劉佳
[ 和喬布斯不同,庫(kù)克把iPhone從藝術(shù)品拉回到了手機(jī)。從iPhone 3到4、4s再到iPhone5,蘋果正一點(diǎn)點(diǎn)將其創(chuàng)新成果的“剩余價(jià)值”吃干榨盡 ]
從喬布斯到庫(kù)克,蘋果還是那個(gè)能夠讓全世界眼前一亮的蘋果嗎?
與此前外界披露的信息相差無幾,新一代iPhone 5被拉長(zhǎng)、拍扁,在硬件和性能上做了全線升級(jí)。
看得出,蘋果在成功推出突變創(chuàng)新產(chǎn)品iPhone后,正在吃漸進(jìn)發(fā)展的老本。從iPhone 3到4、4s再到iPhone 5,蘋果正一點(diǎn)點(diǎn)將其創(chuàng)新成果的“剩余價(jià)值”吃干榨盡。
但iPhone 5仍欠缺人們期待中的驚喜,此前業(yè)界期待的NFC近場(chǎng)通訊功能、Pandora式的音樂流媒體服務(wù)沒有出現(xiàn)。在通信專家項(xiàng)立剛看來,和喬布斯不同,庫(kù)克把iPhone從藝術(shù)品拉回了手機(jī)。“手機(jī)就是手機(jī),iPhone 5依然是一部好手機(jī),依然會(huì)有人買,只是震撼、狂熱慢慢地過去了。而產(chǎn)品線也會(huì)更加豐富。其實(shí)這就是庫(kù)克這個(gè)商人的蘋果,它是一個(gè)產(chǎn)品,不是藝術(shù)品!
觸控科技CEO陳昊芝則認(rèn)為:“iPhone 5終究會(huì)買,Apple的產(chǎn)品終究依然是必備。就像Win95時(shí)代、Win2000上市,那種隔世樣的體驗(yàn)微軟早已失去,現(xiàn)在只是輪到Apple了!
從藝術(shù)品到手機(jī)產(chǎn)品
不少人已經(jīng)把iPhone 5與蘋果的未來畫上等號(hào)。目前iPhone營(yíng)收占據(jù)蘋果整體收入的一半以上,它的受歡迎程度直接決定著這家全球市值第一的企業(yè)的未來走向。而對(duì)于喬布斯的繼承人庫(kù)克而言,在用一年時(shí)間證明了自己經(jīng)營(yíng)能力后,還缺少一個(gè)證明其創(chuàng)新與營(yíng)銷能力的機(jī)會(huì)。
但外界對(duì)于蘋果創(chuàng)新能力的質(zhì)疑,并沒有影響蘋果掌門人庫(kù)克的情緒。在發(fā)布iPhone 5后,他語(yǔ)氣肯定地對(duì)媒體說,蘋果現(xiàn)在處于有史以來最強(qiáng)大的時(shí)期!拔覀儽仨氉龅街琳橹辽,做出性能最好的產(chǎn)品,而不是讓產(chǎn)品成為一張功能清單。”資本市場(chǎng)仍然看好蘋果,9月12日蘋果股價(jià)上漲1.39%,收于669.79美元,略好于去年發(fā)布iPhone 4S當(dāng)天微跌0.6%的情景。
對(duì)于一家企業(yè)而言,做出一款成功革命新產(chǎn)品才是最難的,一如五年前諾基亞手機(jī)鼎盛時(shí),從未涉足過通訊領(lǐng)域的蘋果推出智能手機(jī)iPhone,一如兩年前平板電腦iPad的橫空出世。而現(xiàn)在庫(kù)克做的,則是保持產(chǎn)品線的集中,年復(fù)一年地對(duì)這些革命性的產(chǎn)品不斷進(jìn)行改良升級(jí),最大化地挖掘它的“剩余價(jià)值”,進(jìn)行利潤(rùn)積累,而不是隨隨便便轉(zhuǎn)到另一個(gè)新品上面。畢竟,誰(shuí)也不清楚蘋果還留了多少底牌,還有多少革命性地產(chǎn)品正在秘密研發(fā)當(dāng)中。
過去幾年間,蘋果不斷論證這一做法的可行性。回顧歷代iPhone,除了第一代iPhone顛覆傳統(tǒng)手機(jī)潮流外,接下來iPhone 3G、iPhone 3GS從外觀和配置上都沒有明顯實(shí)質(zhì)的變化,跨越性的提升是在iPhone 4,可到了iPhone 4S,除了語(yǔ)音Siri外幾無亮點(diǎn)。但幾年來,蘋果的收入?yún)s在高速增長(zhǎng),并在去年以3370億美元的市值一舉超越市值約3310億美元的?松梨冢蔀槿蚴兄底罡叩纳鲜泄。特別是在蘋果少了喬布斯的身影,并推出讓大眾有些審美疲勞的New iPad 和iPhone 4S之后的半年多時(shí)間,蘋果股價(jià)仍在繼續(xù)攀升,在今年8月22日以665.15美元的歷史高位股價(jià),將市值推向6235億美元,超越微軟成史上最值錢的公司。
