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隨著智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得團購進入了一個新的發(fā)展階段，用戶通過手機即團即用成為了現(xiàn)實，手機團購成為了市場增長的增速引擎，這一比例在3月份份額達到將近30%。
3月團購成交額創(chuàng)新高
獨立團購導(dǎo)航網(wǎng)站團800的最新統(tǒng)計稱，今年3月份團購成交額再創(chuàng)歷史新高，達到23.4億元，同比去年3月增長35.2%。從目前數(shù)據(jù)來看， 移動互聯(lián)網(wǎng)在今年進入爆發(fā)增長階段，目前手機團購在主流團購站的月成交額中已經(jīng)接近30%，與地理位置密切相關(guān)的本地服務(wù)類團購借此機會在生活電商領(lǐng)域中 升級提速，有望躍過月成交額“30億元”的新門檻。
據(jù)團800連續(xù)統(tǒng)計，團購第一季度總體成交額達到66.7億元，同比去年第四季度上漲14.8%。3月份以23.4億元的新高交易額也是國內(nèi)團 購自去年12月以來，連續(xù)第4次月度成交額超過20億元，去年月交易額時常出現(xiàn)反復(fù)，市場的整體成長分析預(yù)測，團購月度成交額出現(xiàn)反復(fù)的可能性也相對較 小。
通過對各品類團購產(chǎn)品價格的連續(xù)跟蹤，反映整體價格漲跌的團購生活指數(shù)在今年3月達到140.6，而去年3月該指數(shù)為118，也就是說這一年團 購再次漲價近兩成，超過了同期CPI消費物價指數(shù)2.1%的同比漲幅。一方面，國內(nèi)團購行業(yè)已經(jīng)從燒錢搶市場過渡至穩(wěn)定求發(fā)展的階段，商戶和網(wǎng)站都需要以 合理的毛利來保證長期健康發(fā)展；另一方面，手機買團購及引發(fā)的“免預(yù)約”團購興起，也使得團購變身為即需即買。團800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛分析指出，消費者對 于團購漲價并非完全不可接受，整體消費心態(tài)已經(jīng)從瘋搶絕無僅有的特價，變成在多種優(yōu)惠方式中自行選擇，比如需要預(yù)約的低價團購、即買即用的優(yōu)惠套餐等。
團購市場漸歸理性
團購自去年下半年開始，已經(jīng)逐步度過了野蠻生長和惡性競爭的階段，市場環(huán)境逐漸回歸理性，團購網(wǎng)站也更加重視精細(xì)化運營和服務(wù)質(zhì)量的提升。隨著 智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得團購進入了一個新的發(fā)展階段，尤其是“無需預(yù)約”型團購比例的逐步提升，使得用戶通過手機即團即用成為了現(xiàn)實，手機團購 成為了市場增長的增速引擎，這一比例在3月份份額達到將近30%。
報告同時發(fā)現(xiàn)，在團購整體市場保持高速增長中優(yōu)質(zhì)商戶的強大吸金實力對整體成交額的貢獻明顯。3月份成交額大于1萬元的優(yōu)質(zhì)商戶開團期數(shù)只占整 體比例的12.4%，但用戶購買人次的比例為69.7%，成交額比例更是達到71.9%。優(yōu)質(zhì)商戶占有率今后會成為大型團購網(wǎng)站今年實力較量的又一個重要 指標(biāo)。
在排名前5位的團購網(wǎng)站整體市場份額將近九成的目前情況下，對優(yōu)質(zhì)商戶的爭奪將有助于提高消費者對團購網(wǎng)站的信任和選擇偏好，同時這部分團單因 為有商戶品牌的加持而具備一定的品牌溢價空間，這對于急需提高毛利的團購網(wǎng)站而言，等于是有票房保證的吸金大制作；加上一二線城市團購市場已經(jīng)出現(xiàn)增長乏 力的情況，消費者基于實時位置即刻團購等新趨勢，團購網(wǎng)站的商戶覆蓋度將與優(yōu)質(zhì)商戶占比成為各家網(wǎng)站殊死較量的兩大評估標(biāo)準(zhǔn)。
