中移動(dòng)將推出500元價(jià)位大屏智能手機(jī)

　　本版撰文 信息時(shí)報(bào)記者 潘敬文

　　“現(xiàn)在手機(jī)用戶使用的3000元價(jià)格的智能手機(jī)，除了屏幕和外殼稍有區(qū)別，在整體體驗(yàn)上很快跟中國(guó)移動(dòng)推出的500元左右的智能手機(jī)不會(huì)有什么區(qū)別�！苯�日有中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部人士向記者表示，今年中國(guó)移動(dòng)TD-SCDMA(下簡(jiǎn)稱“TD”)智能手機(jī)價(jià)格將大幅下滑。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)分析師表示，中國(guó)移動(dòng)很可能采取“田忌賽馬”策略，大幅強(qiáng)化對(duì)中低端客戶的把控并打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　推田忌賽馬策略 掌控中低端市場(chǎng)

　　中國(guó)移動(dòng)的策略多少類似于田忌賽馬的故事：用自己的劣等馬對(duì)付優(yōu)等馬先輸一局，再用自己的優(yōu)等馬對(duì)付對(duì)方的中等馬，用自己的中等馬對(duì)付對(duì)方的劣等馬，贏回兩局。盡管引入iPhone的談判似乎遙遙無期，但中國(guó)移動(dòng)似乎已經(jīng)找到了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的辦法：透過類似田忌賽馬的方式，占領(lǐng)中國(guó)龐大的中低端手機(jī)市場(chǎng)。

　　“根據(jù)規(guī)劃，中國(guó)移動(dòng)雖然也會(huì)有高端智能手機(jī)，諸如三星NOTE2等終端去應(yīng)付中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通的iPhone 5，但仍然不會(huì)急于引入iPhone。”近日，據(jù)一位閱讀過中國(guó)移動(dòng)全年手機(jī)終端戰(zhàn)略規(guī)劃的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，中國(guó)移動(dòng)一方面在發(fā)展和宣傳旗下的4G網(wǎng)絡(luò)，但在終端戰(zhàn)略上卻采取了截然相反的大包圍戰(zhàn)略：“今年中國(guó)移動(dòng)將推出大量?jī)r(jià)格僅在600元、500元，甚至399元、299元的大屏幕智能手機(jī)，讓大屏幕智能手機(jī)徹底變?yōu)榘撞藘r(jià)�！鄙鲜鋈耸空f。

　　“鑒于三大運(yùn)營(yíng)商都是國(guó)企，國(guó)資委對(duì)其利潤(rùn)率有要求，對(duì)于到底采取多少資源進(jìn)行手機(jī)終端補(bǔ)貼，三大運(yùn)營(yíng)商都必須在年初進(jìn)行報(bào)備，不能大幅超過最初的報(bào)備數(shù)字�！睋�(jù)該手機(jī)廠商人士透露，由于補(bǔ)貼iPhone 5等昂貴的高端智能手機(jī)需要巨額的手機(jī)補(bǔ)貼，根據(jù)中國(guó)移動(dòng)評(píng)估，這導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的手機(jī)終端補(bǔ)貼金額很可能在上半年就會(huì)被iPhone5消耗完，到下半年再?zèng)]有資源去補(bǔ)貼中低端市場(chǎng)。這意味著盡管中國(guó)移動(dòng)損失了部分高端iPhone用戶，但卻將中高端、中端、中低端的智能手機(jī)用戶牢牢掌握在自己手中。

　　發(fā)力TD產(chǎn)業(yè)鏈 助力智能機(jī)白菜價(jià)

　　“到今年下半年，除了屏幕和材質(zhì)之外，價(jià)值僅為500元~600元智能手機(jī)的體驗(yàn)將絲毫不遜色于3000元左右的智能手機(jī)�！睋�(jù)中國(guó)移動(dòng)公司一位內(nèi)部人士告訴記者，從今年起，中國(guó)移動(dòng)入門級(jí)TD智能手機(jī)的質(zhì)量將大幅度上升�！叭ツ辏�入門級(jí)智能手機(jī)是600~800M的頻率，到今年上半年，入門級(jí)智能手機(jī)的標(biāo)配將為1G頻率單核，而到了今年下半年，入門級(jí)手機(jī)將達(dá)到四寸1G雙核，甚至五寸1G雙核�！�

