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2012年3月20日，騰訊控股有限公司公布了截至2012年12月31日未經(jīng)審核的第四季度綜合業(yè)績及經(jīng)審核的全年綜合業(yè)績。財(cái)報(bào)顯示，騰訊2012年全年?duì)I收438.94億元，同比增長54%，凈利潤123.32億元，同比增長24.8%。
縱觀2012年全年，受倫敦奧運(yùn)會(huì)期間市場營銷的推動(dòng)作用，騰訊第二季度的營收表現(xiàn)良好，為105.27億元，同比增長率沖到全年的最高點(diǎn)，達(dá)到56.2%億元。隨后營收一路上揚(yáng)，在第四季度達(dá)到121.53億元，同比增長53.4%，環(huán)比增長5.1%，凈利潤34.63億元，同比增長36.5%，環(huán)比增長7.6%。
圖表 1：2012年騰訊Q1-Q4季度營收狀況
截至2012年第四季度，騰訊互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)平均單個(gè)付費(fèi)用戶的貢獻(xiàn)度為119.3元，同比增長43.8%，環(huán)比增長5.0%。騰訊移動(dòng)及電信增值服務(wù)平均單個(gè)付費(fèi)用戶的貢獻(xiàn)度為27.8元，同比增長2.2%，環(huán)比增長1.8%。相比而言，騰訊單個(gè)互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)用戶付費(fèi)水平高于移動(dòng)及電信增值服務(wù)。不過，從2012年第一季度到第四季度業(yè)績來看，騰訊移動(dòng)及電信增值服務(wù)營收情況亦漸入佳境。
圖表 2：2012年騰訊互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)單個(gè)付費(fèi)用戶貢獻(xiàn)度
圖表 3：2012年騰訊移動(dòng)及電信增值服務(wù)單個(gè)付費(fèi)用戶貢獻(xiàn)度
鑒于此，CNNIC分析師陳晶晶認(rèn)為，隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在移動(dòng)端面臨低利潤的挑戰(zhàn)。雖然移動(dòng)及電信增值服務(wù)收入單個(gè)用戶貢獻(xiàn)度少于互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)，但是移動(dòng)端用戶具有良好的付費(fèi)習(xí)慣，未來移動(dòng)端網(wǎng)民數(shù)量一定會(huì)超過PC端網(wǎng)民，從而形成收入的規(guī)模效應(yīng)。
(責(zé)任編輯：陳輕文)
