大商機。同時，國際品牌的加入，也將對國內(nèi)手機廠商造成極大的挑戰(zhàn)。

　　摩托羅拉推首款千元智能機

　　隨著中國聯(lián)通攜手摩托羅拉推出千元智能手機，國內(nèi)千元智能手機市場無國際品牌的局面被打破。

　　4月11日，中國聯(lián)通與摩托羅拉合作推出MOTO XT390，這也是首款國際品牌的千元3G智能手機。據(jù)了解，這款手機型號為MOTO XT390，采用Android2.3智能操作系統(tǒng)、800MHz處理器、3.5英寸高清觸摸屏，機身厚度為11毫米，支持WCDMA/GSM雙卡雙待。價格方面，既然是千元智能手機，當(dāng)然在千元左右，這款手機的裸機價格為1299元，而合約價則為1599元。具體補貼套餐方面，中國聯(lián)通將針對這款手機推出“存費送機”及“購機送費”兩類合約方案。其中，“預(yù)存話費送手機”合約價為1599元，用戶預(yù)存96元及以上檔位的聯(lián)通3G套餐可零元購機。

　　千元智能手機一直是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中的一個熱門話題，在全球最大的手機市場——中國尤其如此。近兩年來，中電信、中移動、中聯(lián)通三大運營商都力推千元智能手機戰(zhàn)略，寄望借終端市場發(fā)展的契機將更多3G用戶聚攏旗下。在三大運營商的大力補貼下，中興、華為、酷派等國內(nèi)知名手機廠商更是爭先恐后推出多款千元智能手機，其中不乏像華為C8600以及中興N600等明星產(chǎn)品。不過，眾國外品牌則一直處于觀望態(tài)度，此番摩托羅拉進軍千元智能手機市場，則結(jié)束了國內(nèi)品牌獨占千元智能機市場的現(xiàn)狀。

　　中國聯(lián)通銷售部總經(jīng)理周友盟介紹稱，除了摩托羅拉，中國聯(lián)通還將聯(lián)合其他國際手機廠商于近期推出多款千元3G智能手機。

　　千元智能手機市場陷入混戰(zhàn)

　　中國正成為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展福地，而千元智能手機則是這塊領(lǐng)地中不可忽視的一角。

　　工信部電信研究院近日發(fā)布了移動終端白皮書，白皮書的數(shù)據(jù)顯示， 2011年，全球移動終端銷量約16億部，移動智能手機銷量為4.72億。我國移動終端出貨量達(dá)4.55億，其中智能終端出貨量達(dá)到1.18億。最新一季度智能終端在移動終端占比提升到36%。據(jù)悉，這個數(shù)字超2011年前歷年智能終端出貨量的總和。從這組數(shù)據(jù)中，我們不難窺見中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場所蘊藏的重大商機。

　　我國手機市場用戶規(guī)模巨大，但智能手機的普及率卻只有三成左右，因此存量市場的商機不可小覷，而千元智能手機恰是爭奪這一市場最重要的利器。低價格、高配置，再加上運營商的大力補貼，千元智能手機在國內(nèi)市場上發(fā)展得如火如荼。國內(nèi)知名調(diào)查公司中怡康聯(lián)合國美、永樂、大中等家電賣場發(fā)布2012年手機市場消費趨勢報告稱，今年過半智能手機價格將跌破1500元。另外，千元智能手機也呈現(xiàn)出具體的發(fā)展趨勢，調(diào)查顯示，“大屏”正成為智能手機的關(guān)注焦點。去年1月，3英寸以下的關(guān)注比例還是61.3%，而今年1月則直線下降到37.9%。與此同時，3.5英寸以上的關(guān)注比例則大幅提升。今年，4英寸屏流有望成為智能手機的主流配置。

　　圍繞千元智能手機市場的重大商機，中興、華為、酷派、聯(lián)想等國內(nèi)著名手機廠商都已經(jīng)展開了布局，如今國際品牌又中途插了一腳，可以預(yù)見，未來千元智能手機市場激戰(zhàn)的硝煙將更加刺鼻。

　　市場或產(chǎn)生多米諾骨牌效應(yīng)

　　千元智能手機市場的大舞臺上，國內(nèi)廠商一直唱主角。據(jù)悉，以酷派、聯(lián)想、中興、華為(簡稱“酷聯(lián)中華”)為代表的國產(chǎn)品牌占據(jù)了低端市場的主要份額，2011年四季度，這幾家廠商的1500元以下智能手機單品數(shù)量占據(jù)近40%市場份額，今年這一比例將繼續(xù)上升。除了這些主流的國產(chǎn)手機品牌外，國內(nèi)還有不少不太知名的手機廠商努力耕耘千元智能手機市場，期待接著這股浪潮崛起。

　　或許是擔(dān)心對千元智能手機市場的投入得不到應(yīng)有的收益，或許是擔(dān)心低端產(chǎn)品會對自身的品牌產(chǎn)生負(fù)面影響，國際智能手機廠商一直徘徊在千元3G智能手機市場的邊緣。如今，摩托羅拉推出千元智能手機，為這些洋品牌開了個頭，也從側(cè)面反映出千元智能手機市場的樂觀前景。

　　摩托羅拉切入千元智能手機市場，釋放出一個信號，即這一市場已經(jīng)引起國際廠商的關(guān)注，因此，其他國際廠商很可能“魚貫而入”。屆時，千元智能手機市場將呈現(xiàn)出更多元化的局面，為用戶奉獻出更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也將在更大程度上撬動千元智能手機市場的商機。但這也意味著，千元智能手機市場的競爭將更加激烈，而國產(chǎn)手機的地位勢必也將受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。國產(chǎn)手機能在智能手機市場上嶄露頭角，很大程度上得益于對千元智能手機市場的深耕。但是，與三星、摩托羅拉等洋廠商相比，國內(nèi)手機廠商固然具有一定的本土優(yōu)勢，但品牌乏力卻也是不爭的事實。一旦國際品牌大舉入侵中國千元智能手機市場，國產(chǎn)手機的價格優(yōu)勢喪失殆盡，擺在面前的道路將只有一條，打造特色產(chǎn)品，提高品牌溢價能力。