顛覆與重生：2013數(shù)字出版的商業(yè)機(jī)會

　　文/王鐘雄

對于數(shù)字出版來講，2012年似乎是危機(jī)的一年，數(shù)不清的各種�？�，各種倒閉，各種言論，諸如出版社會不會邊緣化，電子閱讀器的沒落，傳統(tǒng)媒體滑坡，中國人人均閱讀的全球新低，盜版問題依然嚴(yán)峻，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺，沒有好書可讀，產(chǎn)業(yè)鏈各自為陣，電商低價(jià)殺入攪局更是成為行業(yè)熱點(diǎn)。

　　但是，我們也欣喜的看到數(shù)字出版的盈利模式逐漸清晰，付費(fèi)意愿得到培養(yǎng)，越多越多的出版社成立了數(shù)字出版中心，甚至成立了公司，有的已經(jīng)有所收獲，有的已經(jīng)初嘗甜頭。2013年是一個(gè)值得期待的一年，又有哪些機(jī)會呢？

　　1、低端智能機(jī)的普及，手機(jī)閱讀潛力最大

　　市場調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC預(yù)計(jì)，在中國內(nèi)地電信業(yè)者定制700元人民幣以下超低價(jià)機(jī)型的帶動下，2013年中國內(nèi)地智能手機(jī)出貨量將達(dá)到3億部，比2012年增長44%。同時(shí)，在運(yùn)營商合約機(jī)模式的推動下，諸如中興、華為、酷派、聯(lián)想和金立等終端廠家強(qiáng)勢殺入，其通過與手機(jī)應(yīng)用廠商的合作，極大的推動了智能機(jī)的普及和使用。智能機(jī)更好的釋放了廣大的手機(jī)閱讀需求，而諸如掌閱愛讀、i悅讀、Viva手機(jī)雜志、天翼閱讀等擁有渠道和內(nèi)置資源的產(chǎn)品獲得巨大先機(jī)。

　　2、平板電腦取代PC，平板閱讀受中高端人群追捧

　　曾經(jīng)的硅谷天才、網(wǎng)景公司的締造者馬克·安德森預(yù)測：2013年科技領(lǐng)域第一大趨勢就是平板電腦統(tǒng)治全球。平板電腦取得其應(yīng)有的地位，成為計(jì)算機(jī)設(shè)備領(lǐng)域里最大的細(xì)分市場。作為必需品的閱讀類應(yīng)用市場空間將進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　此前，由于電子閱讀器售價(jià)相對較低，因此更受“書友”青睞，但隨著平板電腦價(jià)格的不斷降低，特別是iPad mini的推出，功能更加強(qiáng)大和多元的平板電腦搶占了更大的市場。根據(jù)PewInternet的調(diào)查結(jié)果，在閱讀電子書的媒介上，平板電腦的受歡迎程度似乎已經(jīng)超越了Kindle和Nook這樣的傳統(tǒng)電子書設(shè)備；基于10-11月份的調(diào)查結(jié)果，擁有平板電腦或電子閱讀器的用戶人數(shù)從去年的18%上漲到了33%。

　　從文學(xué)發(fā)展的歷程來看，傳播媒介影響內(nèi)容，以經(jīng)營、社科類為主的內(nèi)容，更適合Pad類平板電腦的閱讀，越來越多的人開始訂購電子書或期刊類數(shù)字閱讀產(chǎn)品。

　　3、互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代來臨，推動電視閱讀市場

　　盡管小米在機(jī)頂盒上的失利，但從政策因素和產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀來看，互聯(lián)網(wǎng)做智能電視正變得可行。事實(shí)上，小米科技CEO雷軍也曾表示智能電視是未來的方向。更令人期待的是，2013年蘋果將推出其iTV產(chǎn)品，這將實(shí)現(xiàn)蘋果多屏合一的布局，三星和其他廠商通過不同的方式進(jìn)行了切入，已經(jīng)讓電視接入互聯(lián)網(wǎng)，觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻，還可以運(yùn)行一些應(yīng)用。

　　在智能電視的逐漸普及，特別是數(shù)字電視牌照發(fā)放后，電視閱讀時(shí)代將迎來爆發(fā)式增長，可以想象的是兒童閱讀，親子閱讀，有聲閱讀，老人閱讀等細(xì)分市場具備相當(dāng)?shù)氖袌隹臻g。據(jù)了解，已經(jīng)引起終端廠家、解決方案商的重視，例如杭州華數(shù)和盛大文學(xué)聯(lián)合推出的電視閱讀服務(wù)，有天翼閱讀在部分省份推出的IPTV閱讀服務(wù)，新數(shù)通盛世旗下喜閱網(wǎng)xplus也有介入等。

　　4、有聲讀物市場逐步放大 商業(yè)模式日益清晰

　　2012年的深圳文博會，MPR(多媒體印刷讀物)作為重點(diǎn)數(shù)字出版項(xiàng)目得到了總署的支持，該技術(shù)由深圳市天朗時(shí)代科技有限公司研發(fā)，正在申請成為國際標(biāo)準(zhǔn)，并已經(jīng)獲得立項(xiàng)。由其引發(fā)的有聲讀物市場再次受到關(guān)注，特別是在一些傳統(tǒng)出版社在少兒領(lǐng)域、教育領(lǐng)域、旅游領(lǐng)域、古籍領(lǐng)域和盲人領(lǐng)域等方面業(yè)已推出新產(chǎn)品，并獲得新收益。