目前來看,iPhone 5的市場(chǎng)容量依舊樂觀。市場(chǎng)研究公司iSuppli昨日發(fā)布報(bào)告稱,新一代iPhone 5手機(jī)將推動(dòng)蘋果智能手機(jī)的季度銷量再創(chuàng)歷史紀(jì)錄,蘋果手機(jī)全年銷量有望達(dá)到1.49億部,較2011年的9300萬(wàn)部增加60%。特別是即將到來的第四季度,很可能 “創(chuàng)下iPhone的歷史最高銷量紀(jì)錄”。
未來將會(huì)被誰(shuí)超越
不過令業(yè)界擔(dān)憂的是,iPhone這樣靠升級(jí)換代前進(jìn)的模式還能走多遠(yuǎn)?蘋果是否找到了下一款長(zhǎng)期維持營(yíng)收增長(zhǎng)的產(chǎn)品?誰(shuí)也不能保證,一款手機(jī)在升級(jí)改造中,能暢銷多少個(gè)5年。從這一點(diǎn)看,庫(kù)克的大考才剛剛開始。
中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)李易認(rèn)為,未來蘋果的著眼點(diǎn)不在硬件,它開始無孔不入地侵入應(yīng)用服務(wù)環(huán)節(jié),目前在軟硬件結(jié)合方面,并沒有誕生實(shí)力相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
但開發(fā)者已經(jīng)開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)向。陳昊芝稱,目前蘋果iPhone用戶的ARPU值(每用戶平均收入)是Android(安卓)手機(jī)用戶ARPU值的3倍,不過由于Android用戶增長(zhǎng)實(shí)在太快,導(dǎo)致iOS開發(fā)者收入的增速已經(jīng)明顯不如Android開發(fā)者。
而艾媒咨詢CEO張毅則擔(dān)憂,從目前所看到的產(chǎn)品外觀、特性、定價(jià)而言,蘋果的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力無疑正在減弱,未來和三星的博弈將更加膠著。市場(chǎng)研究公司Gartner發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示今年第二季度,三星擁有近30%的全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額,而蘋果全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額僅為18.8%;在中國(guó)市場(chǎng),易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示,蘋果手機(jī)第二季度銷量在230萬(wàn)部,三星明星產(chǎn)品Galaxy S Ⅲ在100天的銷量是200萬(wàn)部。換句話說三星已經(jīng)充分利用了iPhone 5發(fā)售前的市場(chǎng)空當(dāng),結(jié)合奧運(yùn)會(huì)、NFC等概念做足文章。隨著iPhone 5的上市,預(yù)計(jì)三星Galaxy S Ⅲ 會(huì)利用降價(jià)來積極對(duì)抗蘋果的反擊,這會(huì)在很大程度上影響iPhone 5的銷售前景。
“蘋果的品牌力和影響力仍能延續(xù)一段時(shí)間,但是如果未來不能繼續(xù)開發(fā)出像iPhone、iPad這樣變革性的產(chǎn)品,走下坡路幾乎已是必然!睆堃阏f。