在經(jīng)歷了兩年備受質(zhì)疑、但增長(zhǎng)高速的征途后,以互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)為名的小米將向何處去?性價(jià)比最高的“平價(jià)機(jī)”頭銜能否維系?日前,小米在“米粉節(jié)”上用行動(dòng),證明自己仍然充滿激情——公司創(chuàng)始人雷軍一口氣發(fā)布了包括MIUI V5、小米手機(jī)2S、小米手機(jī)2A和小米盒子在內(nèi)的四款全新產(chǎn)品,并于當(dāng)日發(fā)售20萬臺(tái)小米手機(jī)2S。這意味著,小米正與業(yè)界盛行的“期貨論”說拜拜。而其透露,2012年納稅19億元,則讓質(zhì)疑銷量的人暫時(shí)“閉嘴”。
告別外界“期貨”質(zhì)疑
“過去小米進(jìn)行饑餓營(yíng)銷出于很多客觀因素的限制,但是在今年,小米的銷售策略將發(fā)生重大改變!崩总娬f。記者了解到,改變的還有營(yíng)銷重點(diǎn)——在長(zhǎng)達(dá)1個(gè)小時(shí)里,雷軍向大家介紹的是“具有500多項(xiàng)改進(jìn)”的MIUIV5手機(jī)系統(tǒng),而不是硬件小米手機(jī)。這意味著,小米將告別飽受指責(zé)的“期貨”模式(上市一段時(shí)間,兩個(gè)月或四個(gè)月之后才正式開賣),從以拼硬件性價(jià)比,轉(zhuǎn)移到拼系統(tǒng)、拼互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)上。
出云咨詢分析師黃林認(rèn)為,在小米1代和2代之后,用戶不可避免地會(huì)出現(xiàn)審美疲勞。而且,隨著金立、華為、聯(lián)想、中興等廠商殺入四核手機(jī)市場(chǎng),硬件同質(zhì)化造成用戶注意力分散。因此,向蘋果學(xué)習(xí),盡管只有iPhone一款手機(jī),但與iOS操作系統(tǒng)間隔發(fā)布,形成軟硬兼施,成為三歲小米的最優(yōu)選項(xiàng)。