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本報(bào)記者 宋曉明
三星日前發(fā)布了Galaxy系列拍照智能手機(jī)Galaxy S4 zoom，該機(jī)配備了1600萬(wàn)像素的主攝像頭和190萬(wàn)像素的前置攝像頭，成為“智能手機(jī)與數(shù)碼相機(jī)的結(jié)合體”。而諾基亞也將在7月份發(fā)布一款代號(hào)為“EOS”的拍照手機(jī)，配備4100萬(wàn)像素?cái)z像頭。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)成為“第一終端”，為了能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占優(yōu)，眾廠商紛紛通過(guò)不同特色的產(chǎn)品和功能來(lái)覆蓋更多細(xì)分領(lǐng)域以搶占市場(chǎng)份額。
近年來(lái)廠商推出的超高像素拍照手機(jī)幾乎都是平淡收?qǐng)觯饨缫矊⒊瑥?qiáng)的拍照功能看做是廠商拋出的“噱頭”。在日趨激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，致勝的關(guān)鍵依然是手機(jī)的總體配置，廠商不但要注重特色功能，更要在單項(xiàng)功能與總體配置中取得最佳平衡。
杠上諾基亞，三星發(fā)布1600萬(wàn)像素拍照智能手機(jī)
三星在聲明中稱：“Galaxy S4 zoom是行業(yè)領(lǐng)先的智能手機(jī)和高端緊湊型數(shù)碼相機(jī)的結(jié)合體�！闭缛撬f(shuō)，Galaxy S4 zoom配備了1600萬(wàn)像素的主攝像頭和190萬(wàn)像素的前置攝像頭，其外形也更接近卡片機(jī)。
其實(shí)，三星公司在去年就曾推出Galaxy Camera智能相機(jī)，它搭載了安卓系統(tǒng)，用戶在拍攝之余可使用安卓APP軟件處理照片。盡管該款相機(jī)銷量不佳，但起到了投石問(wèn)路的作用，讓三星公司明確了市場(chǎng)走向。今年三星公司收縮了旗下相機(jī)業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而在智能手機(jī)上做文章。
Galaxy S4 zoom的發(fā)布正迎合了近年來(lái)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。2000年當(dāng)夏普公司推出了世界上第一款內(nèi)置相機(jī)的手機(jī)時(shí)，幾乎成為了行業(yè)的笑柄，而目前隨著相機(jī)技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)的拍照功能甚至已完全超越卡片機(jī)。智能手機(jī)的高速發(fā)展對(duì)相機(jī)市場(chǎng)造成了巨大沖擊，使得相機(jī)市場(chǎng)尤其是低端卡片機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)萎縮。據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2012年全球數(shù)碼相機(jī)總出貨量1.17億部，與2011年相比減少了18%，這已是連續(xù)第二年減少，且減少的幅度在增大。據(jù)市場(chǎng)分析，這一滑坡趨勢(shì)今年還將加速。
伴隨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，智能手機(jī)廠商紛紛在產(chǎn)品特色上下功夫，而手機(jī)拍照功能則成為部分廠商的聚焦領(lǐng)域。據(jù)媒體消息，諾基亞將于7月11日在紐約舉行新機(jī)發(fā)布會(huì)，發(fā)布一款代號(hào)為“EOS”的拍照手機(jī)，據(jù)悉該機(jī)配置4100萬(wàn)像素的攝像頭，將與三星展開(kāi)強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)。2012年諾基亞曾經(jīng)推出一款被命名為808 PureView的智能手機(jī)，其攝像頭像素也是4100萬(wàn)。
智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，廠商通過(guò)細(xì)分策略搶份額
當(dāng)下的移動(dòng)終端市場(chǎng)呈現(xiàn)出一種趨勢(shì)：功能集成的終端更受歡迎，單一功能的終端很難與功能集成的終端相抗衡。通過(guò)不同特色的產(chǎn)品和功能來(lái)覆蓋更多細(xì)分領(lǐng)域以搶占市場(chǎng)份額成為智能手機(jī)廠商們的主要策略。將智能手機(jī)的強(qiáng)大拍攝功能作為噱頭吸引消費(fèi)者，也是策略之一。
