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本報實習記者 王永臣
亞洲市場調(diào)研公司Niko Partners預計，今年年底中國手機游戲玩家數(shù)量將達到1.92億，屆時中國手機游戲玩家數(shù)量將超PC。手機游戲未來或成為整個網(wǎng)游市場的中流砥柱。與此同時，手機網(wǎng)游行業(yè)同質化競爭十分嚴重。避免同質化競爭的根本在于創(chuàng)新，只有提高企業(yè)自身創(chuàng)新能力，才能真正實現(xiàn)手機網(wǎng)游行業(yè)的繁榮。
手機網(wǎng)游異軍突起
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示，截至2012年4月底，中國手機用戶首次突破10億大關，而3G手機用戶和寬帶用戶的數(shù)量也逼近1.6億。
另據(jù)易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的最新報告顯示，中國手機游戲用戶規(guī)模穩(wěn)步增長，截至2012年Q1達1.89億，手機游戲市場規(guī)模達到 12.09億元。2012年Q1手機網(wǎng)游市場規(guī)模為4.4億元，手機網(wǎng)游用戶數(shù)量達3500萬。易觀推測，2015年中國手機游戲市場規(guī)模有望突破270億元大關。
手機網(wǎng)游何以短短幾年間異軍突起，形成游戲市場客戶端游戲、網(wǎng)頁游戲、移動游戲三分天下的格局？
首先，以中國電信為代表的三大運營商推廣智能終端的發(fā)展以及移動網(wǎng)絡的進一步建設，移動互聯(lián)網(wǎng)絡環(huán)境逐步改善使得手機游戲質量得到提高，中國手機網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模持續(xù)增長。
其次，手機網(wǎng)絡游戲因其擺脫了線纜的束縛，具有隨時、隨地、隨身的基本特點，使用戶可在等車、路途中等零碎時間里使用，受到人們的普遍歡迎。對于手機單機游戲，用戶無需花太多的時間和精力，打開游戲即可游玩。當前各種高質量的休閑類、社區(qū)類手機游戲產(chǎn)品紛紛涌現(xiàn)，進一步增添了手機網(wǎng)游的魅力。
手游行業(yè)進入戰(zhàn)國時代
手機游戲迅猛的發(fā)展勢頭讓游戲界的大佬們開始摩拳擦掌。盛大、九城、網(wǎng)龍、金山、巨人等紛紛調(diào)整戰(zhàn)略，大舉進駐移動平臺，發(fā)力手機游戲。不久前，巨人網(wǎng)絡總裁劉偉透露正在和揚訊科技合作開開發(fā)手機游戲。據(jù)統(tǒng)計，中國現(xiàn)有手機網(wǎng)游廠商約600家左右，手機網(wǎng)游仍存在較大的市場空間，而手機網(wǎng)游企業(yè)處于一個相對平衡的狀態(tài)，尚未出現(xiàn)幾個巨頭占據(jù)大量市場份額的局面，手機網(wǎng)游行業(yè)開始百花齊放。
對于盛大、網(wǎng)易等進入手機網(wǎng)游市場給手機網(wǎng)游企業(yè)造成的沖擊，業(yè)內(nèi)人士大都表示，巨頭的進入確實給手機網(wǎng)游公司帶來一定的壓力，但是目前一些老牌的手機網(wǎng)游公司已經(jīng)有自己固定的用戶群體，市場份額被網(wǎng)易、盛大等吞噬的可能性暫時不大。并且盛大、網(wǎng)易等進入手機網(wǎng)游，對手機網(wǎng)游行業(yè)還有益處。
EnfoDesk易觀5月份發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年第1季度TOP10的市場格局較上一季度有比較大的變動。其中頑石互動以及呈天游分別以6.08%及5.64%的市場占有率上升至二、三名。同時北京互愛、人人游戲憑借其產(chǎn)品的優(yōu)秀表現(xiàn)躍至前十，并有較好排名。市場格局的較大變動表明手機網(wǎng)游市場競爭日趨白熱化。
目前的手機網(wǎng)游行業(yè)仍然處于戰(zhàn)國爭雄時代，還沒有哪個企業(yè)在這個市場獲得了絕對優(yōu)勢。真正的競爭即將開始，行業(yè)的格局還沒有形成。在手機網(wǎng)游真正達到爆發(fā)點之前，眾廠商仍需要整裝待發(fā)、完善自己。
手機網(wǎng)游將迎來新的爆發(fā)點
當前手機網(wǎng)游還處于發(fā)展初期，隨著網(wǎng)絡更流暢、視覺效果更好，手機網(wǎng)游未來將迎來新的爆發(fā)點。有業(yè)內(nèi)人士稱“伴隨智能手機市場的活躍，3G技術的完善，移動互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民人數(shù)必然還會上升。手機網(wǎng)游將成為移動互聯(lián)網(wǎng)的一個亮點。
與此同時，手機網(wǎng)游也面臨不少的發(fā)展難題。畫面大小表現(xiàn)力有限、無線的效能沒有有線高、電池持續(xù)力短都是制約手機網(wǎng)游普及的因素，加之傳統(tǒng)PC用戶可能也需要較多的時間來適應操控性的轉換。
而時下手機網(wǎng)游行業(yè)最棘手的莫過于同質化現(xiàn)象非常嚴重。各大廠商互相抄襲，換皮不換臉的時有發(fā)生。有廠商對自己產(chǎn)品的山寨，同一游戲引擎在同一公司被無限復制，開發(fā)出多款游戲，游戲的畫面、系統(tǒng)、玩法高度相似。還有對經(jīng)典漫畫小說的山寨，《圣斗士》、《火影》、《海賊王》無一例外、更有甚者直接抄襲其他游戲抄襲他人的游戲類型、游戲畫面、道具設計等。同質化競爭已成為制約手機網(wǎng)游發(fā)展的瓶頸。
就目前情況而言，我國手機網(wǎng)游市場還處在初級階段，激烈的競爭對于市場的進一步過濾和發(fā)展有一定的促進作用。各大廠商不要過于盲目投入和跟進，要逐步形成具有自身特色的核心競爭力，以免形成市場同質化競爭，影響整個行業(yè)的健康發(fā)展。企業(yè)的創(chuàng)新力在此至關重要，手機網(wǎng)游廠商只有通過提升自身的創(chuàng)新能力，走差異化競爭路線，才能最終在這場競爭中生存。
