iPhone 5中國首發(fā)：直營店冷運(yùn)營商熱

　　文/劉佳 李娜

　　這應(yīng)該是蘋果進(jìn)入中國以來最“冷清”的一次iPhone首發(fā)。

　　12月14日清晨，北京三里屯蘋果零售店開門迎客，前來領(lǐng)取預(yù)約機(jī)的用戶寥寥無幾，守在門外的“長槍短炮”遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了購機(jī)者的數(shù)量。11個月前同樣的地點(diǎn)， 排隊(duì)人流幾乎是一幅“春運(yùn)”圖景，成百上千的黃牛和果粉冒著嚴(yán)寒通宵排隊(duì)，場面甚至一度失控。

　　iPhone 5( )采用提前預(yù)約的售賣機(jī)制，或許是少有人通宵排隊(duì)的原因之一。但更令人擔(dān)憂的是，以往那個時時以顛覆性創(chuàng)新的面貌展示于外界的蘋果不見了。

　　中國市場的冷清直接反映在大洋彼岸的股市上，上周五蘋果股價下跌19.90美元，跌幅為3.76%，收于509.79美元，創(chuàng)下自2月17日以來的新低。

　　與以往蘋果新品手機(jī)上市有所不同，此次iPhone 5的上市更多體現(xiàn)的是銷售渠道的集體亢奮，尤其是兩大運(yùn)營商更是賣力吆喝。

　　早在3個月前，中國聯(lián)通已在官網(wǎng)、營業(yè)廳及全國范圍的社會渠道售點(diǎn)全線下調(diào)iPhone系列手機(jī)零售價格。

　　而一個月前，電信版iPhone 5就開始正式接受電話預(yù)約，消費(fèi)者撥打10000即可進(jìn)行初步預(yù)約，到貨后優(yōu)先配送。

　　和冷清的蘋果零售店相比，電信運(yùn)營商成了主角。因?yàn)榱璩渴装l(fā)享受話費(fèi)補(bǔ)貼、價值數(shù)百元禮包的優(yōu)惠促銷，夜里冒著大雪在聯(lián)通、電信運(yùn)營商門店排隊(duì)等候的用戶多了不少。

　　14日下午，在上海中山公園附近的聯(lián)通店內(nèi)，幾十個人排起了長龍，大多數(shù)是年輕人，也有個別的長者來湊熱鬧，白色的16GiPhone 5還曾一度斷貨。消費(fèi)者要賣到一臺iPhone 5，起碼要在這等上半個小時。聯(lián)通店內(nèi)的工作人員告訴記者，前一天來這里購機(jī)的人更多。

　　中國聯(lián)通iPhone 5“存費(fèi)送機(jī)”16GB版、32GB、64GB的合約價分別為5899元、6899元、7899元，中國電信iPhone 5對應(yīng)的價格分別為5288元、6088元、6888元。對比兩家16GB版的iPhone 5合約計(jì)劃不難發(fā)現(xiàn)，電信版iPhone 5雖合約價比聯(lián)通低600元，但返還話費(fèi)較少。

　　但對于此次新機(jī)發(fā)售，有人統(tǒng)計(jì)過，如果用戶選擇兩年期合約、286元套餐的聯(lián)通16G版iPhone 5，前后共需花費(fèi)8779元。比起兩年前iPhone 4相同套餐6864元的花費(fèi)，高出近2000元。這意味著運(yùn)營商對于iPhone補(bǔ)貼的降低。

　　“此前運(yùn)營商在蘋果談判中處于不利的被動地位，它們放棄了很多，也作出不少承諾，如產(chǎn)品包銷、采購量等要求，但從實(shí)際效果來看，蘋果并沒有人們想象中那么神奇，導(dǎo)致運(yùn)營商成本壓力很大，降低補(bǔ)貼說明運(yùn)營商希望降低風(fēng)險(xiǎn)，提升盈利水平�！钡聡�電信咨詢公司中國區(qū)高級顧問譚炎明說。

　　在他看來，運(yùn)營商對于蘋果補(bǔ)貼水平逐步降低的做法并不意外�！皩�運(yùn)營商來說，iPhone 是一劑慢性毒藥，毒藥不會無限制地吃下來，但不吃可能會導(dǎo)致問題。”譚炎明說。

　　來自三大運(yùn)營商財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國電信終端補(bǔ)貼115億元，中國聯(lián)通為35.15億元，中國移動補(bǔ)貼多達(dá)120億元。而新增3G用戶數(shù)分別為1467萬、1632.3萬和1587萬。

　　水貨市場方面，廣州烈士陵園附近的手機(jī)交易市場中，iPhone 5的最低報(bào)價是4900元，相比運(yùn)營商打出的價格并沒有低多少�！艾F(xiàn)在電信的合約價格是5288元，還有一個充100送500的活動，還好我們的貨也出得差不多了�！币凰�貨商告訴《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者。