　　而事實(shí)上，隨著生活節(jié)奏的加快，開車族的增多，有聲閱讀市場不斷擴(kuò)大。有聲讀物的用戶群體已經(jīng)不僅僅局限于原來的殘障群體，越來越多的年輕人加入了聽書的行列。該市場也得到了企業(yè)的高度關(guān)注，早在2011年初，天翼閱讀與央廣之聲強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同打造天翼閱讀有聲版，為廣大聽書愛好者帶來更好更便利的聽讀體驗(yàn)，采用精品內(nèi)容付費(fèi)模式，目前盈利良好，公開數(shù)據(jù)顯示，用戶已經(jīng)超過1500萬，收錄音頻資源5萬小時(shí)，已經(jīng)迅速成為我國最大的有聲讀物平臺。

　　5、數(shù)字教育空間巨大，互聯(lián)網(wǎng)教育受到資本追捧

　　就像雷鋒網(wǎng)之前一篇《數(shù)字教育可能會像電商一樣風(fēng)靡》報(bào)道一樣，2012年數(shù)字教育獲得了前所未有的關(guān)注，數(shù)字教育已經(jīng)逐漸成為主流，未來會催生很多市場機(jī)會。實(shí)際上，不久前的一個(gè)國內(nèi)的案例證明了這個(gè)需求的存在，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)董事長陳海燕表示，數(shù)字出版贏利了，其中利潤率較高的《數(shù)字課堂》光盤賣出了1500萬張，這是存量內(nèi)容資源數(shù)字化之后的一個(gè)重要突破。另教育軟件出版表現(xiàn)突出，全年訂單已經(jīng)有5000萬，目前還在加班加點(diǎn)生產(chǎn)，市場前景廣闊。

　　其實(shí)，更大的機(jī)會來自于互聯(lián)網(wǎng)教育，諸如YY教育、多貝在線教育受到資本的追捧，YY教育于2011年6月上線后，幾個(gè)月就發(fā)展到月活躍度幾百萬用戶，并引發(fā)了一股互聯(lián)網(wǎng)教育類創(chuàng)業(yè)熱。今天又看到新聞，稱中國電信與教育部簽約，共促教育信息化提速，可以說，隨著帶寬加大、視頻越發(fā)普及，對在線教育也無疑是正向推動力。

　　6、農(nóng)村數(shù)字閱讀市場風(fēng)生水起

　　十八大強(qiáng)調(diào)文化強(qiáng)國戰(zhàn)略，近期“城鎮(zhèn)化”成為新的熱點(diǎn)，其中特別提到農(nóng)業(yè)和科技的結(jié)合，其中蘊(yùn)藏了巨大的商業(yè)機(jī)會。與此同時(shí)，全國農(nóng)家書屋的數(shù)字化也帶來了巨大商業(yè)機(jī)會。

　　據(jù)了解，近年來《關(guān)于促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》提出建設(shè)一批數(shù)字公共服務(wù)項(xiàng)目，滿足人民群眾的精神文化需求，支持農(nóng)家書屋向數(shù)字化方向發(fā)展。要依托農(nóng)家書屋的覆蓋體系，加快建設(shè)數(shù)字農(nóng)家書屋，定制一批服務(wù)農(nóng)民、農(nóng)村、農(nóng)業(yè)發(fā)展的數(shù)字化出版產(chǎn)品，并充分調(diào)動各種社會力量參與數(shù)字出版產(chǎn)品推廣。要積極適應(yīng)數(shù)字閱讀潮流，大力開展內(nèi)容豐富、形式多樣的數(shù)字閱讀活動，加快全民閱讀工程指導(dǎo)性網(wǎng)站建設(shè)，拓展全民閱讀空間。

　　7、兒童數(shù)字閱讀是奇葩 引領(lǐng)大眾出版數(shù)字化方向

　　雖然iPad一直背負(fù)兒童近視的殺手稱號，但是這并于影響iPad的家庭普及率，與其讓孩子玩游戲，不如讓其學(xué)習(xí)。從嬰幼兒到成年人的學(xué)習(xí)類app，在近幾年如雨后春筍。之前有報(bào)道稱，淘米首推的6套兒童互動電子書全部進(jìn)入AppStore免費(fèi)總榜前十，其中《拉仔的秘密》以及《悄悄話樹洞》分別排名第四和第五位。而在美國，2012年第一季度，青少年讀物(專為18歲以下的未成年人出版的圖書類型)電子書的出版收益就激增了233%，達(dá)到6400萬美元。從總量上看，蘋果、巴諾書店和亞馬遜就擁有成千上萬種兒童電子書產(chǎn)品。

　　可以說，兒童電子書市場由于其消費(fèi)的特殊性，一直是數(shù)字出版市場的一朵奇葩，目前這個(gè)市場，基本是技術(shù)提供商驅(qū)動的，直接與出版商、作家進(jìn)行合作，獲得高品質(zhì)讀物的版權(quán)。同時(shí)還邀請作家、編輯以及插畫家，共同創(chuàng)作新穎的故事，打造自己品牌的電子書。杭州國家數(shù)字出版基地崔懷明甚至認(rèn)為，兒童書市場將引領(lǐng)整個(gè)大眾出版數(shù)字化方向。