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本報(bào)記者 唐隆輝
網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展成熟，網(wǎng)頁(yè)游戲如火如荼，手機(jī)游戲也不甘示弱。根據(jù)艾媒咨詢(xún)最新發(fā)布報(bào)告顯示，2012年第三季度中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到16.9億元，環(huán)比上漲38.5%，同比上升103.6%。短短4年時(shí)間，竟增了7倍。這得益于智能機(jī)移動(dòng)游戲的高速發(fā)展，帶動(dòng)了整個(gè)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)。
作為一項(xiàng)收入可觀的業(yè)務(wù)，大型客戶(hù)端網(wǎng)游仍是當(dāng)今游戲開(kāi)發(fā)商的發(fā)展重點(diǎn)。但是經(jīng)歷了幾年的高速發(fā)展之后，大型客戶(hù)端網(wǎng)游的發(fā)展增速有所放緩，與之形成鮮明對(duì)比的是，手機(jī)游戲用戶(hù)規(guī)模卻在迅速崛起，為游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新活力。
手機(jī)游戲助力用戶(hù)碎片化時(shí)間休閑放松
在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，智能手機(jī)成為了人們生活必不可少的工具，由于手機(jī)終端的方便性，人們的游戲終端逐漸從傳統(tǒng)的PC端向移動(dòng)終端傾向，在這種現(xiàn)狀下，手機(jī)游戲得到了迅速的發(fā)展。
對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，手機(jī)游戲打破了桌游的固定性，擺脫了線纜的束縛，可以滿(mǎn)足用戶(hù)打發(fā)無(wú)聊的碎片化時(shí)間的需求：使用戶(hù)可在等車(chē)、路途中等零碎時(shí)間里使用，在一定程度上更方便游戲愛(ài)好者的玩樂(lè)。對(duì)于手機(jī)單機(jī)游戲，用戶(hù)無(wú)需花太多的時(shí)間和精力，打開(kāi)游戲即可游玩。當(dāng)前各種高質(zhì)量的休閑類(lèi)、社區(qū)類(lèi)手機(jī)游戲產(chǎn)品紛紛涌現(xiàn)，進(jìn)一步增添了手機(jī)游戲的魅力。
艾媒咨詢(xún)報(bào)告顯示，2012Q3中國(guó)手機(jī)用戶(hù)付費(fèi)情況方面，有57.2%的手機(jī)游戲用戶(hù)沒(méi)有付費(fèi)，未來(lái)也不會(huì)考慮，這一占比較上季度有所下降。這個(gè)消息，對(duì)于移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)者而言是一個(gè)非常具有鼓舞性質(zhì)的消息。眾所周知，就目前來(lái)看，在所有移動(dòng)應(yīng)用中，無(wú)論是Android平臺(tái)還是iOS平臺(tái)，收入最高的就是游戲類(lèi)應(yīng)用，而隨著越來(lái)越多的付費(fèi)用戶(hù)的增加，手機(jī)游戲市場(chǎng)必將迎來(lái)一次蓬勃的發(fā)展契機(jī)。
易觀數(shù)據(jù)顯示，超50%用戶(hù)使用手機(jī)用于游戲和娛樂(lè)，手機(jī)游戲下載領(lǐng)跑應(yīng)用商店下載總榜。另?yè)?jù)速途研究院分析數(shù)據(jù)：中國(guó)手機(jī)網(wǎng)游用戶(hù)2012年第三季度達(dá)到了4120萬(wàn)人，相比2011年第三季度的2510萬(wàn)人，實(shí)際增加了1610萬(wàn)人，增長(zhǎng)幅度為64%。2012年第一季度環(huán)比增長(zhǎng)8.7%，第二季度環(huán)比增長(zhǎng)12.1%，第三季度環(huán)比增長(zhǎng)17%。從12年開(kāi)始中國(guó)手機(jī)網(wǎng)游用戶(hù)規(guī)模呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)處于快速成長(zhǎng)中。
市場(chǎng)熱度高漲令眾企業(yè)發(fā)力手機(jī)游戲市場(chǎng)
手機(jī)游戲蓬勃發(fā)展的現(xiàn)狀令業(yè)界有目共睹，戈壁投資董事總經(jīng)理童瑋亮認(rèn)為游戲?qū)⑹且苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)上最先賺到錢(qián)的行業(yè)。明年手機(jī)網(wǎng)游將出現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展，出現(xiàn)月入過(guò)2000萬(wàn)的公司。手機(jī)游戲市場(chǎng)紅火，引來(lái)眾企業(yè)爭(zhēng)相加入發(fā)力手游。
據(jù)小米游戲中心推算的數(shù)據(jù)顯示，今年手機(jī)網(wǎng)游收入將突破50億，2013年將是手機(jī)游戲的爆發(fā)增長(zhǎng)年。小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人洪鋒表示，小米不開(kāi)發(fā)游戲，旨在為游戲商提供更好的平臺(tái)服務(wù)。MIUI有近1000萬(wàn)用戶(hù)，而且都非�；钴S。小米游戲中心能夠?qū)⒂螒蛲茝V給小米的玩家。
業(yè)內(nèi)人士指出，手機(jī)游戲收入在增加，但競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。手機(jī)游戲收入翻番的同時(shí)，游戲廠商也增長(zhǎng)5倍。如果不算專(zhuān)為海外制作產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)商，國(guó)內(nèi)至少有5000家游戲公司在爭(zhēng)奪手游市場(chǎng)。
