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本報(bào)記者 李藝玲
近期業(yè)界和媒體的目光大多聚焦在HTC One、Galaxy S4等高端旗艦產(chǎn)品上，但不可否認(rèn)的是，入門(mén)級(jí)智能手機(jī)才是市場(chǎng)的主流。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ABI Research預(yù)測(cè)稱(chēng)，按照目前的市場(chǎng)走勢(shì)，價(jià)格在250美元以下的低端智能機(jī)將從今年的2.53億增長(zhǎng)至2018年的7.88億，占總智能機(jī)出貨量的46%。
如今低端市場(chǎng)已是終端廠(chǎng)商和芯片商等產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的必爭(zhēng)之地。一方面，三星、諾基亞等國(guó)際廠(chǎng)商不斷下探低端，“中華酷聯(lián)”等中國(guó)廠(chǎng)商也長(zhǎng)期在中低端市場(chǎng)盤(pán)踞；另一方面，芯片廠(chǎng)商也在發(fā)力低端領(lǐng)域，特別是聯(lián)發(fā)科不久前就針對(duì)低端智能手機(jī)發(fā)布了雙核MT6572芯片。低端智能手機(jī)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的加劇，會(huì)進(jìn)一步拉低市場(chǎng)上產(chǎn)品的均價(jià)。而對(duì)于廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，在硬件同質(zhì)化日漸嚴(yán)重的當(dāng)下，強(qiáng)化應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)、軟硬兼施的模式才是其未來(lái)發(fā)展的新“利劍”。
放量增長(zhǎng)，5年后低端機(jī)型或占全球智能機(jī)總出貨量46%份額
智能手機(jī)無(wú)疑是近幾年來(lái)發(fā)展得最快的行業(yè)之一，潛藏的商機(jī)引得眾廠(chǎng)商競(jìng)相來(lái)掘金。那么，全球智能手機(jī)市場(chǎng)究竟有多大的空間呢？來(lái)看一下市場(chǎng)研究公司IDC最新發(fā)布的一組數(shù)據(jù)：2013年，全球智能手機(jī)的銷(xiāo)售量預(yù)計(jì)將超過(guò)9億部，在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)總銷(xiāo)售量中所占的份額將超過(guò)半數(shù)；并且，IDC還預(yù)測(cè)，到2017年底，全球智能手機(jī)的銷(xiāo)售量將達(dá)到15億部，在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)總銷(xiāo)售量中所占的份額將提升到三分之二。
對(duì)于即將到來(lái)的這一變化，IDC分析認(rèn)為，它在很大程度上歸因于全球智能手機(jī)價(jià)格的大幅下降。進(jìn)一步來(lái)看，從全球范圍來(lái)看，推動(dòng)智能手機(jī)價(jià)格不斷走低的主要力量，是包括中國(guó)、印度等在內(nèi)的新興市場(chǎng)對(duì)智能手機(jī)的強(qiáng)勁需求。
價(jià)格大幅下滑將導(dǎo)致智能手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)，由此可以看出，價(jià)格因素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)機(jī)的影響是很大的，低價(jià)的入門(mén)級(jí)智能手機(jī)在市場(chǎng)上還是很受歡迎的。有需求就會(huì)有供應(yīng)，在巨大需求的拉動(dòng)和企業(yè)的逐利本性下，低端智能機(jī)的出貨量爆發(fā)式增長(zhǎng)。根據(jù)ABI Research的數(shù)據(jù)，到2018年，價(jià)格在250美元以下的低端智能機(jī)將從今年的2.53億增長(zhǎng)至7.88億，占總智能機(jī)出貨量的46%；而同期250美元至400美元的中檔機(jī)和400美元以上的高檔機(jī)將會(huì)從6.35億增至9.25億。也就是說(shuō)，在接下來(lái)的5年時(shí)間里，全球低端智能手機(jī)的出貨量將有可能增長(zhǎng)三倍。
