iPhone 5熱銷 蘋果渠道控制力下降

相關(guān)專題: 中國聯(lián)通

  蘋果自有門店銷售冷清,銷售渠道復(fù)雜化,分析稱蘋果對渠道控制“變吃力”

  昨天蘋果官方對外發(fā)布消息稱,iPhone5自上周五在中國內(nèi)地上市之后,3天銷量超過200萬臺(tái)。但與此同時(shí),隨著銷售渠道的復(fù)雜化,蘋果在中國市場上對渠道的控制力在下降。銷售商開打價(jià)格戰(zhàn),運(yùn)營商對iPhone的補(bǔ)貼也在減少。

  渠道商話語權(quán)增大

  貨源充足是iPhone 5上市銷量大增的重要原因。iPhone 4及iPhone 4S在中國大陸發(fā)售初期,官網(wǎng)開賣不足半小時(shí)便宣告售罄。此次,除蘋果官方渠道,消費(fèi)者通過電信、聯(lián)通、3C賣場、電商、代理商等均可買到機(jī)器。

  盡管蘋果給出的數(shù)據(jù)很漂亮,但上周蘋果北京兩家自有零售店遭遇“最冷清”的首發(fā)。前去領(lǐng)取預(yù)約機(jī)的用戶稀疏,與以往果粉通宵排隊(duì),黃,F(xiàn)場加價(jià)兜售的盛況,形成鮮明對比。

  隨著蘋果產(chǎn)品的熱銷,蘋果對中國的渠道管控也開始變得吃力,蘋果將區(qū)域代理制改為全國總代制,后在國內(nèi)設(shè)直營零售店以及優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商。隨著各地運(yùn)營商的加盟,蘋果在華銷售渠道變得更加龐雜。

  此次iPhone5發(fā)售時(shí),渠道商就開打“價(jià)格戰(zhàn)”。北京蘇寧總經(jīng)理侯恩龍透露稱,為爭取消費(fèi)者,蘇寧自掏腰包開展以舊換新活動(dòng),所以銷售蘋果產(chǎn)品對渠道商來講,利潤微薄。

  運(yùn)營商減少補(bǔ)貼

  iPhone 5依然是運(yùn)營商在3G時(shí)代吸引用戶的利器,但倚重iPhone的策略也在逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變。

  以中國聯(lián)通兩年期286套餐為例,iPhone 4共需話費(fèi)6864元,而到了iPhone4S時(shí)代,用戶花費(fèi)卻是8568元,高出了近2000元,這證明運(yùn)營商的補(bǔ)貼開始減少,這一勢頭延續(xù)到了iPhone 5身上,同樣套餐,用戶需要花費(fèi)8779元。

  運(yùn)營商不再押寶iPhone的趨勢明顯,比如中國聯(lián)通由此前的補(bǔ)貼iPhone變?yōu)榘l(fā)力千元智能機(jī),近日又和微軟成立了windows產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,吸引九家終端廠商加入。

  “對于運(yùn)營商來說,不能將雞蛋放在一個(gè)籃子里!彪娦艑<翼(xiàng)立剛認(rèn)為,蘋果很強(qiáng)勢,價(jià)格抬得很高。但產(chǎn)品只有一款。補(bǔ)貼一部iPhone的錢可以補(bǔ)貼五個(gè)千元智能機(jī)。

  Canalys數(shù)據(jù)顯示,今年中國市場智能手機(jī)銷量猛增,蘋果份額下滑,從第一季度的第二名跌到第六名。

  新京報(bào)記者 林其玲 劉蘭蘭

(原標(biāo)題:iPhone 5熱銷 蘋果渠道控制力下降)


微信掃描分享本文到朋友圈
掃碼關(guān)注5G通信官方公眾號(hào),免費(fèi)領(lǐng)取以下5G精品資料
  • 1、回復(fù)“YD5GAI”免費(fèi)領(lǐng)取《中國移動(dòng):5G網(wǎng)絡(luò)AI應(yīng)用典型場景技術(shù)解決方案白皮書
  • 2、回復(fù)“5G6G”免費(fèi)領(lǐng)取《5G_6G毫米波測試技術(shù)白皮書-2022_03-21
  • 3、回復(fù)“YD6G”免費(fèi)領(lǐng)取《中國移動(dòng):6G至簡無線接入網(wǎng)白皮書
  • 4、回復(fù)“LTBPS”免費(fèi)領(lǐng)取《《中國聯(lián)通5G終端白皮書》
  • 5、回復(fù)“ZGDX”免費(fèi)領(lǐng)取《中國電信5GNTN技術(shù)白皮書
  • 6、回復(fù)“TXSB”免費(fèi)領(lǐng)取《通信設(shè)備安裝工程施工工藝圖解
  • 7、回復(fù)“YDSL”免費(fèi)領(lǐng)取《中國移動(dòng)算力并網(wǎng)白皮書
  • 8、回復(fù)“5GX3”免費(fèi)領(lǐng)取《R1623501-g605G的系統(tǒng)架構(gòu)1
  • 本周熱點(diǎn)本月熱點(diǎn)

     

      最熱通信招聘

      最新招聘信息