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隨著智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得團(tuán)購進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段，用戶通過手機(jī)即團(tuán)即用成為了現(xiàn)實(shí)，手機(jī)團(tuán)購成為了市場增長的增速引擎，這一比例在3月份份額達(dá)到將近30%。
3月團(tuán)購成交額創(chuàng)新高
獨(dú)立團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800的最新統(tǒng)計(jì)稱，今年3月份團(tuán)購成交額再創(chuàng)歷史新高，達(dá)到23.4億元，同比去年3月增長35.2%。從目前數(shù)據(jù)來看， 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在今年進(jìn)入爆發(fā)增長階段，目前手機(jī)團(tuán)購在主流團(tuán)購站的月成交額中已經(jīng)接近30%，與地理位置密切相關(guān)的本地服務(wù)類團(tuán)購借此機(jī)會(huì)在生活電商領(lǐng)域中 升級(jí)提速，有望躍過月成交額“30億元”的新門檻。
據(jù)團(tuán)800連續(xù)統(tǒng)計(jì)，團(tuán)購第一季度總體成交額達(dá)到66.7億元，同比去年第四季度上漲14.8%。3月份以23.4億元的新高交易額也是國內(nèi)團(tuán) 購自去年12月以來，連續(xù)第4次月度成交額超過20億元，去年月交易額時(shí)常出現(xiàn)反復(fù)，市場的整體成長分析預(yù)測，團(tuán)購月度成交額出現(xiàn)反復(fù)的可能性也相對(duì)較 小。
通過對(duì)各品類團(tuán)購產(chǎn)品價(jià)格的連續(xù)跟蹤，反映整體價(jià)格漲跌的團(tuán)購生活指數(shù)在今年3月達(dá)到140.6，而去年3月該指數(shù)為118，也就是說這一年團(tuán) 購再次漲價(jià)近兩成，超過了同期CPI消費(fèi)物價(jià)指數(shù)2.1%的同比漲幅。一方面，國內(nèi)團(tuán)購行業(yè)已經(jīng)從燒錢搶市場過渡至穩(wěn)定求發(fā)展的階段，商戶和網(wǎng)站都需要以 合理的毛利來保證長期健康發(fā)展；另一方面，手機(jī)買團(tuán)購及引發(fā)的“免預(yù)約”團(tuán)購興起，也使得團(tuán)購變身為即需即買。團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛分析指出，消費(fèi)者對(duì) 于團(tuán)購漲價(jià)并非完全不可接受，整體消費(fèi)心態(tài)已經(jīng)從瘋搶絕無僅有的特價(jià)，變成在多種優(yōu)惠方式中自行選擇，比如需要預(yù)約的低價(jià)團(tuán)購、即買即用的優(yōu)惠套餐等。
團(tuán)購市場漸歸理性
團(tuán)購自去年下半年開始，已經(jīng)逐步度過了野蠻生長和惡性競爭的階段，市場環(huán)境逐漸回歸理性，團(tuán)購網(wǎng)站也更加重視精細(xì)化運(yùn)營和服務(wù)質(zhì)量的提升。隨著 智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得團(tuán)購進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段，尤其是“無需預(yù)約”型團(tuán)購比例的逐步提升，使得用戶通過手機(jī)即團(tuán)即用成為了現(xiàn)實(shí)，手機(jī)團(tuán)購 成為了市場增長的增速引擎，這一比例在3月份份額達(dá)到將近30%。
報(bào)告同時(shí)發(fā)現(xiàn)，在團(tuán)購整體市場保持高速增長中優(yōu)質(zhì)商戶的強(qiáng)大吸金實(shí)力對(duì)整體成交額的貢獻(xiàn)明顯。3月份成交額大于1萬元的優(yōu)質(zhì)商戶開團(tuán)期數(shù)只占整 體比例的12.4%，但用戶購買人次的比例為69.7%，成交額比例更是達(dá)到71.9%。優(yōu)質(zhì)商戶占有率今后會(huì)成為大型團(tuán)購網(wǎng)站今年實(shí)力較量的又一個(gè)重要 指標(biāo)。
在排名前5位的團(tuán)購網(wǎng)站整體市場份額將近九成的目前情況下，對(duì)優(yōu)質(zhì)商戶的爭奪將有助于提高消費(fèi)者對(duì)團(tuán)購網(wǎng)站的信任和選擇偏好，同時(shí)這部分團(tuán)單因 為有商戶品牌的加持而具備一定的品牌溢價(jià)空間，這對(duì)于急需提高毛利的團(tuán)購網(wǎng)站而言，等于是有票房保證的吸金大制作；加上一二線城市團(tuán)購市場已經(jīng)出現(xiàn)增長乏 力的情況，消費(fèi)者基于實(shí)時(shí)位置即刻團(tuán)購等新趨勢(shì)，團(tuán)購網(wǎng)站的商戶覆蓋度將與優(yōu)質(zhì)商戶占比成為各家網(wǎng)站殊死較量的兩大評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。