而在中國(guó)市場(chǎng)上，低端智能機(jī)更是“吃得開(kāi)”，空間最大的是售價(jià)低于1000元人民幣的大眾智能手機(jī)市場(chǎng)。根據(jù)高通公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年在中國(guó)市場(chǎng)售出的智能手機(jī)中，有一半以上是在千元以下，而在2011年，這一比例僅為12%。
終端商和芯片商持續(xù)發(fā)力低端智能機(jī)市場(chǎng)
近幾年，憑借著渠道優(yōu)勢(shì)和低價(jià)戰(zhàn)略，中興、華為、酷派、聯(lián)想等中國(guó)廠(chǎng)商在中低端領(lǐng)域尤其是本土市場(chǎng)上已經(jīng)在份額上有所斬獲。據(jù)IDC公布的“2012年Q4全球智能手機(jī)銷(xiāo)量及市場(chǎng)排名情況”，數(shù)據(jù)顯示，早在去年年末，“中華酷聯(lián)”(中興、華為、聯(lián)想、酷派)四家國(guó)內(nèi)手機(jī)商齊齊進(jìn)入前十榜單，分列第四、第三、第十及第五位。
但如今，國(guó)際廠(chǎng)商紛紛進(jìn)入低端市場(chǎng)，其中包括已經(jīng)在市占率上遙遙領(lǐng)先的三星和正處在艱難轉(zhuǎn)型期的諾基亞，“中華酷聯(lián)”無(wú)疑已實(shí)實(shí)在在地感受到了威脅。
先說(shuō)三星。三星在智能手機(jī)市場(chǎng)的野心早已不再局限于高端市場(chǎng)，而開(kāi)始向低端市場(chǎng)擴(kuò)張，這一點(diǎn)從其今年發(fā)布的新品中可以看出來(lái)。在三星今年已經(jīng)公布的8款手機(jī)中，只有Galaxy S4是一款高端產(chǎn)品。今年2月份，三星更是面向印度尼西亞、印度等新興市場(chǎng)推出了四款售價(jià)不足100美元的“Rex”系列手機(jī)。并且，三星遠(yuǎn)沒(méi)有要停下來(lái)的意思。三星聯(lián)席CEO J.K. Shin就曾表示，“我們?cè)诘投酥悄苁謾C(jī)市場(chǎng)上非�；钴S，將繼續(xù)積極地參與這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。在印度尼西亞等市場(chǎng)上，消費(fèi)者在用智能手機(jī)取代功能手機(jī)，低端智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)很快�！�
再來(lái)說(shuō)諾基亞。實(shí)行Windows Phone戰(zhàn)略后，昔日手機(jī)霸主的轉(zhuǎn)型之路十分艱難。如今情況似乎要開(kāi)始好轉(zhuǎn)了——在Lumia 920取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī)之后，諾基亞開(kāi)始發(fā)力中低端智能機(jī)市場(chǎng)，想要贏回更多的市場(chǎng)份額。今年，除了發(fā)布了售價(jià)僅為1150元的低端Windows Phone手機(jī)Lumia 520外，諾基亞還大力推銷(xiāo)自己的Asha低端觸屏機(jī)。諾基亞認(rèn)為，雖然Asha手機(jī)不像諾基亞現(xiàn)有Windows Phone手機(jī)那般功能齊全，但性能仍然高出普通手機(jī)一大截，具有網(wǎng)絡(luò)瀏覽器、電子郵件客戶(hù)端、社交媒體等各類(lèi)應(yīng)用。但Asha會(huì)在低端市場(chǎng)中成為非常暢銷(xiāo)的機(jī)型，以支撐諾基亞的整體轉(zhuǎn)型。
在低端智能手機(jī)這場(chǎng)大戲中，角色不僅僅只有終端廠(chǎng)商，芯片商也來(lái)“湊熱鬧”。聯(lián)發(fā)科日前發(fā)布了最新的Android智能手機(jī)系統(tǒng)級(jí)芯片(SOC)MT6572，它是全球第一款整合了WiFi、FM廣播、GPS和藍(lán)牙的雙核SOC芯片，主要針對(duì)入門(mén)級(jí)Android智能手機(jī)市場(chǎng)。聯(lián)發(fā)科表示，首批基于MT6572平臺(tái)的智能手機(jī)將于今年6月上市，但科并未說(shuō) 明基 于該芯片的智能手機(jī)的售價(jià)。不過(guò)，ARM網(wǎng)站則顯示，今年或明年基于Cortex-A7處理器的智能手機(jī)成本將低于100美元，但性能可堪比2010年500美元的高端手機(jī)。
