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中新網(wǎng)6月26日電 （IT頻道 左盛丹）蘋果手機(jī)風(fēng)靡世界，一直奉行單一產(chǎn)品策略，此前有分析人士表示，蘋果應(yīng)拓寬產(chǎn)品線，否則市場占有率可能下降。不少手機(jī)廠商也看到了商機(jī)，開始了對(duì)細(xì)分市場的運(yùn)作�；ヂ�(lián)網(wǎng)手機(jī)、老人手機(jī)、學(xué)生手機(jī)、兒童手機(jī)各種功能性手機(jī)不斷在市場上涌現(xiàn)。尤其是一些國產(chǎn)品牌，更是立足細(xì)分市場，與國際大牌們開始了差異化的較量。
近日通信專家項(xiàng)立剛在接受中新網(wǎng)IT頻道記者采訪時(shí)表示，蘋果目前在手機(jī)市場的份額不過只有20%，還有80%的市場由其他產(chǎn)品占據(jù)，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)產(chǎn)品的要求是多樣性的，手機(jī)廠商精耕細(xì)分市場，滿足消費(fèi)者的不同需求。
互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)漸成趨勢
手機(jī)市場的巨大份額吸引了很多企業(yè)前赴后繼。在小米之后，阿里巴巴、百度、盛大、奇虎360、網(wǎng)易、淘米等公司也紛紛涉足這一領(lǐng)域，掀起一股投“機(jī)”熱潮。
其中第一個(gè)吃“螃蟹”的小米手機(jī)，在2011年8月中旬發(fā)布，售價(jià)定為1999元，只有面上同配置手機(jī)價(jià)格的一半，并采取線上銷售模式。當(dāng)時(shí)，極具性價(jià)比的小米手機(jī)，成為行業(yè)的“攪局者”。
不過，即便是實(shí)行低價(jià)策略，小米手機(jī)的利潤也不低。前不久，周鴻祎微博爆料稱，小米手機(jī)近期成功獲得新一輪融資，估值40億美元，并稱小米這兩年盈利豐厚，每部手機(jī)利潤七八百元，總利潤在25億人民幣。
除了硬件的利潤，這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更看重移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，借助自有品牌手機(jī)實(shí)現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域“圈地”，從而把自己的用戶量做大，以推出更多的應(yīng)用。“硬件不賺錢、平價(jià)賣手機(jī)、以服務(wù)賺錢，”這正是當(dāng)前各大互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍手機(jī)市場的真正訴求。
手機(jī)細(xì)分市場前景廣闊
除了廣受關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)智能市場，學(xué)生機(jī)、老人手機(jī)、多卡多待等細(xì)分市場，也成為一些手機(jī)企業(yè)市場開拓的重點(diǎn)。近期，奇虎360董事長周鴻祎透露，360將推出360特供學(xué)生機(jī)，其售價(jià)低于千元。
有案例顯示，在海外新興市場，運(yùn)營商很多，但其市場格局尚未定形，其網(wǎng)間的通話費(fèi)遠(yuǎn)高過網(wǎng)內(nèi)通話費(fèi)，這些成就了雙卡或多卡手機(jī)的巨大市場。
對(duì)于細(xì)分市場，項(xiàng)立剛表示，中國老年人口達(dá)到3個(gè)億，用手機(jī)至少要有2億，平均每3年就要跟換一部手機(jī)，這樣算來，未來3年之內(nèi)，光老年機(jī)市場的需求量就將達(dá)到六千萬部。
雖然市場前景廣泛，不過目前細(xì)分市場手機(jī)產(chǎn)品利潤率偏低也是不爭的事實(shí)。有報(bào)道指出，蘋果、三星兩家企業(yè)已實(shí)際控制了99%的智能手機(jī)利潤。對(duì)于這種狀況，項(xiàng)立剛表示，其實(shí)細(xì)分市場的消費(fèi)者購買力并不弱，以老人手機(jī)為例，目前的產(chǎn)品功能簡單，僅能滿足基本的通話、短信需求，未來廠商可以開發(fā)智能老年機(jī)，利用微信等軟件建立群體，滿足老年人的社交需求，還可以開發(fā)健康軟件，實(shí)現(xiàn)健康管理功能，這樣產(chǎn)品價(jià)格也很高。
