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李娜
“新產(chǎn)品尤其是iPhone 5，與之前版本相比利潤偏低，我們將會繼續(xù)提高生產(chǎn)效率滿足需求�！痹谔O果早前發(fā)布2012財年四季度財報后，蘋果CFO奧本海默對外解釋了為何蘋果毛利率降低的原因：iPhone 5較高的成本、iPhone 4S等舊款產(chǎn)品的加強銷售等都在影響該季度的利潤。
近日，投資銀行 Pacific Crest 的分析師Andy Hargreaves 對外表示，蘋果的高毛利率將會在未來繼續(xù)有所變化，因為iPhone5的成本高于預(yù)期，未來將使蘋果整體毛利率由40%降至38.8%。
媒體報道，Hargreaves 表示每部iPhone 5的銷貨成本 (cost of goods sold )為 370 美元，高于原本的預(yù)期，而使該手機的毛利率降低。
這樣的擔(dān)憂并非沒有道理。
“蘋果在iPhone 5的生產(chǎn)上一直受到良率的困擾，從材料到最后的組裝，還有很多問題沒有徹底解決，這會直接影響到蘋果的毛利率問題�！盌IGITIMES相關(guān)分析師告訴《第一財經(jīng)日報》，iPhone 5的生產(chǎn)工藝比以前有很大提高，但正因此，產(chǎn)品的生產(chǎn)良率很難在短期得到改善。
IC元器件科通芯城負責(zé)人朱繼志認為，蘋果一直擁有著iPhone的定價權(quán)，并用來調(diào)節(jié)產(chǎn)品總毛利率，iPhone維持毛利率在45%~55%之間�！癷Phone的供應(yīng)鏈被稱為無縫供應(yīng)鏈，蘋果公司會融入到上游所有的元器件開發(fā)、生產(chǎn)和制造過程中，這也是蘋果手機的價格一直沒有太大變動的原因�！�
“所以根本上還是受到上游產(chǎn)業(yè)鏈動蕩的影響�！敝炖^志對記者說。
蘋果將原本由三星供貨的快閃記憶體(NAND Flash)移動和D-ram等儲存芯片的供貨商換成了SK 海力士(Hynix)、日本爾必達(Elpida)和東芝等公司，并把LCD供貨商換成了LG Display和日本Display。
蘋果必須在短期內(nèi)讓這些“替代者”適應(yīng)自己的新身份，擴大產(chǎn)能的同時提高工藝。
在三星不再供應(yīng)iPad mini面板后，蘋果就只剩下兩個選擇：LG Display和友達。
“問題在于友達是新供應(yīng)商，他們無法達到蘋果所需要的量。所以基本上蘋果就只剩下一個選擇了。”Shim表示，友達7.9寸面板只能出貨約10萬片面板，但蘋果10月就需要40萬片，11月需求達80萬片，12月要100萬片。
同樣的問題也發(fā)生在iPhone 5的生產(chǎn)上。富士康董事長郭臺銘此前表示，iPhone 5是鴻海組裝過的最復(fù)雜的手機，其使用了一種新的涂層材料，使得金屬殼很容易留下刮痕。為此，鴻海不得不引入了一項新的質(zhì)量檢查程序，以降低產(chǎn)品受損的幾率，這導(dǎo)致iPhone 5的實際發(fā)貨量遠低于蘋果的要求。
但iPhone仍然是蘋果目前最賺錢的產(chǎn)品。在蘋果2012財年第四財季財報中，蘋果第四財季營收為359.66億美元，同比增長27%。其中iPhone及其相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的營收為171.25億美元，比去年同期的109.80億美元增長56%，是公司增長最快的業(yè)務(wù)部門。
“良率是一個生態(tài)系統(tǒng)的問題，屏幕后面有個組裝廠，屏里面有顯示屏，顯示屏里面還有電鍍板，每個環(huán)節(jié)都有良率的問題，環(huán)環(huán)相扣�！敝炖^志表示，未來蘋果毛利率的提升很大程度上取決于iPhone 5的表現(xiàn)。
