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近日，賽諾最新發(fā)布的中國手機市場監(jiān)測數據顯示，HTC在1500元以上銷售市場以16%的份額超越蘋果位居榜眼，凸顯了其在國內市場的上升態(tài)勢。被業(yè)界稱做“安卓首席代言人”的HTC正一步步由“機海戰(zhàn)術”向“精品戰(zhàn)略”轉型。
2011-2012年度國內手機市場，隨著各類品牌廠商開始紛紛進入Android陣營，HTC面臨激烈的競爭。在這種情勢下，HTC今年開始正式轉型。在年初的移動世界大會(MWC)上，HTC發(fā)布了全新HTC One手機系列新品；4月份又將HTC One系列產品全球同步登陸中國市場，并以再設計美學實現了影像和聲音方面的突破。其產品搭載功能強大的“魅麗拍攝”和特有Beats Audio音效增強技術的“悅動音效”，贏得了市場的普遍贊譽。
外國多家媒體對現時兩大機王Galaxy S3與HTC OneX進行的評測投票結果顯示，14家媒體中的8家投票給HTC One X ，而44位專家在評論中指HTC OneX是有史以來顯示最佳、拍照出眾、設計出色的手機和最佳的Sense。在產品得到行業(yè)肯定的同時，HTC在曾經較為被動的專利領域也取得突破。不久前，HTC方面表示，已在佛羅里達州一家法院對蘋果公司的專利侵權指控發(fā)起反訴，內容關于“內嵌式網絡服務器安裝技術”和“PC網絡中央管理方式與系統(tǒng)技術”。
今年初，HTC在美國市場已經替代三星，成為美國手機銷售量最高的明星品牌。在眾多新興市場中，HTC表示，最重視國內市場。公司將通過優(yōu)化調整全球組織結構，重新劃撥營銷資源等方式，對包括中國市場在內的潛力市場投入了更多精力。目前，HTC將目光鎖定在國內的中高端市場，其手機產品售價大都集中在2500元以上，而“新渴望系列”首次將產品上市價格定在了2000元以內。
記者在采訪中獲悉，為了實現在中國市場的成功轉型，HTC購入了TD-SCDMA網絡的測試設備，以保障能與中國移動相關的定制機型同步上市。今年6月底，HTC推出了OneX的電信CDMA版OneXC。至此，HTC在明星機型OneX上完全覆蓋了TD-SCDMA、WCDMA和CDMA2000三種制式的網絡，實現了和中國移動、中國聯通、中國電信3家運營商的全面合作。其中電信定制版的OneXC為CDMA2000/GSM的雙卡雙待雙通版機型，更加符合中國市場的實際需求。
HTC的一系列努力在中國市場收到了成效。根據賽諾咨詢的市場調研數據，HTC在1500元以上價位智能手機市場中，5月的市場占有率為13.3%，相比4月的6.4%增長一倍多，僅次于三星和蘋果。6月，HTC以16%的市場份額超越蘋果，位居榜眼，鞏固并加強了其中國市場銷售三甲的地位。
商報記者 李卉