“軟硬兼施”成廠(chǎng)商利潤(rùn)新突破口
廠(chǎng)商們“掐戰(zhàn)”低端智能手機(jī)勢(shì)必會(huì)對(duì)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展產(chǎn)生一些影響。
首先，進(jìn)一步拉低智能手機(jī)均價(jià)，進(jìn)而加速其普及。廠(chǎng)商大打價(jià)格戰(zhàn)，市場(chǎng)上大量低價(jià)終端的涌入在降低產(chǎn)品平均價(jià)格的同時(shí)，也會(huì)驅(qū)動(dòng)功能機(jī)用戶(hù)向智能機(jī)遷移，從而有望促進(jìn)智能機(jī)覆蓋率的提升。
其次，競(jìng)爭(zhēng)加劇或讓廠(chǎng)商的危機(jī)感加重。低價(jià)策略是吸引消費(fèi)者、開(kāi)拓新興市場(chǎng)的關(guān)鍵因素，但如果一味地把價(jià)格戰(zhàn)策略當(dāng)成屢試不爽的“殺手锏”，無(wú)疑會(huì)讓自己置于危機(jī)四伏的境地中。一方面，智能手機(jī)的硬件同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，以CPU為例，以往四核被認(rèn)為是高端的標(biāo)志，但如今幾乎已經(jīng)成為了標(biāo)配。很顯然，手機(jī)硬件已經(jīng)不具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)了，軟件成了關(guān)鍵，再打“硬件軍備競(jìng)賽”已經(jīng)沒(méi)有意義。另一方面，低價(jià)帶來(lái)低利，很多廠(chǎng)商尤其是一些中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)陷入了利潤(rùn)與規(guī)模嚴(yán)重倒掛的量大利微的困境中，繼續(xù)打低價(jià)牌已經(jīng)不可行了。
總之，目前純硬件發(fā)展已逐漸無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)需求，且智能手機(jī)同質(zhì)化現(xiàn)象已越來(lái)越明顯，單純從硬件上進(jìn)行比拼很難從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍。與此同時(shí)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)智能終端產(chǎn)品的考慮也已經(jīng)從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品參數(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)橛布軌蛱峁┠男┸浖⻊?wù)和內(nèi)容。因此，如何強(qiáng)化應(yīng)用的生態(tài)系統(tǒng)，已成為各家企業(yè)迫切需要考慮的問(wèn)題，“軟硬兼施”的模式無(wú)疑將成為未來(lái)智能手機(jī)市場(chǎng)的新利劍。
應(yīng)用軟件關(guān)乎未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，這是各大廠(chǎng)商新的贏利點(diǎn)，如通過(guò)流量和服務(wù)賺錢(qián)，蘋(píng)果“軟硬結(jié)合”的成功案例擺在眼前。為此，各大手機(jī)廠(chǎng)商必須把握軟件應(yīng)用市場(chǎng)的商機(jī)，自主或與第三方軟件開(kāi)發(fā)商展開(kāi)合作，開(kāi)發(fā)出符合市場(chǎng)需求的應(yīng)用，拓展新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，跳出硬件價(jià)格戰(zhàn)的漩渦。正如艾媒咨詢(xún)CEO張毅所說(shuō)的那樣，中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商整體仍是虧損經(jīng)營(yíng)，硬件的“軍備競(jìng)賽”已經(jīng)很難讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商賺到錢(qián)，“軟硬結(jié)合”才是未來(lái)方向。
