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近年來，我省以轉型升級為突破口，既注重加快發(fā)展以高端新型電子信息、LED、新能源汽車等為重點的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，也積極提升優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，推進產(chǎn)業(yè)結構不斷優(yōu)化。當前，“廣東制造”向“廣東智造”轉變取得長足進展，自主創(chuàng)新能力不斷提升，涌現(xiàn)出一批取得階段性成果的企業(yè)。從今天起，我們推出“轉型突破口”迎接黨的十八大特別報道，為您呈現(xiàn)粵企自主創(chuàng)新、轉型升級的靚麗篇章。
從2007年1月公布進軍智能手機計劃，到今年上半年智能手機產(chǎn)值超過10億元，成為珠海高新區(qū)電子信息產(chǎn)業(yè)“頭號新貴”，短短五年間，珠海魅族科技完成了從MP3大王到智能手機先鋒的華麗蛻變。魅族科技五年間的大變臉，正是廣東制造業(yè)過去五年轉型升級的一個縮影。
“當年很多做MP3的大品牌，現(xiàn)在已經(jīng)難覓蹤影了，但魅族卻把準了市場的脈搏，及時從MP3轉型升級到智能手機領域，成為國內最早推出新一代智能手機的品牌。如果不是當年的及時轉型，魅族無法獲得今天在新興的智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的地位�！摈茸蹇萍糃EO白永祥在接受本報記者專訪時強調。
撰文 南方日報記者 田志明
策劃統(tǒng)籌 王暉輝
魅族成珠海高新區(qū)“頭號新貴”
在珠海高新區(qū)，流傳著一種說法：“珠海電子信息產(chǎn)業(yè)過去看格力和炬力(前些年國產(chǎn)MP3的芯片幾乎都是用珠海炬力的芯片)，現(xiàn)在和未來看格力和魅族�！边@一說法，準確道出了魅族在珠海電子信息產(chǎn)業(yè)中的重要地位。據(jù)珠海高新區(qū)科經(jīng)局相關負責人介紹，今年上半年，高新區(qū)電子信息產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值24.8億元，增速達到25.5%。其中，研發(fā)生產(chǎn)自主品牌智能手機的魅族科技公司上半年產(chǎn)值超過10億元，同比增速高達128.8%，一躍成為全區(qū)電子信息產(chǎn)業(yè)“頭號新貴”。
受歐美經(jīng)濟不景氣的拖累，去年以來，大量此前做歐美貼牌市場的智能手機企業(yè)紛紛專攻國內市場，國內智能手機市場競爭空前激烈，早已成為“紅�！薄Ｔ谌�、蘋果等大品牌的沖擊下，國產(chǎn)品牌大都只能在2000元左右價位的中低價位市場展開價格戰(zhàn)，日子過得很不輕松。但魅族科技今年上半年產(chǎn)值同比翻番，確實讓同行艷羨。
魅族CEO白永祥強調，盲目地進入一個陌生市場是很危險的，這也是很多跟風企業(yè)進入智能手機領域，生存狀況不好的原因。不過，相對于其他智能手機廠商，魅族走的路線完全不同：“當別的廠商拼命談自己的硬件如何出色時，魅族更喜歡考究產(chǎn)品的體驗細節(jié)；當別的廠商狂熱推出新機型時，魅族依舊保持自己的精品研發(fā)步調；當別的廠商大談特談產(chǎn)品競爭力的時候，魅族強調的是產(chǎn)品的吸引力，也就是用戶體驗。魅族很重要的吸引力便在于產(chǎn)品體驗細節(jié)的處理上。這使得魅族產(chǎn)品得到了部分消費者的高度認同�！�
魅族智能手機粉絲自稱“魅友”，這些魅友對魅族產(chǎn)品有著很強的粘性。“魅族每次推出新品，魅友們都會購買或者向親朋好友大力推薦，好的產(chǎn)品自然帶來持續(xù)不斷的口碑效應�！卑子老榻榻B道。
從MP3到智能手機的驚險一躍
2003年6月，魅族的第一款MP3隨身聽產(chǎn)品上市，宣告魅族品牌的誕生。
2006年，在前期產(chǎn)品獲得熱銷后，魅族miniPlayer推向市場，這款產(chǎn)品采用了當時最好的芯片、最好的屏幕，搭配性價比最高的耳機，定價卻十分合理，競爭目標直指如日中天的蘋果公司的iPod。miniPlayer上市后引發(fā)熱銷，并一舉擊敗了當時國內國外所有的MP3，成為市場銷量冠軍。也就是在這一年，魅族當仁不讓地成為“國內MP3第一品牌”，年銷售額超過10億元。
不過，MP3市場也從2006年底開始露出頹勢，由于價格戰(zhàn)慘烈，進入2007年，MP3市場盛極而衰，到該年年底，市場上的MP3品牌已經(jīng)所剩無幾。當其他尚在茍延殘喘的MP3品牌抱團商議如何度過行業(yè)寒冬的時候，魅族創(chuàng)始人黃章卻在2006年底向外界透露出要做智能手機的想法。
2007年至2008年，魅族首款智能手機M8一直都處在研發(fā)和測試之中。2009年1月15日，在經(jīng)歷千難萬險后，魅族從工信部拿到了手機入網(wǎng)許可證。2月18日，魅族M8正式上市。黃章的豪言壯語并非是空頭支票：截止到當年4月，M8已經(jīng)站穩(wěn)了國產(chǎn)智能手機的領先地位，一時間風光無二。
“MP3不是每個人都要的，但手機每個人都需要，手機是看得到的時間里不會消失的東西，只會不斷地變化、發(fā)展。這也符合廣東省政府騰籠換鳥產(chǎn)業(yè)升級的號召。”白永祥解釋當年魅族舍MP3而投入到智能手機產(chǎn)業(yè)的原因所在。
目標：國際市場
國內的智能手機企業(yè)，包括聯(lián)想、華為、小米等，都將主力機型主要市場目標瞄準國內市場；國內也有不少手機企業(yè)在做海外市場，但主要都是貼牌方式，且以中低端產(chǎn)品為主，市場也集中在南美、非洲、東南亞等新興市場，在歐美發(fā)達市場，自有品牌的國產(chǎn)智能手機目前幾乎還很難見蹤影。
魅族或成為打破這一尷尬局面的第一人。今年6月25日，國內第一部智能四核手機魅族MX四核在香港甫一亮相，立馬吸引了全港媒體的關注和民眾的踴躍購買。僅一周內，魅族就攀到了香港最熱手機前三的位置。在7月香港媒體的手機熱度排行榜中，魅族MX竟一舉擊敗三星、HTC和摩托羅拉等巨頭，成為全港當時最受歡迎手機型號。
“香港是一個國際化都市，各國品牌匯集于此。魅族在香港市場受到熱捧，堅定了魅族進一步開拓國際市場的信心�！卑子老閷τ浾弑硎�。
一向不接受媒體采訪的黃章，也在今年6月份通過論壇首次透露，魅族將在年底啟動美國市場，這意味著魅族將首次接受美國市場的考驗。
美國市場是國際市場競爭最激烈的市場之一，也是蘋果的大本營。到美國市場與蘋果展開正面競爭，魅族能否立足，不但很大程度上決定魅族的國際戰(zhàn)略能否成功，也影響著中國智能手機品牌開拓歐美市場的進程。