　　另有中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部人士向記者介紹，此前中國(guó)移動(dòng)為發(fā)展TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)鏈，一口氣扶植了一大批生產(chǎn)TD-SCDMA的芯片廠商，而目前這些芯片廠商的產(chǎn)品已經(jīng)成熟，有能力提供有質(zhì)量的TD-SCDMA芯片。此外，由于TD-SCDMA芯片是國(guó)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，因此專利費(fèi)用就非常低，再加上中國(guó)移動(dòng)的需求量巨大，因此價(jià)格能調(diào)整到低位。

　　根據(jù)近日中國(guó)移動(dòng)公布數(shù)據(jù)顯示，其TD用戶數(shù)于2013年1月新增705萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了以往各月。對(duì)此，中國(guó)移動(dòng)總裁奚國(guó)華亦認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)在TD用戶數(shù)量方面取得爆發(fā)式增長(zhǎng)，主要得益于TD終端整體產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，特別是銷售渠道社會(huì)化的拓展。

　　業(yè)界分析

　　中小手機(jī)廠商生存壓力變大

　　“今年不少?gòu)S商均將面臨嚴(yán)酷的競(jìng)爭(zhēng)�！睋�(jù)艾媒咨詢董事長(zhǎng)張毅告訴記者，目前的智能手機(jī)，要么在傳統(tǒng)渠道商，諸如連鎖賣場(chǎng)中銷售，要么在運(yùn)營(yíng)商營(yíng)業(yè)廳直接銷售，“伴隨著運(yùn)營(yíng)商對(duì)手機(jī)終端的補(bǔ)貼越來越大，連鎖賣場(chǎng)的生意將越來越難做�！睆堃愀嬖V記者：“此前天音通信、艾思德等廠商的利潤(rùn)率普遍在15%左右，而目前已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于這個(gè)數(shù)。由于在運(yùn)營(yíng)商購(gòu)買手機(jī)有補(bǔ)貼，自然吸引客戶到運(yùn)營(yíng)商營(yíng)業(yè)廳購(gòu)買�！�

　　而在手機(jī)終端廠商方面，張毅還表示，諸如OPPO、步步高等跟運(yùn)營(yíng)商站得比較遠(yuǎn)的中小手機(jī)廠商，很可能會(huì)受到運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼力度加大的沖擊，進(jìn)一步壓縮他們的生存空間。張毅還表示，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，部分傳統(tǒng)以生產(chǎn)高端智能手機(jī)為主的海外品牌，諸如HTC很可能被迫加入大規(guī)模生產(chǎn)千元智能手機(jī)的行列。

　　鏈接

　　今年TD終端銷量目標(biāo)1.2億部

　　中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華近日在巴塞羅那舉行的2013年移動(dòng)通信世界大會(huì)(2013Mobile World Congress)上表示，中國(guó)移動(dòng)正加快TD-LTE以及FDD LTE的融合發(fā)展，推動(dòng)4G的發(fā)展和商用。他透露，中國(guó)移動(dòng)今年計(jì)劃銷售TD-SCDMA終端1.2億部，并推出自主品牌的TD-SCDMA終端，具備商用條件的TD-LTE終端也將在今年三季度前后推出。“2013年，TD-LTE的產(chǎn)業(yè)化、商用化以及與LTE FDD的融合發(fā)展都將加快”，奚國(guó)華稱，到今年底，中國(guó)移動(dòng)將TD-LTE網(wǎng)絡(luò)覆蓋超過100個(gè)城市，采購(gòu)TD-LTE 終端超過100萬部，具備商用條件的TD-LTE終端也將在今年三季度前后推出。

　　根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字，2012年，TD終端的銷量超過了6000萬臺(tái)，高于中國(guó)移動(dòng)年初制定的5500萬臺(tái)的目標(biāo)。其中，12月份的銷量超過了700萬臺(tái)，銷量過百萬元的機(jī)型達(dá)到了8款。奚國(guó)華表示：“2012年TD終端款型豐富，入網(wǎng)款型比2011年增長(zhǎng)了65%，達(dá)到451款。智能手機(jī)的比例也在不斷攀升，去年第四季度已達(dá)94.4%�！