手機(jī)和相機(jī)走向融合的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，沒(méi)有什么終端能夠成為手機(jī)的對(duì)手。智能手機(jī)對(duì)比其他電子產(chǎn)品具備多種優(yōu)勢(shì)。首先，手機(jī)因其多功能，是用戶隨身攜帶的第一電子產(chǎn)品。如果用戶攜帶一臺(tái)具有拍照功能的手機(jī)出門，他通常不會(huì)選擇再攜帶一臺(tái)相機(jī)。其次是智能手機(jī)的拍攝功能能夠滿足用戶的日常拍照需求，用戶體驗(yàn)和便捷性都比使用卡片機(jī)更好。第三，社交網(wǎng)絡(luò)的崛起奠定了手機(jī)“第一終端”的地位。包括新浪微博、微信、instagram、人人網(wǎng)等大批社交應(yīng)用吸引了大量的用戶，用戶可隨時(shí)使用手機(jī)拍照并輕松的分享。第四，手機(jī)的通訊功能讓手機(jī)成為用戶粘性最好的終端。因此，智能手機(jī)成為集成眾多功能的最佳平臺(tái)。
按目前的趨勢(shì)來(lái)看，三星Galaxy S4 zoom絕不是手機(jī)和相機(jī)融合的最后一款手機(jī)，未來(lái)我們還將看到拍照能力更強(qiáng)大，功能更加豐富的手機(jī)出現(xiàn)。然而對(duì)于配置強(qiáng)大拍照功能的智能手機(jī)，外界的評(píng)價(jià)一直是毀譽(yù)參半。Techcrunch網(wǎng)站最近就撰文評(píng)論稱，拍照并不是能夠贏得市場(chǎng)認(rèn)可的主要因素，質(zhì)量和總體配置決定一切。當(dāng)廠商們?yōu)榱俗屖謾C(jī)具備更強(qiáng)大的拍照能力而損失了智能手機(jī)的其他配置和外形時(shí)，用戶們反而會(huì)感到不滿。
融合終端競(jìng)爭(zhēng)力如何？
手機(jī)與相機(jī)的融合是行業(yè)趨勢(shì)，然而融合的過(guò)程卻不是一帆風(fēng)順的。例如三星去年推出最接近Galaxy S4 Zoom的Galaxy Camera，以前諾基亞此前推出4100萬(wàn)超高像素的808 PureView，在市場(chǎng)銷量方面都是平淡收?qǐng)�，可�?jiàn)在用戶眼中，智能手機(jī)的拍照功能始終還是次要的參考因素。
用戶群相對(duì)狹窄是融合中出現(xiàn)的主要問(wèn)題。原先手機(jī)和相機(jī)都具有巨大的客戶群，然而現(xiàn)在手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始蠶食低端相機(jī)市場(chǎng)，勢(shì)必面對(duì)創(chuàng)造新需求的問(wèn)題。如果一個(gè)消費(fèi)者在智能手機(jī)、三星Galaxy S4 zoom和DC相機(jī)中三選一的話，三星Galaxy S4 zoom一定會(huì)憑借著智能化的優(yōu)勢(shì)以及相比其他智能手機(jī)更強(qiáng)的拍照功能勝出。但如果消費(fèi)者在拍照方面有更專業(yè)的需求，那么即使手機(jī)能夠變焦拍攝，也不會(huì)成為首選。同樣，對(duì)于對(duì)拍照和社交網(wǎng)絡(luò)需求不大的用戶來(lái)說(shuō)，三星Galaxy S4 zoom也不會(huì)具有多大的吸引力�？梢钥闯�，通過(guò)細(xì)分需求挖掘市場(chǎng)，尤其是涉及到跨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，消費(fèi)群狹窄的問(wèn)題將成為智能手機(jī)廠商面臨的主要挑戰(zhàn)。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能手機(jī)正成為一個(gè)平臺(tái)，除了被賦予強(qiáng)大的拍照功能，還將集合越來(lái)越多的其他功能。然而對(duì)于手機(jī)來(lái)說(shuō)，最根本的仍然是通訊功能和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，最關(guān)鍵的還是手機(jī)的整體配置。特色產(chǎn)品的客戶目標(biāo)群往往較為單一，很難獲得較大成功，如強(qiáng)大的拍照功能一直被外界認(rèn)為是手機(jī)廠商炒作宣傳的“噱頭”。特色產(chǎn)品更多的突出概念性，其作用更多表現(xiàn)在創(chuàng)造消費(fèi)需求，吸引特殊客戶群和探索市場(chǎng)走向。
因此，智能手機(jī)廠商不僅僅要注重特色功能，更重要的是必須在特色與總體配置這一對(duì)矛盾中取得最佳平衡，如此方能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。
