運(yùn)營(yíng)商集采轉(zhuǎn)向大屏機(jī) 低端小屏智能機(jī)價(jià)格雪崩

　　李娜

　　近日，有不少手機(jī)廠商對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，受到運(yùn)營(yíng)商集采要求變化影響，目前3.5英寸屏幕手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了百元機(jī)的狀態(tài)，不少?gòu)S商開始向非洲、南美和南亞等新興市場(chǎng)進(jìn)行庫(kù)存的清理�！艾F(xiàn)在手機(jī)已經(jīng)賣出單核3.5英寸屏售價(jià)180元的白菜價(jià)，而廠商出貨價(jià)格還在瘋狂走低。”一國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商說。

　　而記者也在近日中國(guó)電信舉行的天翼終端萬商訂貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，采購(gòu)型號(hào)排名前十的手機(jī)中全部為4英寸以上屏幕，其中4英寸到4.5英寸之間的手機(jī)型號(hào)占據(jù)了8款，剩下的兩款為5英寸大屏手機(jī)，3.5英寸屏幕的手機(jī)已經(jīng)淡出采購(gòu)商的視野。

　　庫(kù)存壓力再現(xiàn)

　　智能機(jī)的硬件升級(jí)換代速度超出了手機(jī)廠商們的預(yù)料。

　　“去年下半年3.5英寸屏、800MHz主頻是千元智能機(jī)的主流配置，而今年初則變成了4英寸屏1GHz，但過去數(shù)月市場(chǎng)又發(fā)生了巨大變化，4英寸以下的手機(jī)已經(jīng)逐漸從香餑餑成為庫(kù)存。”一國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商對(duì)記者說。

　　而據(jù)IDC最新的研究數(shù)據(jù)，2013年第一季度，5英寸以上智能手機(jī)的市場(chǎng)份額為7.5%，相比上個(gè)季度提升了74%。IDC預(yù)測(cè)到2013年底5英寸以上智能手機(jī)的份額將超過20%。

　　上游廠商信利光電產(chǎn)品策劃部高級(jí)經(jīng)理陳學(xué)彬?qū)τ浾咦C實(shí)，目前市場(chǎng)上最主流的尺寸已經(jīng)從半年前的4.5英寸和4.7英寸變成了5英寸屏以及4.7英寸，4英寸以下的產(chǎn)量并不高。他透露，由于前期對(duì)小屏手機(jī)的出貨量預(yù)期太高，某排名前列的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌廠商目前在4英寸以下手機(jī)的庫(kù)存量達(dá)到了400多萬只。

　　“3.5英寸在去年的時(shí)候已經(jīng)顯現(xiàn)出壓力，但還是良性的運(yùn)轉(zhuǎn)，不過因?yàn)榈投藱C(jī)利潤(rùn)較低，上游廠商并不愿意投入太大的精力，所以導(dǎo)致上游元器件價(jià)格比較高。”陳學(xué)彬表示，年初模組的價(jià)格在3元~4元之間，但過了幾個(gè)月就漲到了5元，不包括模組的顯示屏價(jià)格也是幾連跳，一次可能達(dá)到50%的漲幅�！暗�當(dāng)時(shí)廠商熱情還是很高，并沒有意識(shí)到問題�！�

　　分析人士指出，3.5英寸單核產(chǎn)品價(jià)格的雪崩是因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商集采轉(zhuǎn)向4.0雙核產(chǎn)品，4月末運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開始停止補(bǔ)貼3.5英寸產(chǎn)品，五月份很多品牌廠商反應(yīng)不及時(shí)，出現(xiàn)大量庫(kù)存。

　　瑞銀證券發(fā)布的一份調(diào)研報(bào)告中指出，4月中移動(dòng)3G新增用戶數(shù)環(huán)比下降43%。通過對(duì)零售渠道的調(diào)研，瑞銀發(fā)現(xiàn)中移動(dòng)降低了TD終端的渠道補(bǔ)貼率，同時(shí)可能停止對(duì)3.5寸屏幕低端智能手機(jī)的補(bǔ)貼�！�4月份渠道出貨量已經(jīng)環(huán)比下降，部分手機(jī)廠商反映5月對(duì)運(yùn)營(yíng)商的出貨量環(huán)比可能繼續(xù)下降；我們認(rèn)為中移動(dòng)補(bǔ)貼引發(fā)的2013年第一季度出貨量的非正常增長(zhǎng)，不能用來線性外推全年的出貨量。不考慮出口，市場(chǎng)此前預(yù)期智能手機(jī)全年出貨量3.8億~4.0億部，我們預(yù)計(jì)3.5億~3.8億部�！�

　　上述報(bào)告指出，按照運(yùn)營(yíng)商2013年的手機(jī)終端出貨目標(biāo)，中移動(dòng)可能貢獻(xiàn)40%的智能手機(jī)增量，中移動(dòng)新增用戶環(huán)比大幅下降會(huì)引發(fā)市場(chǎng)對(duì)全年智能手機(jī)出貨量的擔(dān)憂。

　　抱大腿后的隱憂

　　在去年10月份，轉(zhuǎn)戰(zhàn)智能機(jī)后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商同樣面臨過一次庫(kù)存危機(jī)。

　　當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2012年11月國(guó)內(nèi)手機(jī)總體銷量為2459萬部，同比增長(zhǎng)18.3%，但比10月下滑2.3%，其中3G手機(jī)市場(chǎng)銷量達(dá)到1971萬部，微降0.7%。戰(zhàn)國(guó)策首席分析師楊群認(rèn)為，去年10月是一個(gè)分水嶺，10月前，只要有智能手機(jī)面市，就會(huì)被渠道商一搶而光，但10月后，整個(gè)市場(chǎng)突然發(fā)生了巨變，智能手機(jī)出現(xiàn)了供大于求的局面，單核手機(jī)被雙核手機(jī)取代，而且價(jià)格一再走低。

　　“一方面是對(duì)產(chǎn)品的銷量預(yù)計(jì)過于樂觀，一方面也是因?yàn)榻柚�運(yùn)營(yíng)商等渠道把份額做上去�！庇惺謾C(jī)廠商坦言，庫(kù)存是過度滿足運(yùn)營(yíng)商造成的惡果，在行業(yè)增量不增收的情況下，市場(chǎng)還能走得通，但一旦低端機(jī)份額走不動(dòng)，市場(chǎng)就會(huì)出現(xiàn)問題。

　　據(jù)中國(guó)移動(dòng)終端公司相關(guān)人員介紹，去年中移動(dòng)采購(gòu)了大量的600元以下的TD-SCDMA手機(jī)，但在今年將加大雙核手機(jī)的采購(gòu)量，預(yù)計(jì)2013年中期將出現(xiàn)單核與雙核手機(jī)的銷量“拐點(diǎn)”。從市場(chǎng)的表現(xiàn)來，市場(chǎng)的第一次拐點(diǎn)已在去年10月開始顯現(xiàn)。

　　分析人士指出，如果不在庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)上加以嚴(yán)格控制，用不了兩三個(gè)月，手機(jī)企業(yè)利潤(rùn)就會(huì)從隱性的虧損，迅速轉(zhuǎn)變?yōu)槊魈��！岸�運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的市場(chǎng)就像跳繩，跟不上節(jié)奏、產(chǎn)品周期管理有問題的廠商，都會(huì)被消滅�！