從目前各公司收集到的信息來(lái)看，這在明年的第二季度、第三季度時(shí)，將形成產(chǎn)品上線密集期。與2011-2012創(chuàng)業(yè)型公司占極大比例不同的是，2013則是有規(guī)模的頁(yè)游眾公司、端游眾公司各自率領(lǐng)幾百人研發(fā)團(tuán)隊(duì)的介入。
嗜血南極動(dòng)物2012下半年，依靠inAPP平臺(tái)及社交關(guān)系推出幾款小型游戲，收入規(guī)模迅速攀升，三個(gè)月收入規(guī)模就沖破了三億多人民幣，產(chǎn)品甚至達(dá)到了韓國(guó)1/2手機(jī)用戶(hù)覆蓋率。
360董事長(zhǎng)周鴻祎指出，手機(jī)App應(yīng)用盈利關(guān)鍵在于手機(jī)游戲，因?yàn)槭钟伍T(mén)檻本身就比較低，加之中國(guó)用戶(hù)較外國(guó)用戶(hù)更喜歡玩游戲，免費(fèi)游戲+道具收費(fèi)+關(guān)卡是一種很好盈利模式，當(dāng)前正處手機(jī)游戲爆發(fā)前夜，手機(jī)游戲?qū)⒂泻艽蟀l(fā)展空間。
手機(jī)游戲需尋求創(chuàng)新避免同質(zhì)化
隨著客戶(hù)端游戲增長(zhǎng)趨緩，手機(jī)游戲每年40%左右的增速發(fā)展，以及中國(guó)整體游戲產(chǎn)值不斷增加，手機(jī)游戲誘人的市場(chǎng)前景也引得各大游戲平臺(tái)競(jìng)相布局，從事互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)游戲的研發(fā)。在不遠(yuǎn)的將來(lái)，整個(gè)手機(jī)游戲的產(chǎn)值將超過(guò)傳統(tǒng)PC端游戲和網(wǎng)頁(yè)游戲的產(chǎn)值。
隨著手機(jī)游戲的快速發(fā)展，吸引了眾多新型企業(yè)的加入。就目前情況而言，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)還處在初級(jí)階段，激烈的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于市場(chǎng)的進(jìn)一步過(guò)濾和發(fā)展有一定的促進(jìn)作用。但專(zhuān)家指出，對(duì)于正處于轉(zhuǎn)型上升階段的手機(jī)游戲市場(chǎng)，無(wú)論是一直從事移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)的企業(yè)，還是順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮加入的新型企業(yè)，都面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化的難題。
有分析指出，手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)成本和門(mén)檻均比較低，很多傳統(tǒng)游戲廠商的產(chǎn)品稍作修改就可以用于手機(jī)平臺(tái)，再加上手機(jī)游戲市場(chǎng)空間廣闊，比其他領(lǐng)域更容易取得成功，不僅傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商在手機(jī)游戲方面加大投入，諸多初創(chuàng)小團(tuán)隊(duì)也加入到競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)。而這樣的低門(mén)檻讓整個(gè)手機(jī)游戲業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重。
近幾年的產(chǎn)品同質(zhì)化、消費(fèi)者對(duì)于移動(dòng)游戲愈發(fā)不買(mǎi)賬的現(xiàn)狀已經(jīng)給了市場(chǎng)最好的教訓(xùn)。對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)而言，如何找到成功的商業(yè)模式已成當(dāng)務(wù)之急。而解決商務(wù)模式的前提，業(yè)內(nèi)普遍的觀點(diǎn)是從手機(jī)游戲本身出發(fā)。
手機(jī)游戲的核心以及追求方向是將要開(kāi)發(fā)的游戲是否受人關(guān)注，站在用戶(hù)的角度，良好的體驗(yàn)才是根本。而對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，如果游戲開(kāi)發(fā)商不了解用戶(hù)需求，用戶(hù)的體驗(yàn)無(wú)法及時(shí)反饋給開(kāi)發(fā)者，后者將很難開(kāi)發(fā)出有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。
而在足夠大的用戶(hù)口味多元化的市場(chǎng)中，只有新鮮的東西才會(huì)吸引用戶(hù)，這意味著游戲要?jiǎng)?chuàng)新。各大廠商不要過(guò)于盲目投入和跟進(jìn)，要逐步形成具有自身特色的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以免形成市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，影響整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。
避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的根本就在于創(chuàng)新，企業(yè)的創(chuàng)新力在此至關(guān)重要，手機(jī)網(wǎng)游廠商只有通過(guò)提升自身的創(chuàng)新能力，走差異化競(jìng)爭(zhēng)路線，才能最終在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存，真正實(shí)現(xiàn)手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)的繁榮。
