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最近手機(jī)圈的一個(gè)廣告被網(wǎng)友大呼“雷人”：一匹風(fēng)神俊朗的白馬和一古希臘白衣老者在冰天雪地遙遙深情凝望，然后兩者飛奔合體，巨大的沖擊力幻化為萬丈光芒，最后戲法般變出一只手機(jī)——華為Ascend P1。很多網(wǎng)友的觀后感是，美則美矣，但很“迷糊”。
板磚派認(rèn)為，該廣告曲高和寡，像在參選專業(yè)大片，前后缺乏邏輯關(guān)聯(lián)，不知所云。關(guān)于老人的身份有人猜是神，有人猜是阿基米德。有人以為這是為“人頭馬”打廣告，有人以為暗合“神馬都是浮云”的意境。支持方則認(rèn)為，有深度和廣度，富有文化氣息，符合一個(gè)國際大公司的遠(yuǎn)景目標(biāo)。而實(shí)際上，原來華為想要表達(dá)的是這層意思：老人是希臘智者，代表智慧，白色駿馬代表性感和速度，兩者的碰撞寓意智慧與性感、速度的碰撞。而智者轉(zhuǎn)身及快速奔跑與飛馬的碰撞代表著華為要華麗轉(zhuǎn)身，并迅速做出改變，以達(dá)到騰飛的目標(biāo)。據(jù)說這則廣告是國際頂級(jí)廣告公司策劃及拍攝，也是華為首支全球投放的電視廣告。
此前還有一則雷人的手機(jī)廣告：顏如玉。與P1選取的海外典型場(chǎng)景不同，顏如玉手機(jī)廣告用的是中國元素：三個(gè)酷哥在圖書館邊跳邊唱尋找顏如玉，這時(shí)對(duì)面的美女打電話說：“喂，我是顏如玉”。這個(gè)廣告也雷倒了很多觀眾，被一些業(yè)界人士批為摸不著頭腦。
到底怎樣才算得上是一個(gè)成功的手機(jī)廣告呢？現(xiàn)在的手機(jī)種類太多，面向消費(fèi)者的廣告，有趣與有效同樣重要。比如蘋果手機(jī)廣告講的多是一些使用小技巧、有意思的應(yīng)用，其主題“It’s iPhone”、“不一樣的iphone”，表達(dá)簡(jiǎn)約，賣點(diǎn)突出，似乎更討巧。更多的時(shí)候，消費(fèi)者不是詩人，也懶得去猜。
當(dāng)然廣告創(chuàng)意的高下沒有標(biāo)準(zhǔn)，比如腦白金被引為惡俗式傳播的一大經(jīng)典，但卻成功了。華為這則“神馬廣告”至少目前從效果來看，引起了圍觀、留下了印象與極高的點(diǎn)擊率。套用一句老話，不管是黑貓還是白貓，抓到老鼠就是好貓。
